野口 智雄（のぐち ともお、1956年9月12日[1] - ）は、日本の経営学者、経済学者、マーケティング研究者。 早稲田大学社会科学総合学術院教授。 社団法人「日本ショッピングセンター協会」顧問 [2]。
専門は、流通の経済分析、Eコマース、マーケティング論（ブランド・マーケティング、シニア・マーケティング） [3]。
人物・研究
激変する日本の流通構造、企業活動、消費スタイルについて、理論と実証の両面から分析を試み、新たなコンセプトや理論の提示を行っている。研究に加え、企業人・自治体関係者などを対象にした講演活動のほか、シンポジウムのコーディネーター（司会）、新聞、テレビ、雑誌での解説・コメント、評論、ルポルタージュやエッセイの執筆も手掛け、特に、際限のない価格競争という「負のスパイラル」から脱却する、「高付加価値型マーケティング」 にその考察を向ける。
また、近年において急速に広まり、流通・小売りの世界を一変させた「プライベート・ブランド」について、15年程前にその総合的分析の書を上梓するなど、流通・小売り業界におけるトレンドの「変化」に敏感で、潮流の変化をいち早くとりあげ、分析を行っている（ 『価格破壊時代のプライベートブランド(PB)戦略 ― 低価格・高品質の秘密を探る』 (日本経済新聞社) 1995年4月刊 ）。
略歴
受賞歴
多様化・複雑化の一途をたどる小売現象について、実査データの計量的分析に基づいた解明を通じ、小売現象の「法則的理解」を試みた『現代小売流通の諸側面 ― 小売現象の解明』で、『日本商業学会 学会賞』を受賞。
学外での活動
著作
著書
- 『現代小売流通の諸側面 ― 小売現象の解明』 千倉書房 1987年
- 『マーケティング調査の基礎と応用 』 中央経済社 1988年
- 『現代消費科学入門』 （共著） 文眞堂 1989年
- 『ビジュアル マーケティングの基本』 日経文庫 日本経済新聞社 1994年
- 『流通経済の基礎 (現代商業診断基礎講座) 』 （共著） 同友館 1995年
- 『価格破壊時代のPB(プライベート・ブランド)戦略 ― 「低価格・高品質」の秘密を探る 』 日本経済新聞社 1995年
- 『新価格論 』 時事通信社 1995年
- 『Ｉ型流通革命』 講談社 1996年
- 『顧客をつかむ 新イベント・マーケティング』 （訳書） 時事通信社 1996年
- 『流通メガ・バトル ― グローバル時代の小売経営戦略 』 日本経済新聞社 2000年
- 『外資の戦略思考に学べ』 （共著） ビジネス社 2001年
- 『ビジュアル マーケティングの先端知識』 日経文庫 2002年
- 『店舗戦略ハンドブック 出店計画から売場戦略まで，売れるお店づくりのルール』 PHP研究所 2004年
- 『新流通産業 (日本の産業システム 6) 』 （分担執筆） 伊藤元重編 NTT出版 2005年
- 『ビジュアル マーケティングの基本 第2版』 日経文庫 2005年
- 『一冊でわかる！マーケティング ― 今さら人に聞けない「商品が売れる仕組み」とは？ 』PHPビジネス新書 PHP研究所 2009年
- 『FREE経済が日本を変える 』 中経出版 2010年
ビデオ教材
- 『よくわかるマーケティング〈全3巻〉』 野口智雄 監修 日本経済新聞社 94,500円（税込）
連載記事
メディア出演（抜粋）
- クローズアップ現代 『酒店免許が売買される～1件1千万円の内幕～』 1994年12月13日 NHK総合テレビ
- クローズアップ現代 『どこへ行った円高差益4兆円』 1995年6月16日
- サンデー経済スコープ 『徹底解剖 インターネットビジネス』 1995年9月24日 NHK総合
- サンデー経済スコープ 『市場が無くなる 変革迫られる地方卸売り市場 世界経済が暮しを変える ビジネスは3つの舞台で ― 中国 香港 台湾 ） 』 1996年1月28日
- クローズアップ現代 『安くなったか？輸入化粧品～規制緩和から1ヶ月～』 1996年4月22日
- 土曜ほっとワイド 『なるほど経済 ガソリンは安くなる？～輸入自由化の波紋～』 1996年5月5日 NHK総合
- 土曜ほっとワイド 『なるほど経済 宅配しますプロの味』 1999年6月12日
- クローズアップ現代 『真夜中に買い物客がやってくる～大型店・深夜営業の波紋～』 1999年9月29日
- 特報首都圏 『ブランド品安く買えます ～人気アウトレットの秘密～』 2000年6月9日 NHK総合
- 特報首都圏 『商品も知恵も売ります ～卸売業の新戦略～』 2001年3月16日
- クローズアップ現代 『シリーズ デフレの現場 第1回 値下げ競争の舞台裏』2001年4月11日
- クローズアップ現代 『シリーズ デフレの現場 第2回 企業の生き残り戦略』2001年4月12日
- 21世紀ビジネス塾 『お年寄りいらっしゃい 博多発 商店街復活計画』 2003年9月6日
- 21世紀ビジネス塾 『激安でもうける町の八百屋さん』 2003年12月6日 NHK教育テレビ
- クローズアップ現代 『地域再生 主役はお年寄り』 2004年3月1日
- 21世紀ビジネス塾 『新商品売りまくります 家電店の御用聞き戦略』 2004年2月7日
- 21世紀ビジネス塾 『高級冷凍食品を売り込め 地方スーパーの逆襲』 2004年7月9日
- 『金曜プレステージ 頭脳警察 わかるテレビ』 フジテレビ 2008年11月21日
- 『ワールドビジネスサテライト』 テレビ東京 2008年12月2日
- 『めざましテレビ』 フジテレビ 2009年5月14日
- 『スーパーJチャンネル』 テレビ朝日 2009年11月26日
脚注
