Продюсерская компания Story First Communications была зарегистрирована американским предпринимателем Питером Герви в 1989 году в штате Калифорния, США[1]. В 1991 году компания выступила соучредителем российско-американской радиостанции Maximum[4]. В 1992 году Story First приобрела 50 % акций «Шестого канала» в Санкт-Петербурге, через два года «Шестой канал» начал спутниковое вещание в режиме суперстанции: программы смогли видеть зрители некоторых других регионов, например, в Москве передачи ретранслировал канал AMTV («Марафон-ТВ»). С 1996 года «Шестой канал» стал одной из базовых станций первой российской федеральной телесети «СТС».
Вещание развлекательного канала СТС в Москве началось 1 декабря 1996 года, уже на следующий год «Альфа-Групп» выкупает долю в телеканале. В 1999—2000 годах, реагируя на резкое ухудшение финансовых показателей из-за кризиса на рекламном рынке, компания продала доли в украинском телеканале ICTV, сократила иностранный персонал и привлекла дополнительный долговой и акционерный капитал от LNC (СП ЛогоВАЗ и News Corp). 15 сентября 2004 года в ходе подготовки к IPO на американской бирже Nasdaq и приобретения акций московского телеканала «М1» холдинг переименован в «СТС Медиа»[1].
6 марта 2005 года помимо канала СТС начинает вещать первый общероссийский эфирный тематический канал «Домашний»[5][6]. IPO компании на бирже прошло 1 июня 2006 года, холдинг разместил 16,38 % акций по цене 14 $ за штуку (таким образом, акционеры привлекли 345,9 млн $). Своего пика капитализация холдинга достигла в конце 2007 года, когда рыночная стоимость компании превышала 4,5 млрд $[7].
Логотип медиахолдинга, использовавшийся с 2007 по 2022 год
В 2006 года «СТС Медиа» купили самарскую городскую телекомпанию «Орион» для использования её частоты вещания, в 2011-м — самарскую региональную телекомпанию «РИО»[8]. В декабре 2007 года медиахолдинг выкупает две телепроизводственные компании: «Сохо Медиа» за 10 млн $ и продюсерскую фирму Константина Кикичева «КостаФильм» за 40 млн $[9]. На базе этих студий в июле 2011 года создаётся объединённая производственная компания Story First Production[10], её расформируют в декабре 2013 года[11].
В 2008 году «СТС Медиа» выходит на рынок стран СНГ. В феврале за 65 млн $ приобретает 20 % акций казахстанского «31 канала», после чего канал начинает вещание в формате «СТС» (в 2023 году был продан). Сразу после этого в Узбекистане холдинг совместно с «Терра групп» создаёт вещательную компанию «Соф ТС» (быстро становится убыточной и в 2010 году продаётся[12]). В апреле 2008-го медиахолдинг приобрёл телеканал «ДТВ» у своего акционера — шведской компании Modern Times Group[13], в октябре 2011 года сделал его ребрендинг на «Перец» и сменил контент, а уже в ноябре 2015 года на его месте был запущен «Че»[14]. С октября 2008 года в Молдавии запущен телеканал «СТС Mega», после того, как медиахолдинг приобрёл 51 % в уставном капитале группы вещательных компаний: Teledixi SRL и Muzic Ramil SRL (стоимость сделки составила 4,1 млн $[15]), но уже в конце 2014 года телеканал продан[16].
В сентябре 2010 года холдинг «CTC Медиа» создал собственное российское агентство «ЭвереСТ-С» по продаже рекламы на своих каналах. В декабре 2010 года компания запустила социальную телевизионную сеть Videomore.ru с легальный доступ к контенту телеканалов «СТС Медиа»[20] (c 2012 года на платформе были доступны проекты каналов, принадлежащих «Национальной Медиа Группе»: «Пятого канала», «РЕН ТВ»[21], с 2017 года — «Россия-1» и «Ю»). В октябре 2011 года «CTC Медиа» открыл женский портал Domashniy.ru[22].
15 октября 2013 года холдинг начал вещание «Перец International» — международной версии телеканала «Перец» — сначала в кабельных сетях Республики Беларусь, а с января 2014 года в Киргизии. 14 февраля 2014 года холдинг запустил телеканал «CTC Love», его сетка изначально составлялась из архивной библиотеки «СТС» и телепрограмм собственного производства. Сначала канал вещал только в кабельных и спутниковых сетях[23][24], затем получил несколько региональных лицензий на наземное эфирное вещание[25]. Летом 2014 года холдинг впервые объявил о подготовке к запуску детского телеканала «СТС Kids»[26], но запустил только 6 июля 2018 года[27].
Рост холдинга, сделка с «ЮТВ»
Весной 2011 года рыночная оценка компании составляла почти 1,8 млрд $, цена приобретения 25,2 % акций составила 1,1 млрд $[28]. В 2011-м компания Telcrest выкупила пакет, принадлежавший «Альфа-групп»[29].
В конце 2014 года крупнейшим акционером «СТС Медиа» была шведская компания Modern Times Group, державшая 37,9 % акций, ещё 25,2 % было у кипрской компании Telcrest, остальные 36 % находились в свободном обращении на американской бирже Nasdaq, бо́льшая часть этих портфельных инвесторов также не были российскими. Новые поправки в закон о СМИ, ограничивающие иностранный капитал в российских медиа, привёл к очередной крупной реструктуризации холдинга. Совет директоров «СТС Медиа» начал рассматривать продажу всех или существенной части бизнесов, а также почти всей иностранной доли акций компании. Сделку готовила гендиректор Юлиана Слащёва[30][31][32].
Летом 2015 года «СТС Медиа» получил предложение от «ЮТВ» (медиакомпания Алишера Усманова и Ивана Таврина) выкупить иностранную долю. Владельцы холдинга хотели рассмотреть все доступные варианты продажи активов, но «ЮТВ» получил в июле гарантию на эксклюзивное право вести переговоры о покупке 75 % (всё, помимо акций Telcrest) доли операционного бизнеса в России и Казахстане — это российская «дочка» ООО «СТС Инвестментс», куда холдинг незадолго до этого перевёл свои активы, включая эфирные каналы «СТС», «Домашний», «Перец», «CTC Love» и «31 канал». Договор действовал до 31 августа. В июле «СТС Медиа» получил от «ЮТВ» необязывающее предложение, стоимостью 200 млн $[32]. «Ведомости» отмечает, что предложение «ЮТВ» оказалось единственным для холдинга[33]. Юлиана Слащёва призвала акционеров проголосовать за этих покупателей. Сделка была закрыта в конце 2015 года за 193 млн $[34] (14 млрд ₽ по курсу на момент сделки[35]), медиахолдинг ушёл с биржи[36].
В январе 2015 года медиахолдинг купил контрольный пакет производителя видеоконтента Caramba TV, управляющего одноимённым порталом. Сумма сделки составила 150 млн ₽[37]. В марте 2016 года «СТМ медиа» запустили «Домашний International» — международную версию телеканала «Домашний» — в кабельных сетях Белоруссии, Молдавии, Грузии, Армении, Азербайджана, Киргизии и стран Европы[38].
В 2017-м Усманов продал свою 58,29%-долю в «ЮТВ» Таврину[39][40], а уже в декабре 2018-го холдинг «ЮТВ» (Иван Таврин) продала свои 75%-долю «СТС Медиа» компании АО «Медиа инвестиции». Размер сделки составил 269 млн $ (18 млрд ₽ по курсу ЦБ на день сделки)[41]. Доли сделки не раскрывались[40].
Современность
С 2018 года «СТС Медиа» выступает соорганизатором российского отборочного этапа International Emmy Awards, а директор Муругов участвует в жюри: первый конкурс состоялся в Москве[42], второй — в Санкт-Петербурге (2019)[43], третий — онлайн из-за ковида (2020[44]), четвёртый — снова в столице (2021)[45].
В январе 2018 года холдинг стал миноритарным владельцем киностудии «Водород» — эксклюзивный партнёр «СТС Медиа» по кинопроизводству. До неё основным партнером «СТС Медиа» по фильмам была компания Yellow, Black & White (YBW), но в конце 2017 года она перешла в конкурирующий холдинг «Газпром-медиа»[46][47]. В июне того же года «СТС Медиа» совместно с НМГ объявили о создании единой онлайн-платформы для дистрибуции видео-контента more.tv[48], сервис заработал в сентябре 2019 года на базе портала Videomore.ru[49]. Другой совместный проект с «НМГ», который проходит с 2018 года, — международный творческий конкурс для молодых талантов «Питч Лаб», в котором могут участвовать авторы-дебютанты без фильмографии, а лучшие работы показывают в эфире телеканалов НМГ и на цифровых платформах «СТС Медиа»[50].
В 2019 году депутаты Госдумы внесли на обсуждение проект закона о создании общероссийской системы интернет-трансляций. Подобный проект под названием «Витрина ТВ» с осени 2017 года развивают четыре ведущих телевизионных холдинга — «СТС Медиа» (холдинг владел 25 % акций проекта с марта 2018[51], а в марте 2022-го продал свою долю платформы «ГПМ»[52]), «Первый канал», ВГТРК и НМГ: 15 и 22-х каналов этого проекта входят в 1-й и 2-й мультиплексы соответственно[53]. В апреле 2022 года Роскомнадзор назначил «Витрину ТВ» единым сервисом для трансляции ТВ-каналов в интернете на пять лет[54].
Проекты «СТС Медиа» участвуют в международных кинорынках MIPTV и «Марше дю фильм», в российском рынке онлайн-контента «Key Buyers Event: Digital Edition» (в качестве генерального партнёра)[55][56][57]. В начале 2021 года Роскомнадзор продлил действие антипиратского меморандума, обязывающий поисковики удалять из выдачи ссылки на пиратские ресурсы во внесудебном порядке, «СТС Медиа» находится в числе подписантов со стороны правообладателей[58].
Финансовые показатели
Последний раз холдинг публиковал финансовые показатели по итогам 2015 года, на тот момент выручка составляла 21,5 млрд рублей. Более 90 % доходов компании приносила телереклама. В конце 2014 года рынок телерекламы ушёл в минус вслед за ухудшающейся экономической ситуацией в стране, на рентабельность «СТС Медиа» повлиял закон об ограничении иностранной доли в СМИ, когда владельцы были вынуждены срочно продать часть бизнеса[29]. Доходы «СТС Медиа» в 2015 году падали быстрее, чем рынок в целом, в том числе из-за снижения аудитории — холдинг заработал на четверть меньше. В 2015-м холдинг отмечал, что операционная прибыль упала сразу в 34 раза, в 2016-м известно только, что EBITDA выросла больше чем в три раза. Перезапуск каналов помог поднять выручку на 20 %. В 2017-м рост выручки составил 12,8 %[2]. В 2018 году выручка юридического лица АО «СТС», на которое оформлен бизнес каналов СТС, «CTC Love» и «CTC Kids» и «Домашний», равнялась 25 млрд рублей, в 2020-м показатель снизился до 19,9 млрд[35].
Руководство холдинга
Бизнес-центр «Монарх» (Ленинградский проспект, 31ас1), в котором находятся головные офисы компании (31-33 этажи)Дом 15, стр. 2 по улице Правды, в котором расположены производственные и вещательные помещения и офисы непосредственной подготовки эфира телеканалов СТС, Домашний и Че
Телепередачи, сериалы для телеканалов и цифровых платформ, полнометражные игровые и анимационные фильмы, созданные с помощью собственных студий в разное время работы холдинга.
В 2019-м на фоне успехов мультфильмов собственного производства для «СТС Kids» холдинг запустил Дирекцию анимации, её возглавила Ксения Гордиенко[70].
Мультсериал и полнометражные фильмы «Три кота» (студия «Метрафильмс») — с 2017 года «СТС Медиа» продала права на показ в 170 странах, проект переведён на 29 языков и доступен в том числе на Nickelodeon и Netflix[70][71][72]. В числе наград есть ТЭФИ[73] и «Икар»[74]. На август 2022 года проект имеет более 5 млрд просмотров на YouTube[75].
Мультсериал «Царевны» (студия «Мельница»)[76] тоже показывают зарубежом — в Польше, Латвии и Израиле[77]. На август 2022 года официальный YouTube-канал проекта имеет более 605 млн просмотров[78].
Мультсериал «Лекс и Плу: Космические таксисты» (студия «Метрафильмс») — получил кинопремию «Икар»[79].
