Louis Vuitton

Louis Vuitton
Тип	модный дом^[вд] и бизнес
Основание	1854
Основатели	Луи Вюиттон
Расположение	Франция: Париж
Ключевые фигуры	Пьетро Беккари[1] (председатель и генеральный директор) Николя Жескьер (креативный директор женской линии) Фаррелл Уильямс (креативный директор мужской линии)
Отрасль	wholesale trade^[вд][2]
Продукция	Кофр и сумочка^[вд]
Материнская компания	LVMH
Сайт	louisvuitton.com
Медиафайлы на Викискладе

Louis Vuitton (в русской транскрипции передаётся как «Луи́ Вюитто́н»^[3]; французское произношение: ​[lwi vɥitɔ̃]) — французский дом моды, специализирующийся на производстве чемоданов и сумок, модной одежды, парфюмерии и аксессуаров класса «люкс» под одноимённой торговой маркой.

В настоящее время компания является частью международного холдинга LVMH.

Дизайнер Луи Вюиттон (1821—1892)

Основатель компании

Чемоданы Trianon фирмы Louis Vuitton

Луи Вюиттон родился в 1821 году в регионе Франш-Конте (ныне — Бургундия — Франш-Конте). Ещё в детстве научился пользоваться инструментами своего отца-столяра. В 14 лет Луи решил попытать счастья в Париже, куда отправился пешком; ему пришлось пройти 400 километров, отделявших его от столицы. В 1837 году поступил учеником к мастеру по изготовлению сундуков и стал делать дорожные сундуки. Чемоданов в современном понимании тогда ещё не существовало, таким образом, Луи, придумав их, совершил прорыв в этом деле^{[источник не указан 1487 дней]}, совпавший с развитием железнодорожного транспорта и круизных лайнеров, когда люди стали активнее перемещаться. Предложенные мастером плоские чемоданы (они получили название Trianon, по названию специальных непромокаемых тканей, которыми были обтянуты) произвели настоящий фурор: их можно было ставить один на другой и легко открывать сбоку^[4].

Луи Вюиттон также изобрел круглую сумку для шофёра (её размещали в отверстии запасного колеса), нетонущий чемодан на воздушной подушке и кофр-секретер, который можно было использовать как письменный стол^[5].

Его слава как мастера по изготовлению чемоданов росла, чему немало способствовала императрица Евгения, жена Наполеона III.

В 1854 году Вюиттон основал собственный торговый дом. Следы его до сих пор можно увидеть на фронтоне магазина в Париже на Елисейских Полях, где значится: «Louis Vuitton, изготовление чемоданов, парижский торговый дом, основанный в 1854 году».

Продолжение семейного дела

Когда Луи Вюиттон окончил свой земной путь, его дело продолжили потомки. Сын Жорж Вюиттон возглавил компанию в 1892 году. Именно он разработал монограмму бренда: цветок с четырьмя лепестками, помещенный в круг, ромб с четырёхконечной звездой, такая же звезда в негативном варианте и инициалы LV. Жорж также создал первую сумку этой марки, которую путешественники стали носить с собой. В качестве таковой неожиданно завоевала популярность легкая сумка из парусины, которая изначально предназначалась для хранения грязного белья в чемодане^[5].

С 1936 года фирму возглавлял Гастон Луи Вюиттон, затем управление перешло к его дочери Одиль^[6].

Международный холдинг LVMH

Сегодня деятельность марки Louis Vuitton представлена компанией Louis Vuitton Malletier (LVM). Эта компания до 1987 года была филиалом холдинга Louis Vuitton SA, включающего в себя другие торговые дома, например «Вдова Клико Понсарден». Группа Louis Vuitton представлена на парижской бирже.

В 1987 году эта группа слилась с другим игроком рынка продуктов роскоши, производящим вина и спиртные напитки, Moët Hennessy^[7].

Бернар Арно — владелец Дома LVHM

В 1989 году контроль над компанией получил один из её основных акционеров — французский миллиардер Бернар Арно^[8].

Традиции предприятия

Штаб-квартира фирмы
на Елисейских Полях в Париже

Сумки

Сумка с логотипом Louis Vuitton

Девиз парижского дома Louis Vuitton: «Каждый чемодан должен сочетать в себе высокую мобильность и лёгкость».

У фирмы есть дополнительная мастерская, специализирующаяся на особых заказах и расположенная в Аньере, в департаменте О-де-Сен.

Для изготовления сумок Louis Vuitton использует не только кожу, но и ткани. Особенно известны ткань в красно-бежевую полоску, ткань в клетку и монограммная ткань (с цветным логотипом марки), изобретённая в 1896 году. В настоящее время существуют новые варианты исполнения этой ткани: наиболее известные из них — классический двухцветный и авангардистский в тридцати трёх цветах, но лишь на лаковой коже и джинсовой ткани.

По традиции фирмы, чтобы избежать подделок, все непроданные сумки возвращают в Париж, где их сжигают в огне.

В 2019 году дом Louis Vuitton представил технологичные сумки с гибким дисплеем.

Архитектура

Архитектура также является семейной традицией. В 1912 году сын Луи Виттона построил в сердце Парижа, на Елисейских Полях, прекрасное^{[источник не указан 1193 дня]} здание в стиле «модерн» (франц. art nouveau). Затем, после выхода на международный рынок, торговая марка открыла в Лондоне, Нью-Йорке и Токио магазины, архитектурному облику которых уделяется немало внимания.

Louis Vuitton и спорт

Группа Louis Vuitton является спонсором ряда крупных спортивных мероприятий. Примером тому является Кубок Луи Виттона — парусная регата, которая служила отборочным туром для Кубка Америки, самого престижного трофея в мире парусного спорта. Группа Louis Vuitton спонсировала эти соревнования на протяжении четверти века — с 1983 по 2007 год^[9]. В 2019 году она предоставила кубок для Чемпионата мира по игре League of Legends компании Riot Games, а также разработала капсульную коллекцию одежды и сумок по мотивам вселенной LoL (сокращенное название игры, принятое среди поклонников)^[10].

Дом моды

Фаррелл Уильямс — креативный директор мужской линии с 2023 года

В 1998 году Louis Vuitton расширяет сферу деятельности и выходит на новый для себя сектор рынка — модный, что имеет определяющее значение в смене облика предприятия. С новым художественным директором, Марком Джейкобсом, появляются отделы готового платья, обуви, аксессуаров и ювелирных изделий.
4 ноября 2013 года его на посту креативного директора отдела женской одежды заменил известный модельер Николя Жескьер^[11]. В марте 2018 года отдел мужской одежды после ухода англичанина Кима Джонса возглавил американский дизайнер Вирджил Абло, который находился в этой должности до своей смерти от рака в 2021 году^[12]. В феврале 2023 креативным директором мужской линии Louis Vuitton стал американский рэпер, автор песен, продюсер и дизайнер одежды Фаррелл Уильямс^[13].

На сегодняшний день дом моды Louis Vuitton имеет свои фирменные магазины в 53 странах мира.

Парфюмерная линия

С 1 сентября 2016 года в бутиках Louis Vuitton появилась в продаже собственная коллекция ароматов для дам, составленная Жаком Кавалье, обладателем FiFi Awards^[14]. В 2018 году в продажу поступает новая туалетная вода для мужчин, а с лета 2019 года фирма начинает производить парфюм в стиле унисекс^[15].

Уместно напомнить, что в 20-е годы XX века Дом уже занимался производством духов, однако старые рецепты были утрачены в ходе Второй мировой войны^[16].

Louis Vuitton в России

Бутик Louis Vuitton в Екатеринбурге

Один из бутиков Луи Виттон в Москве

В 2007 году лицом бренда стал первый и последний президент СССР Михаил Горбачёв, который принял участие в рекламной кампании наряду с такими знаменитостями, как немецкая теннисистка Штеффи Граф и её американский коллега Андре Агасси и французская актриса Катрин Денёв^[17].

На 2022 год в России было открыто шесть магазинов Louis Vuitton: четыре в Москве, еще по одному в Санкт-Петербурге и Сочи^[18]. В марте 2022 года, из-за российского вторжения на Украину, группа LVMH объявила о закрытии в России своих магазинов, в том числе Louis Vuitton^[19].

Реклама

В рекламе дорожной линейки (сумок и т. п.) снимался Шон Коннери.

В 2009 году лицом бренда была Мадонна.

С 2011 года марку представляет Анджелина Джоли.

С 2016 года лицом бренда стала Алисия Викандер.

В 2018—2019 годах послом моды являлась Эмма Стоун.

Сезон 2019/20 года доверили олицетворить Тэндиве Ньютон и Самаре Уивинг.

С апреля 2021 года глобальными амбассадорами бренда стали члены южнокорейской группы BTS.

С октября 2021 года глобальным амбассадором стала южнокорейская модель и актриса Чон Хоён.

С августа 2023 года глобальным амбассадором стал знаменитый южнокорейский рэпер и танцор Ли Феликс.

Специально приглашённые знаменитости для рекламных фотосессий марки, проведённых фотографом Энни Лейбовиц:

• Астронавты: Базз Олдрин, Салли Райд, Джеймс Ловелл.
• Модельеры: Марк Джейкобс, Такаси Мураками, Яёи Кусама.
• Режиссёры: Фрэнсис Форд Коппола и София Коппола.
• Актёры: Катрин Денёв, Жан Рено, Скарлетт Йоханссон, Ума Турман, Фань Бинбин, Лили Коул, Николь Кидман, Клайв Оуэн, Михаил Барышников, Летиция Каста, Хлоя Морец, Леа Сейду, Сиенна Миллер, Мишель Уильямс, Джастин Теру.
• Музыканты: Дэвид Боуи, Кит Ричардс, Дженнифер Лопес, Боно, Бейонсе, Леди Гага, Фаррелл Уильямс.
• Спортсмены: Лариса Латынина, Майкл Фелпс, Диего Марадона, Пеле, Зинедин Зидан, Андре Агасси, Штеффи Граф, Мохаммед Али.

Примечания

1. Бернар Арно сменил руководство Louis Vuitton и Christian Dior  (рус.). Коммерсантъ (11 января 2023). Дата обращения: 11 января 2023. Архивировано 11 января 2023 года.
2. LOUIS VUITTON MALLETIER // Sirene (фр.)
3. Бутик Луи Вюиттон в Санкт-Петербурге  (неопр.). Дата обращения: 23 мая 2016. Архивировано из оригинала 20 сентября 2016 года.
4. Сумка для Парижа Архивная копия от 27 сентября 2020 на Wayback Machine. // The New Times, 11.06.2012
5. Марк Тангейт, 2014, с. 188.
6. История бренда Louis Vuitton Архивная копия от 16 июня 2018 на Wayback Machine ТОП-МОДЕЛЬ
7. Moet Hennessy Louis Vuitton совершил крупнейшую в истории покупку  (рус.). Ведомости. Дата обращения: 30 июня 2020. Архивировано 2 июля 2020 года.
8. Самый богатый: глава LVMH обогнал создателя Amazon  (рус.). Газета.Ru. Дата обращения: 30 июня 2020. Архивировано 1 июля 2020 года.
9. Louis Vuitton pulls sponsorship of America’s Cup Архивная копия от 24 декабря 2011 на Wayback Machine — USA Today (англ.)
10. Капсульная коллекция Louis Vuitton x League of Legends  (рус.). VOGUE Россия. Дата обращения: 30 июня 2020. Архивировано 1 июля 2020 года.
11. Николя Гескьер возглавит Louis Vuitton  (рус.). Cosmopolitan. Дата обращения: 30 июня 2020. Архивировано 30 июня 2020 года.
12. Умер модельер Вирджил Абло  (рус.). РБК. Дата обращения: 28 ноября 2021. Архивировано 28 ноября 2021 года.
13. Фарелл Уильямс стал креативным директором мужской линии Louis Vuitton  (рус.). Meduza. Дата обращения: 15 февраля 2023. Архивировано 15 февраля 2023 года.
14. Новые ароматы Louis Vuitton от Жака Кавалье Архивная копия от 26 августа 2018 на Wayback Machine Vogue.ru, 16 августа 2016 года
15. Новая мужская туалетная вода от Луи Виттон Архивная копия от 26 августа 2018 на Wayback Machine krasota.ru, 10 июня 2018 года.
16. Ароматы Louis Vuitton (недоступная ссылка) fragrantica.ru, 2018 год
17. Михаил Горбачев стал лицом Louis Vuitton  (рус.). РБК (4 августа 2007). Дата обращения: 3 сентября 2022. Архивировано 3 сентября 2022 года.
18. Владельцы Louis Vuitton и Сhanel на время закроют магазины в России  (рус.). РБК (5 марта 2022). Дата обращения: 8 мая 2024. Архивировано 8 мая 2024 года.
19. В России закроются бутики Gucci, Balenciaga, Brioni и Yves Saint Laurent  (рус.). Росбалт (5 марта 2022). Дата обращения: 8 мая 2024. Архивировано 8 мая 2024 года.

Литература

• Марк Тангейт. Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara = Fashion Brands. Branding Style from Armani to Zara. — М.: Альпина Паблишер, 2014. — 310 с. — ISBN 978-5-9614-4618-0.
• Маноха А. И. 400 КИЛОМЕТРОВ ДО МЕЧТЫ. ЛУИ ВИТТОН — ЛЕГЕНДА В МИРЕ МОДЫ (рус.) // Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна. — 2019.

Ссылки

• Сайт бренда Louis Vuitton (англ.)
• Интервью президента и исполнительного директора Louis Vuitton Ива Карселя «Коммерсанту-Ъ»