France Télévisions Publicité

France Télévisions Publicité
Création	1989
Dates clés	1998 : Renommée en France Télévisions Publicité 5 janvier 2009 : Suppression de la publicité des chaînes publiques entre 20 h et 6 h
Fondateurs	France Télévisions
Forme juridique	Société anonyme à conseil d'administration
Slogan	« Le monde change. La pub aussi. »
Siège social	Boulogne-Billancourt  France
Direction	Delphine Ernotte Cunci (Présidente) Marianne Siproudhis (DG)
Actionnaires	France Télévisions
Activité	Régie publicitaire de médias
Société mère	France Télévisions
Sociétés sœurs	(voir activités de France Télévisions)
Effectif	Près de 300 en 2022 (effectif moyen annuel)
SIREN	332 050 038
Site web	www.francetvpub.fr
Chiffre d'affaires	376,5M € en 2020
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France Télévisions Publicité ou FTP (stylisé « france•tvpublicité »), anciennement France Espace, est une régie publicitaire française. Filiale du groupe public France Télévisions, elle est renommée France Télévisions Publicité en 1998.

Elle commercialise la publicité et le parrainage sur les chaînes et l'offre numérique du groupe audiovisuel public ainsi que sur d'autres chaînes, sites web et applications mobiles.

Historique

La loi du 2 août 1989 institue une présidence commune des deux chaînes publiques, Antenne 2 (A2) et France Régions 3 (FR3). Elle crée également une régie publicitaire commune nommée France Espace^[1],[2], rassemblant les régies publicitaires Espace 2 Publicité, Espace 3 et Espace 3 Publicité^[3].

En 1998, France Espace est renommée France Télévisions Publicité^[4]. Deux ans plus tard, la loi du 1^er août 2000 crée la holding France Télévisions^[5].

2001 marque la première réduction de l'offre publicitaire avec une durée maximale de publicité par heure qui passe de 10 à 8 minutes.

En 2005, à la suite de l'intégration du Réseau Outre-Mer 1ère dans France Télévisions, la régie publicitaire Régie Inter Océans est intégrée à France Télévisions Publicité.

Le 5 janvier 2009, selon la volonté du président de la République Nicolas Sarkozy, la publicité est supprimée du service public entre 20 h et 6 du matin^[5].

Fin octobre 2009, France Télévisions décide d'ouvrir le capital de France Télévisions Publicité à hauteur de 70 %. Six sociétés candidates se font connaître auprès de la banque Rothschild qui conseille le groupe audiovisuel public : Lagardère Active Publicité, HiMedia Group, Financière Lov, Butler Capital Partners, Televista et NextRadioTV. En février 2010, France Télévisions entre en négociations exclusives avec le consortium La Financière Lov et Publicis Groupe pour acheter 70 % du capital de la régie publicitaire pour un montant de 2,6 millions d'euros. Le 9 septembre 2010, deux sénateurs déposent une proposition de loi repoussant au 1^er janvier 2015 la suppression de la publicité en journée sur les chaînes publiques, prévue pour novembre 2011. Le même jour, les sociétés La Financière Lov et Publicis Groupe renoncent à acheter une partie de France Télévisions Publicité, considérant que le maintien de la publicité va rendre sans effet ce projet de privatisation^[6],[7],[8].

Le 18 novembre 2015, Marianne Siproudhis devient la directrice générale de France Télévisions Publicité, sous la présidence de Laetitia Recayte, directrice du développement commercial de France Télévisions^[9].

Fin mai 2016, FranceTV Publicité crée le Lab, un nouveau département de brand publishing qui met au point des projets cross media sur-mesure et originaux, en utilisant le marketing de contenu, les données et les réseaux sociaux^[10].

En mai 2017, Julien Verley succède à Laetitia Recayte comme directeur du développement commercial de France Télévisions^[11]. En juin 2019, il annonce son départ pour se consacrer à un projet entrepreneurial^[12].

Dans la nuit du 7 au 8 décembre 2016, le sénat annonce la fin de la publicité pour les programmes destinés à la jeunesse (ainsi que les sites internet destinés à la jeunesse) dès le 1^er janvier 2018^[13],[14].

Identité visuelle

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  Logo de France Télévisions Publicité du 7 janvier 2002 au 6 avril 2008
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  Logo de France Télévisions Publicité du 7 avril 2008 à octobre 2014
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  Logo de France Télévisions Publicité du 15 octobre 2014 au 28 janvier 2018
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  Logo de France Télévisions Publicité depuis le 29 janvier 2018

Organisation

Direction

Présidents-directeurs généraux

• Marc Tessier : août 2004 - avril 2006^[15] ;
• Patrick de Carolis : avril 2006 - décembre 2010^[15] ;
• Rémy Pflimlin : décembre 2010 - octobre 2015^[15] ;
• Delphine Ernotte : octobre 2015 - novembre 2015^[15] ;
• Laëtitia Recayte : novembre 2015^[9] - mai 2017.
• Julien Verley : mai 2017-juin 2019^[11].
• Christian Vion : juin 2019 - Octobre 2020
• Delphine Ernotte : nomination le 12 octobre 2020

Directeurs généraux

• Christiane Doré : - janvier 1993^[16] ;
• Marc Lavédrine : février 1993 - 1997^[3] ;
• Philippe Santini : 1997 - juillet 2012^[17] ;
• Daniel Saada : août 2012 - novembre 2015^[18] ;
• Marianne Siproudhis : depuis novembre 2015^[9].

Siège

Le siège de France Télévisions Publicité est situé au 64 avenue Jean-Baptiste Clément à Boulogne-Billancourt, en région Île-de-France^[19].

Effectifs

En 1998, France Espace comptait 200 employés^[20].

France Télévisions Publicité et ses filiales emploient 300 collaborateurs répartis sur plusieurs sites : au siège à Boulogne-Billancourt (plus de 75%), en régions (Lille, Nancy, Strasbourg, Lyon, Marseille, Toulouse, Bordeaux, Nantes et Rennes) (environ 10%) et en outre-mer (Guadeloupe, Martinique, Guyane, La Réunion, Mayotte, Polynésie Française et Nouvelle-Calédonie)

Activités

Télévision

France Télévisions Publicité commercialise les espaces publicitaires de plusieurs chaines de télévision^[21],[22] :

• France Télévisions : France 2, France 3 (national et régions), France 4, France 5
• TV5 Monde^[23]
• France Médias Monde : France 24
• The Walt Disney Company France: Voyage, National Geographic Wild, National Geographic, Disney Channel, Disney Junior
• WarnerMedia : Cartoon Network, Boing, Boomerang, Warner TV, Toonami (France), TCM Cinéma
• Trace Partners : Trace Urban, Trace Latina, Trace Ayiti, Trace Carribean
• NBCUniversal : 13^e rue, Syfy, E!
• Groupe SECOM : Melody (chaîne de télévision), My Zen TV, Museum TV [1]
• Sport en France (chaîne de télévision)
• Novelas TV
• Deutsche Welle
• Culturebox
• La chaîne météo
• Maison & Travaux
• MGG TV

France Télévisions Publicité Inter-Océans (FTPIO), sous le nom commercial de France Télévisions Publicité Outre-Mer (stylisé « FranceTV Publicité Outre-Mer »), est la régie publicitaire du Réseau Outre-Mer 1^re (9 chaînes et 9 radios)^[24],[25], de Canal+ en outre-mer et d'un certain nombre de supports publicitaires privés.

France Télévisions Publicité International est la régie publicitaire des chaînes internationales multilingues : France 24, TV5 Monde, Deutsche Welle.

En 1999, Media Exchange, filiale de France Télévisions Publicité, a été la 1^re régie publicitaire à vendre aux enchères des espaces publicitaires. Media Exchange a cessé son activité en 2014 en raison de la réduction drastique de l'offre publicitaire de France Télévisions à la suite de l'arrêt de la publicité commerciale après 20 heures.

FranceTV Publicité accompagne les TPE PME dans la création et l’achat de leurs campagnes publicitaires avec ADspace entreprises. Cette plateforme permet aux annonceurs peu familiarisés avec le média TV de créer une campagne ciblée de A à Z, de manière simple, rapide et autonome, en seulement quelques étapes.

Numérique

France Télévisions Publicité commercialise les espaces publicitaires de plusieurs sites web et application mobiles de services, d'émissions ou de radios^[22] :

sport.francetvinfo.fr, francetvinfo.fr, france.tv, culturebox.fr, mytaratata.fr, allodocteurs.fr, france24.com, TV5monde.com, radiofrance.fr meteofrance.com, syfy.fr, 13èmerue.fr, eonline.com, trace.tv, Brut.live, france.tv/slash, franceinter.fr, ina.fr, lamaisondesmaternelles.fr, france.tv/la1ere, mc-doualiya.com

France Télévisions Publicité Outre-Mer est la régie publicitaire des sites web de Météo-France pour l'outre-mer^[24] (hors Nouvelle-Calédonie et Wallis et Futuna).

Production

France Télévisions Publicité Conseil (FTP Conseil, stylisé « FranceTV Publicité conseil ») produit des formats courts, des spots publicitaires, des billboards de parrainage et des habillages écrans. Elle accompagne ses clients depuis la prise de brief jusqu'à la mise à l'antenne^[26].

Evénement

FranceTV Publicité créé en juin 2018 «Télé.visionnaire»^{[27],[28],[29]}, un nouvel événement annuel qui réunira les acteurs du marché publicitaire. Cet événement a pour vocation d'aborder les grandes tendances du média Télévision, de réfléchir à l'évolution de ses usages, à la valeur de ses contenus et à son efficacité publicitaire.

La première édition a eu lieu le mercredi 13 juin 2018, au Studio Gabriel et était entièrement consacrée à LA QUALITÉ.

De grands noms et des experts sont venus raconter la qualité dans leur domaine d’activité à travers une alternance de formats : keynotes, tables rondes, pastilles vidéo.

La seconde édition de "Télé.visionnaire" a eu lieu le 12 juin 2019 et était consacrée à LA PROXIMITÉ^[30].

La troisième édition lancée le 14 septembre 2021 était consacrée à L'AUDACE^[31].

Télé•visionnaire reviendra le mardi 17 janvier 2023 pour sa 4^e édition cette fois sur la thématique du Sport^[32].

Récompenses

2018

• Grand Prix des Médias – CB News (02/09/2018) / Classée 1^re régie par les annonceurs (étude CB News – Harris Interactive)^[33]

2019

• Grand Prix des Médias – CB News (03/09/2019) / « Régie de l’année 2019 » (étude CB News – Harris Interactive)^[34]

2020

• Grand Prix des Médias – CB News (01/09/2020) / Classée 3^e régie par les annonceurs (étude CB News – Harris Interactive)^[35]

2021

• Trophées de l’Innovation Publicitaire 2021 – Les Cas d’Or (25/03/2021) / Prix OR Catégorie « TIPs TV & Digital » adressable.tv^[36]
• Grand Prix Stratégies de l’innovation média 2021 – Stratégies (19/05/2021) / Prix BRONZE Catégorie « Meilleure innovation dans l’offre de régie » AKOUO^[37]
• Trophées Etudes & Innovations 2021 – Offre Media (09/06/2021) / Prix ARGENT Catégorie «Tendances et prospectives » Etude Ipsos – « Les nouveaux piliers de la confiance »^[38]
• La Nuit des Rois / Le Grand Prix du Marketing Digital – Viuz (30/06/2021) / Prix ARGENT Catégorie Espoir adressable.tv^[39]
• Grand Prix des Médias – CB News (06/09/2021) / Classée 2^e régie par les annonceurs (étude CB News – Harris Interactive)^[40]
• The Good Economie (20/10/2021) / Prix OR Catégorie « Encourager une consommation responsable » Donner plus d’espace à la responsabilité^[41]
• Ekopo Awards (09/12/2021) - Prix Argent dans la catégorie « Entreprise engagée 2021 »^[42]

2022

• Trophées de l’Innovation Publicitaire 2022 - Les Cas d’Or (01/04/2022) / Prix OR Catégorie « TIPs Numérique Responsable » Goodvertising avec Apicil et dentsu France / Prix OR Catégorie « TIPs TV & Vidéo » ADspace entreprises^[43]

• La Nuit des Rois 2022 - Viuz (21/04/2022) / Prix BRONZE Catégorie « Publicité Digitale - Vidéo » Sécurité Routière avec Dentsu ^[44]

• Grand Prix du Brand Content - Prache Media (11/05/2022) / Prix ARGENT Catégorie « Institution, RSE » Questions pour un Champion spécial Sécurité Routière - Délégation à la sécurité routière, dentsu et FranceTV Publicité ^[45]

Notes et références

1. « Chronologie de la politique de l'audiovisuel », sur Vie-publique.fr (consulté le 14 juillet 2016).
2. Evelyne Lentzen et Michèle Legros, Les télévisions en Communauté française : Stratégies de groupes et approche institutionnelle, CRISP, coll. « Courrier hebdomadaire du CRISP » (n^o 1491-1492), 1995 (lire en ligne), p. 1-53.
3. « Marc Lavédrine », sur le site des Échos, 3 février 1993 (consulté le 14 juillet 2016).
4. « Guillaume Astruc », sur le site des Échos, 26 septembre 2007 (consulté le 14 juillet 2016).
5. « Histoire de France Télévisions », sur le site de France Télévisions (consulté le 13 juillet 2016).
6. Clémence Dunand, « La saga de la suppression de la publicité sur France Télévisions », sur le site des Échos, 1^er octobre 2010 (consulté le 13 juillet 2016).
7. « Deux ans et demi de débats sur la publicité à France Télévisions », sur le site du Monde, 21 septembre 2010 (consulté le 13 juillet 2016).
8. « France Télévisions Pub pour 2,6 M€ », sur le site du Figaro, 19 février 2010 (consulté le 13 juillet 2016).
9. Thierry Wojciak, « Marianne Siproudhis à la direction générale de France Télévisions Publicité », sur le site de CB News, 17 novembre 2015 (consulté le 13 juillet 2016).
10. « France TV Publicité crée « Le Lab » », sur le site de France Télévisions Publicité, 31 mai 2016 (consulté le 13 juillet 2016).
11. « Vous êtes iciAccueilActualité Favoris4/05/2017 People 0 commentaire Julien Verley succède à Laetitia Recayte comme directeur du développement commercial de France Télévisions ».
12. « Un dirigeant de France Télévisions lance un Netflix français à l'étranger », sur Les Echos, 13 juin 2019.
13. (fr) France Télévisions: Fini les pubs dans les programmes pour enfants!, sur 20 minutes, le 8 décembre 2016
14. Benjamin Meffre, France Télévisions : Fin de la publicité dans les programmes pour enfants, sur PureMédias, le 9 décembre 2016
15. « France Télévisions Publicité », sur societe.com (consulté le 14 juillet 2016).
16. Bénédicte Epinay, « Christiane Doré prend la présidence de Vitrine de France », sur le site des Échos, 19 janvier 1993 (consulté le 14 juillet 2016).
17. Emmanuel Berretta, « France Télévisions : Rémy Pflimlin débarque le patron de la régie pub », sur le site du Point, 25 juillet 2012 (consulté le 14 juillet 2016).
18. Benoit Daragon, « France Télévisions : Le patron de la régie publicitaire annonce son départ », sur PureMédias, 8 septembre 2015 (consulté le 13 juillet 2016).
19. « Qui sommes nous ? », sur le site de France Télévisions publicité (consulté le 13 juillet 2016).
20. Revel Renaud, « Le medialand de France Télévision », sur le site de L'Express, 26 février 1998 (consulté le 14 juillet 2016).
21. « Nos chaînes », sur le site de France Télévisions publicité (consulté le 13 juillet 2016).
22. « Nos chaînes - FranceTV Publicité ».
23. « Présentation de TV5Monde ».
24. « Outre-mer », sur le site de France Télévisions publicité (consulté le 13 juillet 2016).
25. [PDF]« Conditions Générales de Vente de publicité », sur le site de France Télévisions publicité (consulté le 14 juillet 2016).
26. « FTP Conseil, expert en production de formats courts », sur le site de France Télévisions (consulté le 14 juillet 2016).
27. « FranceTV Publicité lance l’événement Télé.visionnaire », sur cbnews.fr, 3 avril 2018.
28. « FranceTV Publicité fait de la qualité sa priorité », sur e-marketing.fr, 13 juin 2018.
29. « FranceTV Publicité crée l'Observatoire de la Qualité avec le Crédoc », sur offremedia.com, 14 juin 2018.
30. « Télé.visionnaire 2019 : La Proximité », sur CB News (consulté le 26 avril 2021).
31. « La 3^e édition de Télé.visionnaire comme si vous y étiez », sur CB News (consulté le 20 septembre 2021).
32. « Télé.visionnaire : une 4ème édition sur le thème du Sport », sur CB News (consulté le 23 mai 2022).
33. « Prisma Media Solution Grand Prix des Régies 2018 », sur CB News (consulté le 8 novembre 2021).
34. Constantinos M. Kokkinos et Nafsika Antoniadou, « Cyber-bullying and cyber-victimization among undergraduate student teachers through the lens of the General Aggression Model », Computers in Human Behavior, vol. 98,‎ septembre 2019, p. 59–68 (ISSN 0747-5632, DOI 10.1016/j.chb.2019.04.007, lire en ligne, consulté le 8 novembre 2021)
35. « #366, régie de l’année 2020 », sur CB News (consulté le 8 novembre 2021).
36. « Les Trophées de l'Innovation Publicitaire », sur Les Trophées de l'Innovation Publicitaire (consulté le 5 novembre 2021).
37. « France Télévisions Publicité – « Akouo, le nouveau service marketing de FranceTV Publicité utilisant l’IA » »^{(Archive.org • Wikiwix • Archive.is • Google • Que faire ?)}, sur Stratégies (consulté le 5 novembre 2021).
38. « Trophées Etudes et Innovations 2021 : le palmarès | Offremedia », sur offremedia.com (consulté le 5 novembre 2021).
39. « La Nuit des Rois 2021 : le palmarès | Viuz », sur viuz.com, 17 juin 2021 (consulté le 5 novembre 2021).
40. « Résultats Palmarès Grand Prix REGIE CB NEWS », sur SNPTV (consulté le 8 novembre 2021).
41. « PALMARÈS 2021 », sur GRAND PRIX DE LA GOOD ÉCONOMIE (consulté le 5 novembre 2021).
42. « [EKOPO AWARDS] Julie Chapon (Yuka) élue personnalité engagée de l'année », sur ekopo.fr (consulté le 14 décembre 2021).
43. « Les Trophées de l'Innovation Publicitaire », sur Les Trophées de l'Innovation Publicitaire (consulté le 12 mai 2022).
44. « Nuit des Rois : qui sont les finalistes 2022 ? », sur journaldunet.com (consulté le 12 mai 2022).
45. « Les gagnants du Grand Prix du Brand Content 2022 dévoilés | News », sur MyEventNetwork (consulté le 12 mai 2022).

Voir aussi

Articles connexes

• Régie française de publicité
• France Télévisions, société mère

Lien externe

• Site officiel