デスティネーションキャンペーン

キャンペーンステッカーが貼られたJR北海道721系電車（2012年5月札幌駅にて）

震災復興推進キャンペーンのステッカーを貼付したE3系と、青森デスティネーションキャンペーンのステッカーを貼付したE2系（2011年6月12日 東京駅）

デスティネーションキャンペーンとは、北海道旅客鉄道（JR北海道）・東日本旅客鉄道（JR東日本）・東海旅客鉄道（JR東海）・西日本旅客鉄道（JR西日本）・四国旅客鉄道（JR四国）・九州旅客鉄道（JR九州）のJRグループ旅客6社と指定された自治体、地元の観光事業者等が共同で実施する大型観光キャンペーンのこと。

デスティネーション=Destination（目的地・行き先）とキャンペーン=Campaign（宣伝戦）の合成語。「DC」「デスキャン」と略される例が見られる。

概要

1978年（昭和53年）11月から、当時の日本国有鉄道（国鉄）と和歌山県が共同で実施した「きらめく紀州路」キャンペーンがそもそもの始まりである^[1]。

2008年（平成20年）10月から3か月間開催された仙台・宮城デスティネーションキャンペーンにおいて、その丁度1年前の2007年（平成19年）10月から3か月間「プレDC」が初めて開催された。「プレDC」でも観光客増が見られたことから、その後のDCでも本DCの1年前に予行演習も兼ねて「プレDC」を開催する例が見られるようになった。

一覧

詳細については、トレたびのホームページ内にある「デスティネーションキャンペーンの歴史（1978年度～1997年度）」と「デスティネーションキャンペーンの歴史（2008年度～現在）」を参照。

年度	期間	地域	メインテーマ
1978年度 （昭和53年度）	11月1日 - 3月31日	和歌山県	きらめく紀州路
1979年度 （昭和54年度）	4月1日 - 6月30日	三重県	美しくに伊勢・志摩
	9月1日 - 11月30日	愛知県	ひろがりの三河湾・尾張路
	1月1日 - 3月31日	京都市	第1回京の冬の旅
1980年度 （昭和55年度）	4月 - 6月	長野県	さわやか信州
	7月 - 10月	岩手県	詩情豊かな岩手路
	10月1日 - 12月31日	岐阜県	出逢いさまざま美濃飛騨路
1981年度 （昭和56年度）	10月1日 - 12月31日	石川県	くつろぎの加賀能登路
1982年度 （昭和57年度）	5月 - 8月	山形県	紅花の山形路
	10月1日 - 12月31日	新潟県	うるおいの新潟
1983年度 （昭和58年度）	4月1日 - 6月30日	富山県	いい人いい味いきいき富山
	7月1日 - 9月30日
1984年度 （昭和59年度）		広島県	SunSunひろしま
	9月 - 12月	秋田県	まごころ秋田
1985年度 （昭和60年度）	4月 - 8月	東北地方	まるごと自然東北
	4月1日 - 6月30日	群馬県・新潟県	ぐっと群馬・新潟
1986年度 （昭和61年度）	（国鉄分割民営化準備のため実施なし）
1987年度 （昭和62年度）	（JR発足直後だったこともあったため実施なし）
1988年度 （昭和63年度）	5月 - 8月	山形県	紅花の山形路
	1月1日 - 3月31日	熊本県	超魅力くまもと
1989年度 （平成元年）	4月1日 - 6月30日	福井県	味わいふれあい越前若狭
	9月1日 - 12月31日	四国	しあわせランド四国（瀬戸大橋開通翌年）
1990年度 （平成2年度）	4月1日 - 6月30日	新潟県	うるおいの新潟
	7月 - 9月	大阪府[2]	大阪はいま、花どき宣言（花の万博と連携）
	10月1日 - 12月31日	鹿児島県	翔ぶが如く鹿児島
1991年度 （平成3年度）	8月1日 - 12月31日	北東北	北東北に針路をとれ
1992年度 （平成4年度）	7月1日 - 9月30日	山形県	紅花の山形路
1993年度 （平成5年度）	7月1日 - 9月30日	新潟県	うるおいの新潟
1994年度 （平成6年度）	4月1日 - 5月30日	北東北	北東北に針路をとれ
1995年度 （平成7年度）	3月15日 - 6月30日	四国	しあわせランド四国
	7月1日 - 9月30日	福島県	うつくしま、ふくしま。[† 1]
1996年度 （平成8年度）	4月1日 - 6月30日	富山県	いきいき富山
	1月1日 - 3月18日	新潟県	うるおいの新潟
1997年度 （平成9年度）	4月1日 - 6月30日	秋田県	秋田花まるっ
	9月1日 - 11月15日	熊本県	いい旅しよう 雄大自然 くまもと
	11月16日 - 1月15日	四国	しあわせランド四国
	1月1日 - 3月18日	茨城県	漫遊空間いばらき
1998年度 （平成10年度）	7月1日 - 9月30日	北東北	北東北に針路をとれ
	10月1日 - 12月31日	長野県	さわやか信州
	1月1日 - 3月31日	福島県	ほんとの空がある うつくしま、ふくしま。[† 1]
1999年度 （平成11年度）	4月1日 - 6月30日	栃木県	やすらぎの栃木路
	7月1日 - 9月30日	福井県	味わいふれあい越前若狭
	10月1日 - 12月31日	福岡県
	1月1日 - 3月18日	滋賀県	いち、にの、さん、滋賀
2000年度 （平成12年度）	4月1日 - 6月30日	静岡県	OPEN! しずおか
	7月1日 - 8月30日	山形県	四季感動のやまがた
	9月1日 - 11月30日	山梨県	ときめく旬感! 山梨ロマン街道
	12月2日 - 3月18日	京都市	京の冬の旅キャンペーン
2001年度 （平成13年度）	4月1日 - 6月30日	福島県	ほんとの空がある うつくしま、ふくしま。[† 1]
	7月1日 - 9月30日	山口県	きららのくに 新呼吸。 おいでませ山口へ
	10月1日 - 12月31日	新潟県	うるおいの新潟
	1月1日 - 3月18日	京都市	京の冬の旅キャンペーン
2002年度 （平成14年度）	4月1日 - 6月30日	茨城県	漫遊空間いばらき
	7月1日 - 9月30日	佐賀県	Go to SAGA
	10月1日 - 12月31日	北海道	ごちパラ北海道
	12月1日 - 3月18日	京都市	京の冬の旅キャンペーン
2003年度 （平成15年度）	4月1日 - 6月30日	北東北	北東北に針路をとれ
	7月1日 - 9月30日	山陰	見つけてください、あなたの山陰
	10月1日 - 12月31日	四国	こころのふるさと 癒しの四国へ
	1月1日 - 3月21日	京都市	京の冬の旅キャンペーン
2004年度 （平成16年度）	4月1日 - 6月30日	熊本県・鹿児島県	のんびりへ、まっしぐら。 熊本 鹿児島 大接近
	7月1日 - 9月30日	山形県	おいしい山形
	10月1日 - 12月31日	和歌山県	わっ!が山ほど和歌山県
	1月1日 - 3月21日	京都市	京の冬の旅キャンペーン
2005年度 （平成17年度）	4月1日 - 6月30日	愛知県	まるごと博覧会場だ。愛知（愛・地球博と連携）
	7月1日 - 9月30日	福島県・あいづ	会津 - あったんです。まだ、極上の日本が...
	10月1日 - 12月31日	広島県	ええじゃん広島県
	1月1日 - 3月31日	京都市	京の冬の旅キャンペーン
2006年度 （平成18年度）	4月1日 - 5月31日	山陰	見つけてください、あなたの山陰
	6月1日 - 8月30日	北海道	ひとりひとりが、花のおもてなし。はなたび北海道
	9月1日 - 11月30日	九州	感動がある。物語がある。九州。
	12月1日 - 2月28日	京都市	京の冬の旅キャンペーン
	2月1日 - 4月30日	千葉県	花と海 心やすらぐ千葉の旅。房総発見伝
2007年度 （平成19年度）	4月1日 - 6月30日	岡山県	きっと新発見、もっと再発見。岡山の旅
	7月1日 - 9月30日	北東北	もう一つの日本 北東北
	10月1日 - 12月31日	岐阜県	いい旅 ふた旅 ぎふの旅
	1月1日 - 3月31日	京都市	京の冬の旅キャンペーン
2008年度 （平成20年度）	4月1日 - 6月30日	山梨県	週末は山梨にいます。
	7月1日 - 9月30日	山口県	はじめてなのに、なつかしい。おいでませ山口へ[† 2]
	10月1日 - 12月31日	仙台市・宮城県	美味し国 伊達な旅
	1月1日 - 3月31日	京都市	京の冬の旅キャンペーン
2009年度 （平成21年度）	4月1日 - 6月30日	兵庫県[† 3]	あなたに会いたい兵庫がいます。[† 2]
	6月1日 - 8月31日	横浜市[† 3]	ストーリーが、はじまる。ヨコハマ
	10月1日 - 12月31日	新潟県[† 3]	うまさ ぎっしり新潟
	1月1日 - 3月22日	京都市	京の冬の旅キャンペーン
2010年度 （平成22年度）	4月1日 - 6月30日	奈良県	はじまりの奈良、めぐる感動。（平城遷都1300年記念）
	10月1日 - 12月31日	長野県	未知を歩こう。信州
	1月1日 - 3月21日	京都市	京の冬の旅キャンペーン
2011年度 （平成23年度）	4月23日 - 7月22日	青森県[† 4]	行くたび、あたらしい。青森 がんばろう日本!がんばろう東北! め - ど - in青森!
	7月1日 - 9月30日	群馬県	心にググっとぐんま わくわく 体験 新発見
	10月1日 - 12月31日	熊本県・宮崎県・鹿児島県	のんびり過ごす極情の旅
	1月1日 - 3月20日	京都市	京の冬の旅キャンペーン
2012年度 （平成24年度）	4月1日 - 6月30日	岩手県	イーハトーブいわて物語 ～そういう旅に私はしたい。
	7月1日 - 9月30日	北海道	心にくるたび。キュンと北海道
	10月1日 - 12月31日	山陰	ほっと一息 あなたの旅 山陰から
	1月1日 - 3月20日	京都市	京の冬の旅キャンペーン
2013年度 （平成25年度）	4月1日 - 6月30日	仙台市・宮城県	笑顔咲くたび 伊達な旅
	7月1日 - 9月30日	広島県	瀬戸内ひろしま、宝しま
	10月1日 - 12月31日	秋田県	あきたにしました。
	1月1日 - 3月23日	京都市	京の冬の旅キャンペーン
2014年度 （平成26年度）	4月1日 - 6月30日	新潟県	うまさぎっしり新潟「彩とりどりの春めぐり」
	6月14日 - 9月13日	山形県	山形日和。
	9月14日 - 12月13日	和歌山県	和み、和らぐ。和歌山からはじまる旅。
	1月1日 - 3月22日	京都市	京の冬の旅キャンペーン
2015年度 （平成27年度）	4月1日 - 6月30日	福島県	福が満開、福のしま。
	7月1日 - 9月30日	大分県	いやします。ひやします。おんせん県おおいた
	10月1日 - 12月31日	富山県・石川県・福井県	Japanese Beauty Hokuriku　～日本の美は、北陸にあり。～
	1月1日 - 3月21日	京都市	50回記念「京の冬の旅」キャンペーン
2016年度 （平成28年度）	4月1日 - 6月30日	岡山県	晴れらんまん おかやまの旅
	7月1日 - 9月30日	青森県・函館	ひと旅 ふた旅、めぐる旅。 青森・函館
	10月1日 - 12月31日	長崎県	旅さきは、ながさき。
	1月1日 - 3月20日	京都市	京の冬の旅キャンペーン
2017年度 （平成29年度）	4月1日 - 6月30日	四国	しあわせぐるり、しこくるり
	7月1日 - 9月30日	長野県	世界級リゾートへ、ようこそ。山の信州
	9月1日 - 12月31日	山口県	維新の風が誘(いざな)う。おもしろき国 山口[† 2]
	1月1日 - 3月20日	京都市	京の冬の旅 －おかげさまで京都駅開業140周年－
2018年度 （平成30年度）	4月1日 - 6月30日	栃木県	本物の出会い 栃木
	7月1日 - 9月30日	鳥取県・島根県（山陰）	わすれがたき山陰
	10月1日 - 12月31日	愛知県	未来クリエイター 愛知
	1月1日 - 3月20日	京都市	京の冬の旅　「京都にみる日本の絵画　～近世から現代～」
2019年度 （平成31年度・令和元年度）	4月1日 - 6月30日	静岡県	アッパレ しずおか元気旅[† 5]
	7月1日 - 9月30日	熊本県	もっと、もーっと！くまもっと。[† 6]
	10月1日 - 12月31日	新潟県・庄内エリア	日本海美食旅（ガストロノミー）[† 7]
	1月1日 - 3月22日	京都市	第54回 京の冬の旅「冬の京都は、贅沢だ。」
2020年度 （令和2年度）	4月1日 - 6月30日	群馬県	心にググっとぐんま わくわく 体験 新発見[† 8][† 9]
	7月1日 - 9月30日		東京オリンピック・パラリンピック（TOKYO 2020）開催予定のため、実施なし
	10月1日 - 12月31日	せとうち広島	ミタイケンひろしま[† 10]
	1月1日 - 3月20日	京都市	第55回 京の冬の旅「京都に見る日本の文化」
2021年度 （令和3年度）	4月1日 - 9月30日	東北6県	巡るたび、出会う旅。東北
	10月1日 - 12月31日	四国	しあわせぐるり、しこくるり。〜四国の風・水・色を感じて〜
	1月8日 - 3月18日	京都市	第56回 京の冬の旅「秘められた京の美をたずねて」
2022年度 （令和4年度）	4月1日 - 6月30日
	7月1日 - 9月30日	岡山県	こころ晴ればれおかやまの旅
	10月1日 - 12月31日	佐賀県・長崎県	あなたの旅のコンパスをSとNへ 佐賀と長崎へ 出発進行！
	1月1日 - 3月20日	京都市	第57回 京の冬の旅
2023年度 （令和5年度）	4月1日 - 6月30日
	7月1日 - 9月30日	兵庫県	御食国･兵庫五国の食･体験が織りなすテロワール旅
	10月1日 - 12月31日	茨城県	体験王国いばらき
	1月1日 - 3月20日	京都市	第58回 京の冬の旅「～京都にみる日本の文化～」
2024年度 （令和6年度）	4月1日 - 6月30日	福岡県・大分県	至福の旅！大吉の旅！ 福岡・大分
	7月1日 - 9月30日
	10月1日 - 12月31日	富山県・石川県・福井県	Japanese Beauty Hokuriku ～日本の美は、北陸にあり。～「美観・美食・美技・美湯・美心」の5つの美（北陸新幹線福井・敦賀延伸に関する北陸デスティネーションキャンペーン）
	1月1日 - 3月20日	京都市	第59回 京の冬の旅
2025年度 （令和7年度）	4月1日 - 6月30日	大阪府[2]	来てな！オモロイがいっぱい大阪旅（大阪・関西万博と連携）
	7月1日 - 9月30日
	10月1日 - 12月31日
	1月1日 - 3月20日	京都市	第60回 京の冬の旅
2026年度 （令和8年度）	4月1日 - 6月30日	福島県	(東日本大震災と東京電力福島第１原発事故から１５年の節目に復興や魅力を発信)
	7月1日 - 9月30日	熊本県[3]
	10月1日 - 12月31日	山口県	万福の旅 おいでませ ふくの国、山口
	1月1日 - 3月20日	京都市	第61回 京の冬の旅

脚注

注釈

1. ^ 1991年（平成3年）より使用している福島県のキャッチコピー。
2. ^ 名探偵コナンとのコラボでミステリーツアーを実施。
3. ^ 日米修好通商条約による開港5港のうち、神戸港・横浜港・新潟港があった県市が選ばれている。
4. 東日本大震災発生後のため、内容を一部見直した上で実施。JR東日本独自展開の復興推進キャンペーンと併せて開催。
5. リアル脱出ゲーム静岡公演（逆転裁判 〜その「真実」、異議あり!〜・ラブライブ!サンシャイン!!・名探偵コナン）のみサテライトイベントとして実施。
6. リアル脱出ゲーム熊本公演（名探偵コナン・劇場版ポケットモンスター ミュウツーの逆襲 EVOLUTION）のみサテライトイベントとして実施。
7. リアル脱出ゲーム新潟公演（逆転裁判 〜その「真実」、異議あり!〜・劇場版ポケットモンスター ミュウツーの逆襲 EVOLUTION・名探偵コナン）のみサテライトイベントとして実施。
8. リアル脱出ゲーム群馬公演（ジョジョの奇妙な冒険 黄金の風）のみサテライトイベントとして実施。
9. 新型コロナウイルス感染症の世界的流行 (2019年-)のため、臨時列車の運行や各所のイベント興行のほとんどが中止または延期となり、事実上実施なしとなった。
10. リアル脱出ゲーム広島公演（ジョジョの奇妙な冒険 黄金の風）のみサテライトイベントとして実施。

出典

1. 「RJ ESSENTIAL「デスティネーションキャンペーン」」『鉄道ジャーナル』第37巻第8号、鉄道ジャーナル社、2003年8月1日、99頁。 
2. ^ “2025年春の「デスティネーションキャンペーン」は大阪府で開催”. 鉄道チャンネル (2023年7月7日). 2023年7月7日閲覧。
3. “令和８年夏「熊本デスティネーションキャンペーン」の開催が決定しました - 熊本県ホームページ”. www.pref.kumamoto.jp. 2025年1月1日閲覧。