Jam tayang utama (atau lebih dikenal dengan bahasa Inggris: prime time) adalah blok pemrograman siaran yang berlangsung selama petang hingga malam hari untuk program televisi.
Hubungan jam tayang dengan pendapatan radio dan televisi
Jam tayang utama adalah bagian hari (blok jadwal pemrograman sehari) dengan sebagian besar pemirsa dan umumnya di mana jaringan televisi dan stasiun lokal menuai banyak pendapatan iklan mereka. Dalam beberapa tahun terakhir di Amerika Serikat, misalnya, belanja iklan selama prime time paling tertinggi di antara drama televisi.[1]
Sistem Rating Nielsen secara eksplisit dirancang untuk mengukur jumlah penonton di berbagai bagian hari. Kebanyakan orang cenderung menonton televisi di jam tayang utama, yakni tepat sehabis jam kerja. Kebanyakan pemirsa juga menonton TV setelah makan malam. [butuh rujukan] Ini biasanya merupakan alasan utama untuk peringkat tinggi untuk program televisi saat ini, serta daya tarik untuk pengiklan.[butuh rujukan]
Jam tayang utama untuk radio disebut "Waktu Mengemudi", dengan rincian, di Waktu Timur dan Pasifik, adalah 6-10 pagi dan 3 sore-7 petang, dan untuk Waktu Pegunungan dan Waktu Tengah, adalah 5-9 pagi dan 2 siang-6 petang
Survei Nielsen mengungkapkan bahwa pemirsa menonton hampir dua jam acara TV selama jam tayang utama.[2]
Asia
Tiongkok
Di Tiongkok, jam tayang utama berada pada jam 19:00 hingga 22:00, yang biasa disebut sebagai Golden Time.
Hong Kong dan Makau
Disini jam tayang utama juga berada di antara jam 19:00 hingga 22:00. Biasanya, yang ditayangkan pada jam ini adalah drama ataupun juga film. Setelah jam utama ini, program-program yang memiliki klasifikasi "BO" (Bimbingan Orangtua) baru boleh ditayangkan.
India
Di India, jam tayang utama berada pada jam 20:00 hingga 22:30. Program unggulan biasanya ditayangkan mulai jam 20:00, dan lalu disusul oleh program berita utama pada jam 20:30. Biasanya, program yang ditayangkan pada jam utama adalah drama, film, ataupun program hiburan lainnya.
Indonesia
Jam tayang utama malam
Di Indonesia, jam tayang utama biasanya berada di antara jam 18.00 hingga 22.00 WIB, yang biasanya didahului oleh program berita harian pada jam 17.00 (ada beberapa TV yang bahkan menayangkan program beritanya lebih awal, yakni pada jam 16.00 atau 16.30). Setelah jam utama ini, program yang berklasifikasi "D18+" (Dewasa dengan usia 18 tahun keatas) baru boleh ditayangkan, begitu juga untuk iklan produk dewasa (umumnya rokok).
Jam tayang utama siang/tengah hari
Juga disebut jam tayang utama tengah hari. Biasa jam tayang utama untuk istirahat makan siang berada di antara jam 12:00 hingga 14:00 WIB,[3] hanya beberapa tv daerah, kecuali tv nasional.
Irak
Di Irak, jam tayang utama berada di jam 20:00 hingga 23:00. Program berita utama biasanya ditayangkan pada jam 20:00, dan program unggulan lainnya ditayangkan pada jam 21:00.
Jepang
Di Jepang, jam tayang utama berada di jam 19:00 hingga 22:00, yang biasa juga disebut Golden Time (ゴールデン・タイム, gōruden taimu, atau hanya Golden).
Malaysia
Jam tayang utama di Malaysia biasanya dimulai dengan program berita utama (pada jam 20:00 hingga 21:00), dan berakhir pada jam 23:00, 0:30, atau bahkan lebih. Biasanya, program yang ditayangkan pada jam ini adalah drama, film, atau program hiburan lainnya. Program yang diklasifikasikan sebagai "R13+" (Remaja dengan usia 13 tahun keatas) tidak boleh ditayangkan sebelum jam 22:00. Di RTM, sebagian besar program yang ditayangkan pada jam ini adalah program berklasifikasi SU (Semua Umur). Program yang ditayangkan pada jam ini biasanya memiliki waktu jeda yang lebih lama, karena jumlah iklan komersialnya lebih banyak.
Filipina
Di Filipina, jam tayang utama dimulai dari jam 17:00 hingga jam 23:00 (atau 23:30) pada hari kerja, dan dimulai pada jam 19:00 hingga jam 23:00 di akhir pekan. Jam tayang utama pada hari kerja biasanya diisi dengan program sinetron lokal. Program-program unggulan biasanya ditayangkan mulai jam 20:00, lalu dilanjutkan dengan program berita malam.
Pada akhir pekan, program yang biasanya ditayangkan adalah ajang pencarian bakat dan program hiburan lainnya.
Singapura
Di Singapura, jam tayang utama dimulai pada jam 18:30 di MediaCorp Channel 8, dan 19:00 di MediaCorp Channel 5, MediaCorp Channel U, Channel NewsAsia, MediaCorp Suria, MediaCorp Vasantham dan MediaCorp Okto.[4][5]
Di Channel 8, jam tayang utama berakhir pada jam 24:00 atau 00:15 pada hari kerja, pada jam 00:30 di Sabtu malam, dan pada jam 23:30 di Minggu malam. Di Channel 5, jam tayang utama berakhir pada jam 00:00 pada hari kerja, pada jam 01:30 (ataupun lebih lambat) di Sabtu malam, dan 00:30 di Minggu malam. Di Suria, jam tayang utama berakhir pada jam 23:30 pada hari Senin hingga Kamis dan pada jam 23:00 pada hari Jum'at hingga Minggu. Di Vasantham, jam tayang utama dimulai pada jam 23:00 pada hari Senin hingga Kamis dan pada jam 24:00 (ataupun lebih lambat) pada hari Jum'at hingga Minggu. Di Channel NewsAsia, jam tayang utama setiap harinya berakhir pada jam 23:01, semenit setelah program berita kilat. Di Channel U, jam tayang utama tiap hari berakhir pada jam 23:00, sementara di Okto, jam tayang utama berakhir pada jam 24:00 ataupun lebih lambat.
Korea Selatan
Di Korea Selatan, jam tayang utama biasanya dimulai pada jam 20:00 hingga 23:00 pada hari kerja, dan dimulai pada jam 18:00 hingga 23:00 di akhir pekan. Acara berperingkat dewasa biasanya baru ditayangkan setelah jam 22:00.
Taiwan
Di Taiwan, jam tayang utama (disebut bādiǎn dàng - 八點檔) dimulai pada jam 20:00. Program drama lokal biasanya ditayangkan pada jam ini.
Thailand
Di Thailand, jam tayang utama dimulai pada jam 20:30 hingga 22:30. Program yang ditayangkan pada jam ini biasanya opera sabun.
Vietnam
Di Vietnam, jam tayang utama lebih dikenal dengan nama Giờ vàng (Waktu Emas), dimulai pada jam 20:00 hingga jam 23:00.
Eropa
Bosnia Herzegovina
Di Bosnia Herzegovina, jam tayang utama dimulai pada jam 20.00 hingga jam 22.00. Program pada jam ini sebelumnya didahului oleh program berita harian (Dnevnik) pada jam 19.00, dan lalu diikuti oleh program berita malam (Vijesti) pada jam 22.00.
Kroasia
Di Kroasia, jam tayang utama dimulai pada jam 20.00 ataupun 20.15. HRT biasanya menayangkan program berita harian pada jam 19.00 hingga 20.00. Jam tayang utama disini biasanya diakhiri pada jam 22.00 dan 23.00, yang biasanya diisi dengan program berita malam dan program dewasa.
Denmark
Di Denmark, jam tayang utama dimulai pada jam 20.00.
Finlandia
Di Finlandia, jam tayang utama dimulai pada jam 21.00, yang didahului oleh program berita harian pada jam 20.30.
Prancis
Di Prancis, jam tayang utama dimulai pada jam 20.45 (tepat setelah program berita malam) hingga sekitar jam 22.30.
Georgia
Di Georgia, jam tayang utama dimulai diantara jam 18.45 hingga 20.00, dan biasanya berakhir pada jam 24.00. Tetapi, jam tayang utama pada hari Jum'at malam biasanya diperpanjang hingga jam 01.00 keesokan harinya.
Jerman
Pada jam 20.00 tiap malamnya, Das Erste menayangkan program berita Tagesschau. Lima belas menit kemudian, setelah program berita tersebut ditayangkan, jam tayang utama pun dimulai. Sebagian besar kanal juga memulai jam tayang utamanya pada jam yang sama. Pada dekade 1990an, Sat.1 pernah mengalami penurunan tingkat penonton yang cukup signifikan, akibat mencoba untuk memindahkan jam tayang utamanya ke jam 20.00.
Yunani
Di Yunani, jam tayang utama dimulai pada jam 21.00 (biasanya setelah program berita) hingga jam 24.00.
Hungaria
Di Hungaria, jam tayang utama pada hari kerja pada stasiun televisi RTL Klub dan TV2 dimulai pada jam 19.00 dengan diisi program permainan, tabloid, ataupun dokumenter. Pada jam 21.00, dua program opera sabun populer, Barátok közt dan Jóban Rosszban mulai ditayangkan. Lalu pada jam 21.30, program film dan sejenisnya mulai tayang hingga jam 23.30. Program di jam utama biasanya didahului dengan program berita harian pada jam 18.30. Pada akhir pekan, jam tayang utama dimulai pada jam 19.00, dengan diisi program keluarga.
Islandia
Di Islandia, jam tayang utama dimulai pada jam 19:30, dengan didahului oleh program berita harian pada jam 19:00.
Italia
Di Italia, jam tayang utama dimulai pada jam 21.15 hingga 23.30, dengan didahului oleh program berita harian. Program yang ditayangkan pada jam utama ini antara lain film, acara olahraga, dan lain sebagainya.
Belanda
Hampir sama seperti di Jerman, jam tayang utama di Belanda biasanya dimulai pada jam 21.30, tepat setelah program berita dari NOS Journaal yang sangat populer, selesai ditayangkan.
Norwegia
Di Norwegia, jam tayang utama (beste sendetid [waktu terbaik untuk menyiarkan]) dimulai pada jam 19:45. Di stasiun televisi NRK1, jam ini didahului oleh program berita harian Dagsrevyen pada jam 19:00., prime time is called
Polandia
Di Polandia, jam tayang utama dimulai sekitar jam 20:00 (atau terkadang jam 20:30). Di stasiun televisi TVP 1, jam ini didahului dengan program berita harian pada jam 19:30.
Rusia
Di Rusia, jam tayang utama dimulai pada jam 19:00 hingga jam 23:00 pada hari kerja, dan dari jam 15:00 hingga jam 01:00 (keesokan harinya) pada akhir pekan.
Di stasiun radio, juga ada jam siar utama, yang dibagi menjadi sebagai berikut:
- Pagi — 06:30 hingga 10:00
- Siang — 12:00 hingga 14:00
- Malam - 16:00 hingga 21:00
Slovakia
Pada stasiun televisi Jednotka, jam tayang utama dimulai pada jam 20:10, sementara pada stasiun televisi Dvojka, jam tayang utama dimulai pada jam 20:00. Sedangkan di stasiun televisi Markíza jam tayang utama dimulai pada jam 20:20, dan pada stasiun televisi JOJ dimulai pada jam 20:30.
Slovenia
Di Slovenia, jam tayang utama berada pada jam 20.00 hingga 23:00, yang didahului oleh program berita harian pada jam.
Spanyol
Di Spanyol, jam tayang utama baru dimulai pada jam 22.30 hingga jam 01:00, dengan didahului oleh program berita harian pada jam 21:00. Tetapi, dengan adanya siaran langsung pertandingan olahraga, biasanya jam tayang utama di Spanyol juga baru dimulai pada jam 23:00.
Pada dekade 1990an, jam tayang utama di Spanyol sebenarnya dimulai pada jam 21.00, yang lalu bergeser menjadi jam 22:00 pada awal dekade 2000an. Beberapa stasiun televisi sebenarnya juga pernah mencoba untuk menggeser jam tayang utama untuk kembali pada jam 21.00, namun upaya ini gagal karena kurangnya penonton.
Keterlambatan dimulainya jam tayang utama di Spanyol ini sebagian besar disebabkan oleh budaya masyarakat Spanyol, yang biasanya bekerja pada 09.00-14.00 dan lalu pada jam 17.00-20.00, berbeda dengan jam kerja yang umum di negara lain, yakni jam 09.00-17.00.
Dengan jam kerja yang demikian pula, Spanyol pun memiliki jam tayang utama kedua, yakni pada jam 14.30-17.00, bertepatan dengan jam makan siang para pekerja Spanyol, sehingga biasanya jam tayang utama kedua ini hanya berlaku pada hari kerja.
Swedia
Di Swedia, jam tayang utama dimulai pada jam 20.00, yang terlebih dulu didahului oleh program berita harian pada jam 19:30 dan program berita lokal pada jam 19:50.
Inggris
Di Inggris, jam tayang utamanya dibagi menjadi dua, yakni jam tayang utama awal, yang dimulai pada 17.30 hingga 20.00, serta jam tayang utama akhir yang dimulai pada jam 20:00 hingga jam 23:00.[6]
Amerika
Di Amerika Serikat, istilah jam tayang utama sering didefinisikan dalam hal jangka waktu tetap - misalnya, 19:00-22:00 (Waktu Tengah dan Pegunungan) atau 20:00-23:00 (Waktu Pasifik dan Timur).
Di negara-negara Amerika Latin, jam tayang utama biasanya dimulai pada jam 18.00 atau 19:00 hingga jam 22.00 atau 23.00. Jam tayang utama biasanya diisi dengan program berita, telenovela, dan sejenisnya. Di Meksiko, jam tayang utama disebut horario estelar, sementara di Brazil, jam tayang utama disebut horário nobre, dimana biasanya akan ditayangkan tiga telenovela paling populer disana.
Argentina
Di Argentina, jam tayang utama biasanya dimulai pada jam 20.00 hingga 24.00, dan diisi dengan program-program telenovela (seperti Los Roldán dan Valientes), dan program hiburan seperti CQC (Caiga Quien Caiga).
Chile
Di Chile, jam tayang utama biasanya dimulai pada jam 22.30 hingga jam 01.00 keesokan harinya, dengan diisi program-program telenovela (seperti Socias dan Las Vega's). Program hiburan (seperti Informe Especial, Contacto, Apuesto por tí) juga biasa ditayangkan pada jam ini.
Oseania
Australia
Jam tayang utama di Australia biasanya dimulai pada jam 18.00 hingga jam 24.00, dengan puncak penonton biasanya terjadi pada jam 18:00 hingga 21.00.
Selandia Baru
Secara umum, jam tayang utama di Selandia Baru biasanya dimulai pada jam 19.30 hingga jam 22.30, namun terkadang juga diperpanjang menjadi dimulai pada jam 17.30 hingga jam 23.00.
Referensi
