Адідас (нім.Adidas) — німецька компанія, один зі світових лідерів виробництва спортивних товарів. Заснована в 1924 році братами Дасслерами як «Dassler».
Сучасна назва з'явилася 1948 року, після того, як брати Дасслер розірвали відносини і утворили власні компанії. Adidas походить від перших трьох літер прізвиська молодшого брата Адольфа «Adi» і трьох перших літер прізвища (Das) засновника фірми, (Adolf Dassler). Старший брат Рудольф Дасслер за таким самим принципом назвав свою фірму Руда, а потім переіменував її в Puma.
Вираз «All Day IDream About Sport» (цілий день я мрію про спорт), який колись вважався справжнім походженням назви, з'явився пізніше.
Короткий опис компанії
Зараз компанія відповідальна за дистрибуцію продукції компаній: Adidas, Reebok, RBK & CCM Hockey, а також Taylor-Made Golf. Adidas є найбільшим виробником спортивних товарів у Європі і другим у світі, після американської компанії Nike. У 2009 році операційний прибуток компанії Adidas становив €10.38 мільярдів.
Незабаром після Першої світової війни, на початку 1920 Дасслери на сімейній раді вирішили організувати сімейну справу — пошив взуття. Першою продукцією сім'ї Дасслер були домашні капці і ортопедичне взуття для тренувань спортсменів — інвалідів (яких було багато після війни). Матеріалом для них служило списане військове обмундирування, а підошви вирізали із старих автомобільних покришок.
До виробництва підключився і старший брат Адольфа, Рудольф. 1 липня1924 р. заснована «Взуттєва фабрика братів Дасслер». Два брати з протилежними характерами доповнюють один одного — Адольф — спокійний і урівноважений виробник, в той час, як Рудольф — активний і комунікабельний продавець.
Адольф винайшов і зшив перші у світі бутси з шипами, які виковували ковалі брати Целяйн. Футбольна модель виявилася зручною і разом з гімнастичними тапочками стала основною продукцією Дасслерів.
Дасслери орендували для своєї фабрики цілу будівлю, збільшили штат до 25 робітників, а виробництво — до 100 пар взуття на день. Пізніше Дасслери викупили цю фабрику.
Шиповки братів, розроблені разом з Джозефом Вайтцером, отримують патент німецького бюро. Літні Олімпійські ігри1928 в Амстердамі — перша поява взуття братів на таких великих змаганнях. Декілька спортсменів виступають у взутті Дасслерів.
Німецьку економіку вражає криза. Фабрика братів Дасслер не сильно схильна до даної проблеми, брати викупляють будівлю, яку доти тільки орендували. Компанія приступає до споруди 3-поверхового будинку, пізніше названого «Вілла».
На Олімпіаді 1932 року німець Артур Йонат, виступаючи у взутті «Дасслер», став третім в бігу на 100 метрів. Це стає першим серйозним успіхом рекламної кампанії, заснованої на співпраці із спортсменами.
Подія року для Адольфа — весілля. 17 березня дружиною стає Катріна Мерітц, дочка дизайнера взуття Франца Мерітца. Протягом декількох років народжуються майбутні спадкоємці — Хорст, Інге і Катрін.
На Олімпійських іграх — 36 в Берліні американський бігун Джессі Овенс у взутті «Дасслер» завоював чотири золоті медалі і встановив п'ять світових рекордів. Продажі «Фабрики братів Дасслер» перевищили 400 000 німецьких марок.
Після початку Другої світової війни, попри те, що обидва брати Дасслер були переконаними членами нацистської партії, фабрики Дасслерів піддалися конфіскації нацистами, а самі брати вирушили на фронт. На одній з фабрик нацисти спробували налагодити виробництво ручних протитанкових гранатометів, проте фабричне устаткування було не пристосоване для такого виробництва, тому Адольфа повернули з армії через рік — виготовляти тренувальне взуття для німецьких солдатів.
Містечко Герцогенаурах потрапило в американську зону окупації. Рудольф потрапив в табір для військовополонених, фабрика Дасслерів поставляє в Сполучені Штати 1000 хокейних ковзанів за умовами контрибуції. Як компенсацію за ковзани вона отримує списану амуніцію армії США — намети, старі бейсбольні рукавички і т. д.
Окупація закінчена. Рудольф повертається з табору для військовополонених. Сімейну справу братам довелося піднімати майже з нуля. Взуття «Дасслер» знову виготовлялося із залишків військової амуніції, а 47 найнятих робітників отримували зарплату товаром (дровами, пряжею тощо).
Навесні, незабаром після смерті батька, брати розлучаються унаслідок сварки. Рудольф забрав собі одну фабрику, а Адольф — іншу. Вони умовилися не використовувати назву і символіку сімейного підприємства. Аді назвав свою фірму Addas, а Руді свою — Ruda. Але вже через декілька місяців Addas перетворюється на Adidas (абревіатура від Аді Дасслер), а Ruda — в Puma. Так припинив існування всесвітньо відомий у той час бренд — Dassler.
Самі брати до кінця своїх днів зберігали мовчання про причини сварки. Можливо, Руді так і не зміг пробачити Аді, що після війни той не спробував визволити його з табору для військовополонених, використовуючи знайомство з американськими офіцерами. А може бути, вони просто не змогли розділити спадок батька. У будь-якому випадку після розвалу сімейного підприємства брати один з одним не розмовляли, а Puma і Adidas стали найзапеклішими конкурентами.
Адольф порушив договір про невикористання символіки «Фабрики Дасслерів». Він узяв дві смуги з емблеми Dassler, примальовував до них третю і запатентував те, що вийшло, як символ «Адідас». Це відбулося 18 серпня1949 року. В 1949 також Адольф створює перші бутси із знімними гумовими шипами.
1950-ті. Розвиток, гучні результати спортсменів у взутті компанії
«Адідас» починає випускати і інші товари під маркою «Адідас». Першою пробою диверсифікації стало виробництво спортивних сумок. І хоча кросівки залишаються основним виробництвом, Адольф підшукує собі партнера, який візьме на себе виробництво одягу. Випадково на якійсь вечірці він знайомиться з господарем текстильної фабрики Віллі Зельтенрайхом і замовляє йому тисячу спортивних костюмів з трьома смужками уздовж рукавів. Товар пішов добре, а партнери так сподобалися один одному, що скоро Зельтенрайх став шити тільки для «Адідас».
На Олімпійських іграх - 52, Еміль Затопек в спортивному взутті «Адідас» завойовує протягом трьох тижнів золоті медалі. Він перемагає в дистанціях 5 000 метрів, 10 000 метрів і в марафоні (Це досягнення, не перевершене і до цього дня). Дружина Затопека тим часом перемагає в змаганні по метанню списа.
Компанія «Адідас» підписує угоду з МОК про рекламу «Адідас» на Олімпійських іграх 1956. «Адідас» підписує першу ліцензійну угоду з норвезькою фабрикою в Гьорвіке, незабаром «Адідас» починають виробляти і у Франції.
На Олімпійських іграх 1960 більшість легкоатлетів виступають в спортивному взутті Adidas. Вільма Рудольф завойовує три золоті медалі в спринті, незважаючи на перенесений в дитинстві поліомієліт.
На Олімпійських іграх — 68 спортсменів, екіпіровані «Адідас», завойовують 37 золотих, 35 срібних і 35 бронзових медалей.
Adidas першим у світі спортивного взуття проводить литу підошву з поліуретану з річною гарантією на неї. Згодом дана технологія придбала усесвітню популярність і в наш час[коли?] використовується повсюди.
1970-ті. Повсюдне визнання, смерть Адольфа Дасслера
«Адідас» стає титульним спонсором Олімпійських ігор в Мюнхені, а збірна ФРН стає Чемпіоном Європи по футболу. Поява знаменитого «трилисника» компанії. Три листи позначають присутність компанії на трьох континентахсвіту.
Німецькі футболісти другий раз стають чемпіонами світу. Команда взувається в бутси «Адідас», офіційним м'ячем чемпіонату світу є модель Adidas Telstar II.
Адольф Дасслер вмирає і керівництво компанією переходить до його вдови Катаріні. Проходить Чемпіонат світу з футболу в Аргентині. Офіційним м'ячем Чемпіонату стає Adidas Tango.
Чемпіонат світу з футболу проходить в Іспанії. Офіційним м'ячем Чемпіонату стає Adidas Tango Espaca. Випускаються бутси Copa Mundial, які успішно продаються і в цей час[коли?] по всьому світу.
Катаріна вмирає і керівництво компанією переходить до Хорста Дасслера — сина Адольфа і Катаріни. Він налагодив міцні відносини з Міжнародним олімпійським комітетом і Міжнародною федерацією футболу і спробував зробити перші реформи на підприємстві.
51-річний Хорст помер, його сестри намагалися керувати підприємством, але швидко зрозуміли, що не володіють відповідним розмахом і компетенцією, тому вони продали 80 % своїх акцій всього за 440 млн німецьких марок французькому підприємцеві Бернарду Тапі, тодішньому власникові французького футбольного клубу «Олімпік Марсель». У компанію як консультанти по розвитку приходять топ-менеджери Роб Страссер і Пітер Мур, саме по їх ідеї розробляється спеціалізований напрям Performance під девізом «Назад до минулого».
Положення Adidas стає катастрофічним: збитки досягли цифри 100 мільйонів доларів. Французький інвестор Бернард Тапі набуває 80 % акцій компанії. Таким чином, Adidas перестає бути сімейним підприємством родини Дасслер.
Група французьких інвесторів на чолі з Робертом Луї Дрейфусом викупляє контрольний пакет акцій компанії. Сам пан Дрейфус вимовляє свою знамениту фразу: «Неможливо поховати таку торгову марку, як Adidas! Її потрібно просто розбудити». Дрейфус переманив з Nike і Reebok неабияку кількість менеджерів і дизайнерів і поступово почав виводити виробництво за межі Німеччини до: Індонезії, Китаю, Таїланду. Економія на дешевій робочій силі з країн третього світу знову зробила продукцію конкурентною на світовому ринку.
«Адідас» відмовляється від роботи з роздрібними мережами і починає формувати мережу фірмових магазинів, щоб уникнути масового виробництва і затоварювання ринків своєї продукції.
Компанія знов виступає генеральним спонсором Олімпійських ігор, що стимулювало небувале зростання продажів – 50 % у рік. Зростання продовжується і досі, але найголовніше — вдалося затвердитися на американському ринку, де «Адідас» «відкусив» частку в 12 % ринку спортивного одягу і 10 % ринку спортивного взуття. Щоб іти у ногу з часом та віднайти нових споживачів, менеджери «Адідас» проявили пильну увагу до нового вигляду спорту, наприклад, привезли до Європи стрітбол, активно стали працювати з новими молодіжними віяннями і течіями, завдяки чому вдалося завоювати симпатії американської і європейської hip-hop- і реп-культур.
«Адідас» купує французьку фірму «Salomon Sports», що виробляє товари для зимових видів спорту, і аж до 2005 року концерн називається «Адідас-саломон». Цей крок дозволив фірмі стати другим за величиною світовим виробником спортивних товарів після Nike.
Герберт Хайнер офіційно призначений головою ради директорів компанії. Відбувається офіційне розділення на Performance і Originals — цього року відкривається перший магазин напряму Originals.
13 квітня2004 року було оголошено про те, що Adidas в тісній співпраці з відомим хіп-хоп виконавцем Міссі Еліот запускає нову жіночу лінію одягу, взуття і аксесуарів. Колекція «Respect M.E.» (у перекладі з англ. — поважай мене) — «це, перш за все, пошана», як сформулювала сама Міссі Еліот.
8 вересня2004 року було оголошено про довгострокову співпрацю Adidas і дизайнера Стели Маккартні (дочки екс-бітла сера Пола Маккартні) в розробці колекції жіночного одягу для тенісу, бігу, плавання і фітнеса «adidas by Stella McCartney»
2 травня концерн Amer Sports викупляє у Adidas компанію Salomon Sports. Протягом ще трьох років (до 2009 р.) Salomon реалізовуватиме свою продукцію через роздрібну мережу Adidas, в кінці цього терміну передбачається повне виведення відділів Salomon із структури Adidas.
У серпні концерн Adidas-Salomon AG викупив за $3,8 млрд 100 % акцій свого конкурента Reebok International Ltd. Поглинання Reebok дозволило Adidas збільшити свою частку на найважливішому для компанії американському ринку спортивних товарів до 20 % і максимально наблизитися до лідера ринку — компанії Nike, яка контролює 35 %.
Бренд «Адідас» — офіційний партнер African Cup of Nations 2008 (Кубок Африканських Націй). Adidas Wawa Aba — офіційний м'яч Кубка. Спортсмени 9 національних збірних (з 15-16 зазвичай представлених в змаганні) екіпіровано у форму «Адідас».
Кубок африканських націй 2010. Офіційний м'яч Кубка — Adidas Jabulani Angola. Слово jabulani в перекладі із зулуської мови означає «святкуй». М'яч виконаний із застосуванням останніх технологій компанії, зокрема, з використанням технології GripnGroove, поліпшуючої аеродинаміку м'яча.
Обсяг продажів компанії в 2008 році склав 10,799 млрд. євро (на 5,6 % більше, ніж в 2007 році), чистий прибуток — 642 млн євро (зростання на 16,5 %) з урахуванням показників компанії Reebok.
В Україні, на відміну від решти світу в цілому, торгова марка Adidas набагато відоміша за своїх конкурентів, можливо, це пов'язано з тим, що Adidas імпортувався в СРСР з 1979 року. Також це викликано поширеністю китайських підробок цієї марки.
Conrad Brunner Great Brand Stories: Adidas: All Day I Dream About Sport. — Cyan Communications, 2007. — 192 p. — (Great Brand Stories). — ISBN 1-904879-12-8 (англ.)
Barbara Smit Pitch Invasion: Adidas & the Making of Modern Sport. — New title edition. — Allen Lane, 2006. — 416 p. — ISBN 0-7139-9888-1 (англ.)
Might Magazine editors Shiny Adidas Tracksuits and the Death of Camp and Other Essays from Might Magazine. — Berkley Trade, 1998. — 256 с. — ISBN 0-425-16477-2 (англ.)
Wulf Partner Adidas Factory Outlet. — Bilingual edition. — Birkhauser, 2005. — 100 p. — ISBN 3-89986-041-1 (англ.)
Chen Jiaojiao, Peng Yangjun Brands A-Z: Adidas (Brands A to Z). — Page One Publishing Private, 2007. — 240 с. — ISBN 981-245-484-5 (англ.)
Christoph Bieber Sneaker Story: Der Zweikampf von adidas und Nike. — Blumenkamp Verlag, 2006. — 178 с. — ISBN 3-9810685-2-1 (нем.)
Thomas Ettenberger Der Markenwert von Adidas. — VDM Verlag Dr. Müller, 2008. — 132 с. — ISBN 3-639-03438-4 (нем.)
Власний випуск компанії
Adidas Boston Marathon & Beyond. — Adidas, 2006. — 208 с. — ISBN B000NR69LE (англ.)
Adidas Salomon AG Limited Edition Internal Adidas Corporation Olympian Memoir. — Adidas, 2003. — ISBN B001DB2JRM (англ.)