Бирюзовый цвет

Бирюзовый
Кусочек бирюзы; около 2,5 см
HEX	40E0D0
RGB¹ (r, g, b)	(64, 224, 208)
CMYK (c, m, y, k)	(71, 0, 7, 12)
HSV² (h, s, v)	(174°, 71%, 88%)
Нормализовано к [0—255] Нормализовано к [0—100]

Бирюзовый цвет (англ. turquoise) — оттенок зелёного и голубого цветов, различается от светло-зелёного с голубизной до голубого; близкий к циану. Характерный цвет минералов бирюзы (откуда название) и хризоколлы.

Бирюза — от перс. فیروزه‎ [фирузэ] «камень счастья», или перс. پیروز‎ [пируз] «одерживающий победу». В ряде стран название бирюзы (а позднее — и бирюзового цвета) — тюркуа́з (фр. turquoise) — обусловлено тем, что в Европу этот камень впервые попал из Турции.

Определение

Цвет «зеленовато-голубой», «нежно-голубой» как цвет бирюзы, «голубой или зеленовато-голубой; цвета бирюзы». В. Кульпина отмечает, что определение этого цвета, как и некоторых других, выходит за строгие рамки «словарной дефиниции толкового словаря», поэтому авторы-лексикографы, подбирая значения, применяют достаточно эмоциональные и поэтичные выражения: «Цвета бирюзы, пронзительно-голубой с тонкой прозеленью». Также Кульпина обращает внимание, что лексикографы при описании бирюзового цвета отталкиваются от голубого цвета, при этом зачастую обращаются как к архетипу к цвету моря^[1].

Этимология

Название цвета в русском языке образовано от «бирюза́», до этого использовалось «берюза», известно с 1509 года. Согласно Фасмеру, слово заимствовано из персидского языка через турецкий. У Срезневского: «камень бирюза, цвет на нём голу́б»^[2].

Область денотации

Цвет используется в описании природы (море, небо) и разнообразных артефактов (архитектура — церковные купола; одежда, ткань)^[2].

Реклама и маркетинг

Известная ювелирная компания Tiffany & Co. сделала бирюзовый цвет (его шестнадцатеричное значение — #0ABAB5) своим фирменным цветом, зарегистрировав его как торговую марку^[3][4]. Бирюзовый цвет Тиффани является центральным элементом её маркетинга — он даёт возможность потребителю безошибочно распознать и запомнить продукцию фирмы. Один из ключевых атрибутов марки — знаменитая бирюзовая коробочка, обвязанная белой лентой. В этом цвете выпускаются также пакеты для покупок, отличающиеся высоким качеством, конверты, в которых Тиффани рассылает каталоги товаров — это выгодно отличает их рекламные материалы от рекламы других фирм. В виде легендарной коробочки Тиффани выпускаются фарфоровые шкатулки для мелочей. «Цветовая визитная карточка фирмы неразрывно связана с представлениями о непреходящей элегантности и качестве, которые безусловно присущи брэнду „Tiffany“»^[5].

Примечания

1. Кульпина, 2019, с. 104—105.
2. Кульпина, 2019, с. 105.
3. Intellectual Property Owners Association: Trademark Law & Practice (International) Committee. SINGLE COLOUR TRADEMARKS (англ.). Intellectual Property Owners Association. Дата обращения: 6 декабря 2015. Архивировано 6 декабря 2015 года.
4. High Court rejects BP’s distinctive green (Pantone 348C) as a trademark (англ.). The Australian Financial Review / Green Markets (27 сентября 2007). Дата обращения: 6 декабря 2015. Архивировано 13 июля 2012 года.
5. Шмитт, Бернд. Эмпирический маркетинг : Как заставить клиента чувствовать, думать, действовать, а также соотносить себя с вашей компанией / Бернд Шмитт; [Пер. с англ. К. Ткаченко]. - Москва : Гранд : Фаир-Пресс, 2001. - 388, [3] с. : ил.; 22 см.; ISBN 5-8183-0253-9 с. 168—169

Литература

• Кульпина В. Г. Лингвистическая цветология: от истории к современности цветовых концептосфер. — Москва: Макс-пресс, 2019. — ISBN 978-5-317-06226-2.