On a été constituée pour la première fois en tant que société d'articles de sport en 2010. La société a été fondée par l'ancien champion suisse d'IronmanOlivier Bernhard en partenariat avec David Allemann et Caspar Coppetti. En 2012, On a lancé la Cloudracer, une chaussure de performance préférée de la triathlète professionnelle suisse et médaillée d'or aux Jeux olympiques de Londres 2012, Nicola Spirig[3].
La société revendique une technologie d'amorti exclusive dans ses chaussures comme argument de vente unique ; une conception brevetée appelée Cloudtec[4].
Le joueur de tennis professionnel suisseRoger Federer est devenu actionnaire d'On AG en . Une chaussure lifestyle en édition limitée nommée « The Roger » a ensuite été lancée par la société en juillet 2020[5].
En 2019, la société détenait 40 % des parts de marché des chaussures de course en Suisse et 10 % en Allemagne[6]. Au milieu de l'année 2020, les chaussures de sport On étaient disponibles chez 6 000 détaillants dans 55 pays du monde, les États-Unis étant son plus grand marché. Selon le cabinet d'études de marché NPD, On détient 6,6 % de la catégorie des chaussures de course performantes aux États-Unis[7].
Sur la base de la récente croissance des ventes, la société explorerait les options d'introduction en bourse pour la seconde moitié de 2021[8].
Cotée à la Bourse de New York depuis 2021, elle a enregistré en 2022 un chiffre d'affaires de 1,2 milliard de francs suisses[9].
Controverses
L'entreprise fait l'objet de critiques en raison des marges considérables qu'elle réalise sur ses ventes de chaussures, dont le prix de vente est plus de dix fois plus élevé que leur prix d'achat en Asie. Le porte-parole de l'ONG Public Eye souligne ainsi que « la gestion durable consiste à partager équitablement les fruits de la création de valeur. Si la marge commerciale d'une entreprise de marque est tellement plus grande que la marge des usines de chaussures, alors l'équilibre n'est pas bon[10],[9]. »
