MTV (Music Television) est une chaîne de télévisionaméricaine autrefois spécialisée dans la diffusion de vidéo-clips musicaux, elle se concentre sur la tranche adulte/adolescents et est détenue par le groupe média MTV Entertainment Group, lui-même détenu en totalité par la société Paramount Media Networks, une division de Paramount Global.
Histoire
Créée le (premier clip diffusé : Video Killed the Radio Star des Buggles), elle est diffusée actuellement sous la forme de programmes adaptés aux nombreux pays et régions du monde où elle est reçue (171 pays). MTV est à l'origine de l'industrie des vidéo-clips, et invente le concept même de la chaîne musicale.
Dans un premier temps, MTV ne diffuse que peu de musique d'artistes noirs (seuls Tina Turner, Donna Summer et Eddy Grant sont diffusés). Tous les autres artistes diffusés sont blancs. Sous la pression de Walter Yetnikoff, président de CBS Records, qui menace de retirer le catalogue CBS de MTV[1], la direction de la chaîne ouvre alors son antenne, notamment en diffusant un artiste noir qui va révolutionner à jamais le concept du clip : Michael Jackson, dont le succès retentissant avec les clips issus de l'album Thriller ouvre définitivement l'espace pour les autres artistes noirs[2],[3].
La chaîne est devenue une réelle institution, tant par sa créativité que son avant-gardisme. C'est pour cela que le public de MTV reste jeune (moyenne d'âge de vingt ans). On parle même de « génération MTV » (« MTV Generation ») et de la « culture MTV », pour les enfants ayant grandi dans les années 1980 aux États-Unis. Chaque année, fin août, les MTV Video Music Awards (VMA) sont un véritable événement et un grand show, réunissant toutes les stars du moment. Idem pour les MTV Movie Awards, MTV Music Awards et les MTV Europe Music Awards.
Canada
Le Conseil de la radiodiffusion et des télécommunications canadiennes (CRTC) a d'abord accordé une licence de radiodiffusion à MuchMusic en avant d'établir une liste de services non canadiens optionnels offerts par satellite en , et avait comme politique de ne pas accepter un service étranger qui entrait en compétition avec un service canadien équivalent.
Le vidéoclip était un phénomène des années 1980. Au Québec, l'émission Radio-Vidéo sur TVJQ a été créée en , l'émission Friday Night Videos(en) était accessible depuis 1983 sur le réseau anglophone NBC, et des clips étaient diffusés dans l'émission Pop Express sur le réseau TVA. MusiquePlus est finalement lancée le .
Avant l'ère Internet, MuchMusic et MusiquePlus rediffusaient quelques entrevues réalisées par MTV, des grandes premières de vidéoclips, et relayaient l'actualité du monde musical communiqué par MTV. La cérémonie des MTV Video Music Awards était aussi diffusée en direct, puis rediffusée à MusiquePlus avec sous-titres français.
Pendant que MTV délaisse progressivement les clips pour des émissions de téléréalité à la fin des années 1990, MuchMusic et MusiquePlus conservent leur vocation musicale. L'émission Beavis et Butt-Head est diffusée en version sous-titrée à partir de à MusiquePlus, puis The Osbournes à l'automne 2002.
En , Craig Media lance MTV Canada sous licence, soutirant ainsi à MuchMusic une source de programmation. Son propriétaire, CHUM Limited, fait l'acquisition de Craig Media en 2004, et la marque MTV Canada pris fin en . De son côté, CTVGlobeMedia prépare le relancement de MTV (Canada) qui aura lieu le . CTVGlobeMedia fera l'acquisition de CHUM en 2007, réunissant ainsi MTV et MuchMusic sous la même propriété.
Identité visuelle (logo)
Logo de 1994 à 2010.
Logo de 2010 à septembre 2021.
Logo depuis .
Logo alternatif depuis .
Slogans
Liste non exhaustive :
I Want My MTV
MTV Lives in Your Music
Some People Just Don't Get It
Watch and Learn
M-m-m-m T-t-t-t V-v-v-v
MTV News: You Hear it First
I Love My MTV
The Number One Music Channel (slogan utilisé pour MTV UK de 2000 à 2002)
MTV s'est rapidement diversifié. La chaîne s'est tout d'abord décuplée, en créant VH1 (Video Hits One), chaîne qui diffuse les vidéo-clips à succès, MTV Base et MTV2.
MTV s'est surtout diversifié au niveau de ses programmes. Elle a été notamment la première chaîne à diffuser une émission de téléréalité, avec The Real World dans le début des années 1990. Elle a enchaîné avec des émissions telles que Punk'd : Stars piégées, Dismissed, Pimp My Ride, ou encore Laguna Beach: The Real Orange County. Grâce à sa renommée, MTV propose un accès proche de la vie des célébrités. L'émission MTV Cribs propose une visite des maisons des stars. Making the Video(en) montre les coulisses des tournages des vidéo-clips[4].
Fidèle à son concept de chaînes musicales, de nombreuses émissions de téléréalité tournent autour des célébrités musicales. La plus connue est The Osbournes qui suit le quotidien de la star du rockOzzy Osbourne et sa famille. En 2003, la chaîne lance Newlyweds: Nick and Jessica(en), qui suit la vie de couple de la chanteuse Jessica Simpson et de son mari Nick Lachey. Newlyweds (signifiant en français « jeunes mariés ») s'arrête en 2006 après le divorce du couple.
Enfin, MTV a lancé de nombreux artistes, via le tremplin de la chaîne musicale. De nombreuses compilations portent le nom MTV, comme MTV Unplugged (bande son de l'émission du même nom).
Programmation
MTV est spécialisée dans les séries télévisées pour adulte et adolescents en plus des clips musicaux.
↑Walter Yetnikoff avait dénoncé le comportement ségrégationniste de Robert W. Pittman, alors directeur des programmes de MTV, en ces termes : « I'm pulling everything we have off the air… I'm not going to give you any more videos. And I'm going to go public and fucking tell them about the fact you don't want to play music by a black guy. », soit en français : « Je retire de la diffusion tout ce que nous avons… Je ne vais plus vous donner aucune vidéo. Et putain je vais dire publiquement que vous ne voulez pas programmer de musique faite par un mec noir. »
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