Ідея фільму виникла під впливом результатів експериментів Аша. В експериментах брали участь американські студенти, які продемонстрували схільність до конформізму. Початкове припущення було, що радянські люди більш самостійні в своїх думках.[1]
Фільм складається з документальних зйомок психологічних експериментів, голос диктора за кадром коментує хід експерименту і реакцію людей. Експерименти показують те, як людина може додумувати все, що не змогла запам'ятати, і як люди здатні піддаватися впливу думці інших, навіть доходячи до абсурду. Експерименти підготовлені і проведені Валерією Мухіною[ru].
Експеримент «Обидві білі»
На столі дві пірамідки: чорна та біла. Троє дітей за домовленістю з експериментатором стверджують, що обидві пірамідки білого кольору. На сугестивність перевіряють четверту дитину. У той час, як одна дитина під час експерименту стверджує, що пірамідки різного кольору: чорна та біла, більшість дітей погоджуються і повторюють, що обидві пірамідки білі.
Коли замість дітей в експерименті взяли участь студенти, то статистика відповідей не змінилася.
У сімдесяті роки фраза «Обидві білі» набула широкого алегоричного значення в академічних колах, добре знайомих з фільмом.
