La gamma di orologi Bell & Ross si ispira alle cabine di pilotaggio degli aerei, infatti è notevole la somiglianza degli orologi e alcuni strumenti di navigazione presenti sugli aerei. I primi modelli Bell & Ross sono stati progettati da Belamich e Rosillo, ma costruiti da un orologiaio tedesco.
La gamma BR02 si rivolge principalmente a subacquei e sommozzatori, con quadranti molto leggibili e molto resistenti, infatti la loro impermeabilità è stata testata fino a 1000 m di profondità. Un'altra gamma di orologi è la Hydromax, dove all'interno della cassa è presente del liquido idraulico che serve a compensare le differenze di pressione subite dall'orologio durante le immersioni.
I primi modelli Bell & Ross erano re-edizioni di orologi Sinn, infatti i quadranti riportavano il marchio di entrambi i produttori. La partnership si concluse nel 2002 quando Bell & Ross iniziò la produzione in proprio, aprendo i suoi stabilimenti a La Chaux-de-Fonds, in Svizzera.
Il design degli orologi Bell & Ross si ispira a 4 principi di progettazione:
Impermeabilità e resistenza all'acqua anche ad elevate profondità
movimenti svizzeri di alta precisione
chiari e leggibili indicatori visivi in tutte le condizioni, come quelli presenti nel cockpit di un aereo
funzioni speciali per usi speciali, come possono essere usi militari, aeronautici e subacquei.
La gamma Bell & Ross comprende anche orologi al quarzo identici a quelli automatici, tranne per il fatto che montano un movimento ETA 980.163 a 15 rubini al quarzo.
Bell & Ross produce anche orologi in edizioni speciali limitate, che differiscono da quelle convenzionali nei materiali o nel design, ad esempio alcune versioni sono in oro giallo o rosa o fibra di carbonio, mentre altre hanno raffigurato all'interno del quadrante un teschio.
Tra gli acquirenti degli orologi Bell & Ross ci sono varie forze armate francesi.