萌えおこし

萌えおこし（もえおこし）は、美少女キャラクターを前面に押し出した地域おこしの手法^[1]。萌え起こし、あるいは萌え興しと表記される場合もある。

概要

ご当地萌えキャラクター、原付萌奈美と姉妹キャラクターの等身大パネル

2000年代の半ばから漫画やテレビアニメの舞台となった地域をその作品のファンが巡礼する現象が見られると共に、その経済効果が宣伝されるようになった^[2]。特に、美水かがみの4コマ漫画を原作とするテレビアニメ『らき☆すた』の大ヒットに伴う埼玉県北葛飾郡鷲宮町（現在の久喜市鷲宮）への巡礼に着目した地元商工会主導の様々な企画は作品のファンと地元住民の双方に受け入れられ、鷲宮神社の初詣参拝者数が急増したことなど顕著な経済効果が報告されている^[3]。

これに対し、企画段階では特に萌えが意識されたわけではなかったものの、自治体などのマスコットがインターネット上のコミュニティで人気が出てキャラクター商品が作られる現象も見られる。代表的な例としては、佐賀県佐賀郡大和町の職員がデザインした「まほろちゃん」が挙げられ、大和町が2005年に周辺の町村と共に佐賀市と合併して以降は佐賀市のキッズページで引き続き起用されている^[4]。また、2009年3月に肥前国庁跡資料館でオリジナルのしおりを配布したところ関東地方からもファンが訪れ、前年の同月比3倍の来館者を記録した^[5]。

また、前記の『らき☆すた』や「まほろちゃん」と異なり、自治体が意図的に萌えキャラクターとしてマスコットを製作した例として、栃木県足利市の「あしかがひめたま」等が上げられる。

これらの経済効果に関する報告が相次いだ結果、近年では企画段階から萌えを全面に押し出しつつその地域の特産品や観光名所・行事などに由来する特徴を織り込んだキャラクターデザインやイベントも見られるようになっている。代表例としてはNHK『クローズアップ現代』の2009年12月2日放送分でも特集された伝統行事・西馬音内盆踊りを題材に2006年よりイラストを公募している「かがり美少女イラストコンテスト」に端を発する秋田県雄勝郡羽後町の事例が挙げられる^[6]。

派生形（女性向けマーケティング）

主に男性を対象としたマーケティング手法であった萌えおこしの成功事例を受けて、女性向けに美男子のキャラクターを前面に押し出すマーケティング手法も登場している。かも有機米（新潟県加茂市）が「歴女」人気を当て込んで2009年に発売した「〜愛の米〜 新潟県産こしひかり」は『戦国BASARA2』の漫画化などで知られる同県出身の漫画家・久織ちまきのイラストで同年のNHK大河ドラマ『天地人』の主人公である戦国武将・直江兼続を描いたところ、好調な売上を記録したが購入者の大半は当初の予想とは異なり首都圏の男性が中心であったとされる^[7]。

また、2010年3月に茨城県水戸市で開催された「コミケットスペシャルin水戸」では、イベント開催に合わせて地元企業より「純愛つくば 〜愛のスイーツ〜」（亀じるし）^[8]や「黄門ろまんクッキー」（きね八）^[9]に代表される美男子キャラクターを起用した商品も発売された。

萌えおこしの一覧

→「Category:地域発の萌えキャラ」も参照

ここではオリジナルキャラクターの事例を中心に挙げる。漫画・アニメ等の舞台となった地域については聖地と呼ばれる代表地の例を参照。なお、企画段階では特に萌えが意識されていた訳ではなく、結果的に「萌えおこし」として受容された事例も含むが、特に区別は設けない。

一覧の表記は、商品名または名前「備考」（運営団体または店舗名/種類）とし（表記がない項目は不明）、項目があるキャラクターのみ列挙する。

• 北海道
  • 萌えっ子フリーきっぷ（沿岸バス/特別企画乗車券）
  • リトルベリーズ（HAS Project/果実）
• 東北地方全般 - 東北ずん子（SSS LLC./アプリ）
• 秋田県
  • 萌え米（JAうご/米）
  • おばこ娘（JA秋田おばこ/マスコット）
• 福島県
  • 小峰シロ（白河市観光物産協会/文具）
  • 山本八重（合同会社アレック、花春酒造/酒他）
• 茨城県 - ガールズ&パンツァー（大洗町・茨城空港）
• 栃木県
  • あしかがひめたま（足利ひめたま製作委員会/観光PR）
  • 壬生三姉妹（壬生町・おもちゃのまち）
• 群馬県 - MenkoiガールズイラストVer自販機（館林市商工会議所）
• 千葉県 - ふさおとめ（千葉県農林総合研究センター/米）
• 埼玉県
  • らき☆すた（久喜市商工会議所）
  • けものフレンズ（ハイブリッド・レジャーランド東武動物公園）
  • ヤマノススメ（飯能市）
• 東京都
  • 立川たっち（立川魔法都市化ぷろじぇくと/SNS）
  • ご注文はうさぎですか?（アトレ秋葉原）
• 山梨県 - 桜織（桜織プロジェクト/富士吉田市）
• 長野県 - 諏訪姫（ピーエムオフィスエー/諏訪市）
• 静岡県
  • 清水みぽん（静岡もえしょくプロジェクト/株式会社エスクリエイト）
  • 焼津海音「焼津うめぇもん市場マスコットガール」（焼津商工会議所）^[10]
  • ラブライブ!サンシャイン!!（沼津市）
• 愛知県
  • 原付萌奈美（原付萌奈美ぷろじぇくと運営委員会/総合情報通信技術研究機関 ADS）
  • 文化の妖精ぽぷかる（愛知ぽぷかる制作委員会/愛知県/中日新聞）
  • 知多娘（特定非営利活動法人エンド・ゴール/その他）
• 岐阜県 - 大垣きゅん物語（スタジオアリオン）
• 富山県 - あみたん娘（たかおか観光戦略ネットワーク「TR@P」実行委員会/高岡市観光大使）^[11]
• 京都府
  • 京町セイカ（精華町/自治体）
  • からす天狗うじゅ（太秦戦国祭り/イベント）
• 奈良県 - 蓮花ちゃん（葛城市/自治体）
• 和歌山県
  • びんちょうタン（みなべ川森林組合）^[12]
  • やまじシスターズ（小原久吉商店/醤油他）
• 岡山県 - じゅれみっくす（瀬戸農産物加工企業組合/菓子）
• 台湾
  • 高雄市 - 高捷少女（高雄捷運公司/IC乗車カード）
  • 屏東県東港鎮 - 東津萌米 穂姫（台湾区稲作協会）
  • 台南市 - 府城少女（台南市政府/台南市府城社区文創発展協会）^[13]

脚注

1. もり・ひろし (2009年1月30日). “「萌えおこし」とは何?”. 日本経済新聞社. 2013年8月21日閲覧。
2. “萌え”おこしで地方活況…経済効果なんと900億円（夕刊フジ、2008年12月20日）
3. ［鷲宮神社］“アニメ聖地”の初詣参拝客数は47万人 5年連続増ならずも人気定着（マイナビ、2012年1月6日）
4. 佐賀市：キッズステーション
5. キャラ「まほろちゃん」効果、資料館入場者3倍に（佐賀新聞、2009年5月7日）
6. 秋田・羽後町で「かがり美少女イラストコンテスト」-地元作家が講演も（秋田経済新聞、2010年7月8日）
7. 愛の米?「直江兼続こしひかり」が売れている（日経トレンディネット、2009年7月13日）
8. 純愛つくば 〜愛のスイーツ〜（亀じるし）
9. 広江礼威×平野耕太の異色すぎる水戸黄門も、「コみケッとスペシャル5 in 水戸」のコラボグッズ紹介（Gigazine、2010年3月21日）
10. “【焼津うめぇもん市場】 焼津でとれたマグロやカツオ、特産品の紹介・直販サイト”. 焼津商工会議所 (2013年5月28日). 2013年5月28日時点のオリジナルよりアーカイブ。2013年5月28日閲覧。
11. “【あみたん娘（たかおか観光戦略ネットワーク「TR@P」実行委員会】”. たかおか観光戦略ネットワーク「TR@P」実行委員会 (2014年1月5日). 2014年1月5日時点のオリジナルよりアーカイブ。2014年1月5日閲覧。
12. 元はアルケミストの企業キャラクターであったが、同社の売り込みに森林組合が応じる形でマスコットに採用された。
13. （繁体字中国語）府城少女前進京都動漫節 2018年9月21日 臺灣時報

参考文献

• BILLTRUNS・編『パブキャラ大全』（メディアパル、2010年）
• 井手口彰典『萌える地域振興の行方 -「萌えおこし」の可能性とその課題について-』（鹿児島国際大学『地域総合研究』2009年9月号）
• 『ゲームラボ』（三才ブックス）2009年1月号「総力取材! 「萌えおこし」の裏側 「らき☆すた」おこしの驚くべき経済効果」
• 『月刊コミックラッシュ』（ジャイブ）2010年8月号「特集 萌え食品ガイド2010」
• 山口麻希, 西崎雅仁、「オタク文化の経済価値に関する経営学的考察」『経営情報学会 全国研究発表大会要旨集』 2010年秋季全国研究発表大会 セッションID:C2-2、doi:10.11497/jasmin.2010f.0.38.0、経営情報学会
• 「地域活性化はアニメ産業を幸せにするのか?」『アニメビジエンス』第02巻、ジェンコ、2013年秋号（2013年11月発行）。 

関連項目

• 地域おこし・地域活性化
• 萌え
• 萌えキャラ学会
• ゆるキャラ
• ご当地キャラ
• ローカルヒーロー
• 鉄道むすめ・バスむすめ
• 特別住民票
• 巡礼 (通俗)

外部リンク

• 久喜市商工会鷲宮支所（旧鷲宮商工会）ホームページ