Il est sélectionneur de l'équipe d'Angleterre de rugby à XV de 1995 à 1997. Il remplace Geoff Cooke, et il annonce son intention d'abandonner le jeu d'avants qui a fait la force de l'Angleterre et qui lui a permis de remporter de nombreux Tournois des Cinq Nations dans le passé, adoptant à la place un jeu basé sur la course. L'Angleterre de Jack Rowell remporte 21 des 29 matchs disputés, y compris le quart-de-finale de Coupe du monde 1995 contre l'Australie.
En 1998, il intègre la direction de Bristol Rugby, quand l'homme d'affaires Malcolm Pearce sauve le club de la disparition. En il devient directeur exécutif.
En 2002, il revient à Bath Rugby comme directeur du rugby.
