Em novembro de 2012, Rihanna lançou o seu sétimo disco de originais, Unapologetic, de géneroR&B e pop[1][2] com elementos de dubstep e EDM incorporados.[3][4] Estreou na primeira posição da tabela norte-americana Billboard 200 com vendas avaliadas em 238 mil cópias,[5] e para sua promoção, foram editados os singles "Diamonds" e "Stay", além de ter realizado a digressão mundial Diamonds World Tour. Entre 2005 e 2012, a cantora cumpriu o calendário com um lançamento anual, contudo, em 2013 confirmou que não iria manter a tradição para se dedicar a outros projetos.[6] Ao lado de Jim Parsons, Steve Martin e Jennifer Lopez, a intérprete participou no filme de animação, Home, estreado em março de 2015, e foi creditada como produtora executiva da respetiva banda sonora.[7][8]
Em maio de 2014, a revista Complex anunciou que a cantora tinha deixado a sua editora Def Jam Recordings e assinado contrato completo com a Roc Nation.[9] Rihanna confirmou que optou por procurar por uma nova direção musical e recomeçar o seu novo álbum do início, depois de terem surgido rumores de que o trabalho tinha sido adiado ou cancelado.[10] Em outubro de 2015, foi revelado que a intérprete tinha adquirido os direitos de todas as suas gravações e lançaria Anti sob a sua recém-criada editora discográfica, Westbury Road Entertainment.[11] Nesse mesmo mês, foi anunciada a assinatura de um contrato de 25 milhões de dólares com o grupo multinacional coreanoSamsung, a fim de promover o lançamento do disco, uma digressão de suporte e ainda a linha de produtos da marca Samsung Galaxy.[12]
Lançamento e promoção
Em novembro de 2014, Rihanna anunciou que o seu disco seria editado "muito em breve".[13] No mês seguinte, convidou alguns fãs para participar num vídeo promocional, gravado em Paris, associado com a promoção do álbum.[14] Sem anunciar uma nova data, a cantora lançou três singles, várias prévias curtas de novas músicas e atuou em cerimónias de entrega de prémios. Depois do primeiro single, "FourFiveSeconds", com Kanye West e Paul McCartney, a intérprete divulgou a 5 de março de 2015 um vídeo com alguns segundos de um tema intitulado "Higher".[15] A segunda faixa de trabalho, "Bitch Better Have My Money", foi lançada e interpretada pela primeira vez ao vivo durante a 2.ª edição dos iHeartRadio Music Awards.[16] No seu site oficial, Rihanna anunciou um interlúdio denominado "James Joint", como celebração do 420, a 21 de abril do mesmo ano.[17] Durante a campanha da cantora com a marca francesa Dior, foi revelado um minuto de vídeo com uma obra chamada "Only if for a Night".[18]
Em novembro de 2015, após a assinatura do contrato promocional com a Samsung, foi lançado um sítio na Internet denominado "ANTIdiaRy", com vários vídeos, fotos e mensagens com pistas sobre o lançamento de Anti.[19] Nesse mesmo mês, Rihanna cancelou a atuação planeada no Victoria's Secret Fashion Show para se dedicar ao término do disco[20] e anunciou a Anti World Tour, com datas para a América do Norte e Europa.[21][15][18][22][23]
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