«Домашний» (с 2014 года используется стилизованное написание — «Dомашний») — российский федеральный телеканал, ориентированный на женскую аудиторию от 25 до 59 лет[4]. Принадлежит холдингу «СТС Медиа».
Бизнес-модель «Домашнего» представляет собой телевизионную сеть. Аналоговый сигнал телеканала в настоящий момент распространяется через малое количество региональных партнёров (поскольку с многими из них договор на ретрансляцию был разорван 31 декабря 2019 года в связи с переходом России на цифровое вещание), либо собственными станциями (например, ООО «ТЦ Вечер» в Барнауле, ООО «СТС-Иркутск» в Иркутске, ООО «ТРК РИО» в Тольятти). С 2012 года входит во второй мультиплекс цифрового телевидения (в данном случае лицензия на вещание уже принадлежит не местным вещателям, а непосредственно АО «Новый канал»). Техническое проникновение телеканала на территории РФ по состоянию на 2018 год составляло 96,1 %. Потенциальная аудитория телеканала — более 100 млн человек[4].
О планах холдинга «СТС Медиа» на создание телеканала, ориентирующегося на женскую аудиторию, стало известно в начале осени 2004 года — почти сразу после того, как холдинг стал владельцем московского канала «М1», а также петербургского «Невского канала», казанского «ВарианТ» и пермского «Т-8»[5]. На протяжении нескольких месяцев, пока в «СТС Медиа» шла подготовка к полноценному запуску их второго телеканала, на «М1» были закрыты почти все прежде выходившие проекты собственного производства, а их место занимали, в основном, советские и зарубежные художественные фильмы[6][7]. Первые проморолики нового канала стали появляться на «М1» в середине февраля 2005 года. Название «Домашний» новому телеканалу придумал Владимир Ханумян[8].
2005—2014
Первый логотип телеканала «Домашний» (2005—2008)
Телеканал «Домашний» начал своё вещание в 7:00 6 марта 2005 года[9]. Первоначально зона покрытия составляла 40 % территории страны, а потенциальная аудитория насчитывала 45 миллионов россиян. «Домашний» за один год в эфирном пространстве продемонстрировал стремительную динамику роста[10]. В начальный период существования доля аудитории канала составляла 1,3 %, к 2007 году она достигла показателей в 2,0 %[11]. В столице показатели доли изначально составляли 2,6 %, что было меньше, чем у предыдущего вещателя на этой частоте (на последней неделе работы М1 его среднесуточный показатель доли был 3,5 %)[12].
Как и телеканал СТС, «Домашний» ориентировался на семейную аудиторию[13]. Однако в отличие от развлекательного СТС, тематика «Домашнего» была определена как «познавательное, полезное телевидение»[10]. В первые годы сетка вещания телеканала составлялась преимущественно из различных тематических программ[14] о медицине, кулинарии, семье, моде, ремонте[15], путешествиях[16] и животных[9]; также выходили утренний канал «Полезное утро» и дневной канал «Полезный день». Многие программы транслировались в прямом эфире и подразумевали интерактивную связь со зрителями[17] — любой зритель мог позвонить по указанному на экране номеру телефона и задать ведущим или гостям свой вопрос[18][19].
Второй логотип телеканала «Домашний» (2008—2010)
В конце нулевых — начале десятых многие телешоу были закрыты (оставлены только самые популярные), а большую часть эфирного времени стали занимать фильмы и сериалы (как зарубежные, так и российские — в основном повторы с других каналов)[20]. Наиболее популярным из показываемых сериалов стал скетчком собственного производства «Одна за всех» с Анной Ардовой в главной роли[21][22]. По словам Марины Хрипуновой, программы прикладного характера, которые лежали в основе сетки вещания «Домашнего» первых лет работы, стали постепенно уходить из сетки вещания канала в связи с тем, что теперь ту полезную информацию, которую давали в таких передачах, можно сразу найти в сети Интернет, а также из-за низких рейтингов просмотра[23].
31 января 2011 года телеканал «Домашний» перешёл на круглосуточное вещание[24] (до этого практиковались небольшие технические перерывы приблизительно с 6:30 до 7:00 либо с 6:00 до 6:30[25][26][27]).
С 2014 года
В октябре 2014 года «Домашний» отступил от концепции семейного канала и стал именовать себя сугубо женским[28]. С этого же времени канал стал чаще показывать сериалы собственного производства: среди успешных можно отметить ситком «Сватьи», мелодраму «Двойная сплошная», детектив «Напарницы», российско-турецкую мелодраму «Восток-Запад». Рейтингообразующими сериалами стали также турецкие драмы, выходившие по выходным в 19:00 — «Великолепный век»[29], «Тысяча и одна ночь», «Великолепный век. Империя Кёсем», «Любовь против судьбы», «Моя мама», «Чёрно-белая любовь», «Любовь Мерьем», «Ветреный», «Яркое пламя». Активное развитие на телеканале получили реалити-шоу («Беременные», «Моя свадьба лучше!», «Свадебный размер», «Кризисный менеджер»)[30][31] и судебные шоу («По делам несовершеннолетних», «Тест на отцовство», «Давай разведёмся»).
1 февраля 2016 года началось официальное вещание международной версии телеканала «Домашний» — «Домашний International»[32], тестовое вещание которой осуществлялось с февраля 2015 года[33].
Начиная с сезона 2016/2017 годов, когда канал возглавила программный директор Марина Хрипунова, в дневном эфире появились докудрамы «Понять. Простить» (перешедшая с «Первого канала»), «Реальная мистика», «Порча» и «Знахарка», в эфир вернулся адвокат Павел Астахов в качестве ведущего судебного шоу «По делам несовершеннолетних». Канал продолжает разрабатывать проекты собственного производства — 4-х серийные мелодрамы для прайм-тайма (если в 2016 году в эфире было 4 подобных мини-сериала, то в 2020 году их было выпущено 60) и несколько длинных сериалов-франшиз, один из которых — «Женский доктор». С весны 2020 года стали запускаться специальные линейки мелодрам (например, «Фабрика мелодрам»), в рамках которых 4-серийные мелодрамы выходят по будням (иногда ежедневно) в 19:00. Увеличение производства собственных сериалов ещё в 2017 году позволило отказаться от сериального контента «Первого канала», а с марта 2020 года «Домашний» отказался также и от показа мелодрам телеканала «Россия-1», на которых ранее строил свой прайм-тайм[34]. Зарубежная (кроме турецкой) и советская кинопродукция стала выходить значительно реже, в основном — в праздничные дни.
1 февраля 2019 года телеканал «Домашний» перешёл на формат вещания 16:9[35][36]. В ноябре 2019 года вещание телеканала было переведено на формат высокой чёткости — он доступен на официальном сайте «Домашнего» и на видеосервисе «More.tv»[37], а также в сетях кабельного и интерактивного телевидения (например, «Ростелеком»)[38].
Руководство
Бизнес-центр «Монарх» (Ленинградский проспект, 31), в котором находятся головные офисы телеканала (31-33 этажи)Дом 15 стр. 2 по улице Правды, в котором расположены производственные и вещательные помещения и офисы непосредственной подготовки эфира телеканала Домашний, а также каналов СТС, СТС Love, СТС Kids и Че
«Домашний — телеканал для домашних» (6 марта 2005 — 27 августа 2006)
«Домашний — телеканал про жизнь» (28 августа 2006 — 31 августа 2009)
«Новый год — самый домашний праздник» (зима 2008 — 2009; 2009 — 2010)
«Мы любим жизнь» (1 сентября 2009 — 31 августа 2011)
«Это жизнь» (1 сентября 2011 — 31 августа 2013)
«Весна — пора меняться», «Весна — время меняться» (1 марта — 31 мая 2012)
«Будь собой» (1 сентября 2013 — 14 октября 2014)
«Всегда для женщин» (15 октября 2014 — 7 августа 2021)
«Новый год — всегда для женщин» (15 декабря 2014 — 26 января 2015)
«Весна близко» (15 февраля — 31 мая 2015)
«Главный женский», «Главный турецкий» (с 7 августа 2021 года)
Награды
Телеканал имеет премии в области телевизионного дизайна и промоушна, в частности Promax BDA и Promax UK, а проект канала, комедийное шоу «Одна за всех» дважды становился обладателем премии ТЭФИ[51].
Портал Domashniy.ru
Domashniy.ru — интернет-ресурс для женщин. Был запущен 17 октября 2011 года. Не является традиционным сайтом телеканала, так как кроме информации о сериалах и шоу здесь выкладываются эксклюзивные статьи, советы экспертов по тематическим разделам «Еда», «Мода», «Здоровье», «Психология» и другим[52].
↑Премьера канала «Домашний» (неопр.). Эхо Москвы (30 сентября 2018). — «Тот «Домашний», который запускался, у которого была концепция определенная, вот тогда она была неожиданная, «Домашний», и тот «Домашний», который сейчас, чем разнятся? ― Вы знаете, «Домашний», тот, который запускался, он был действительно такой вот домашней энциклопедией и такой вот канал бесконечных лайфхаков, то есть это была история кулинарных программ, про то, как что-то починить, сшить, ну, и так далее, и тому подобное… ― Что сейчас практически все в «YouTube» ушло? — Все ушло в «YouTube», вы совершенно правы, и если наблюдать вообще в целом за телевидением, то мы видим, что какие бы не были программы, такие, да, развлекательно-полезные, к сожалению, их аудиторные показатели совершенно, ну, не впечатляют, да…» Дата обращения: 21 октября 2018. Архивировано 21 октября 2018 года.
.svg)
.svg)
