A Kappa egy olasz ruházati márka, melynek alkalmi öltözékeket előállító Robe di Kappa részlegének almárkája a Robe di Kappa Sport sportszergyártó. A Kappa a torinói BasicNet cégcsoport tagja.
Története
Robe di Kappa
A Kappa története 1916-ig nyúlik vissza, mikor Abramo Vitale Maglificio Calzificio Torinese (MCT) névvel megalapította textilipari családi vállalkozását Torinóban, mely főként alsóneműk és zoknik készítésével foglalkozott. Az MCT Aquila márkájánál 1916-ban gyártási gondok adódtak és mikor azokat sikerült orvosolni, az újonnan elkészült termékeket egy „K” betűvel bélyegezték le, ami a német „Kontrolle” (ellenőrzés) szóra utalt. Az eladások növekedtek és 1967-ben a K-val jelölt termékeket formálisan „kappának” nevezték a görög abc „k” betűje után.[1]
A vállalat igazgatótanácsának elnökeként Abramo Vitale unokája, Maurizio Vitale 1968-ban ezzel a névvel alapította meg a márkanevet. Ennek közvetlen előzménye az volt, hogy egy televíziós adásban látta ahogy John Lennon magára ölti egy a vietnámi háborúban elesett katona zubbonyát és megérezte, hogy a 60-as évek végének ifjúsági mozgalmai az öltözködést is át fogják formálni. Ezért úgy döntött, hogy az eddig főként a fehérneműiről ismert[2] Kappa pólóit, melyeket nem tudtak eladni és csak raktáron álltak, zöldre festeti be, katonai címereket és szimbólumokat nyomtat rájuk, és ezzel meghódítja a kialakulóban lévő „informális öltözködés” új piacát. Egy elbeszélés szerint a „Robe di Kappa” (kb. „Kappa cuccok”) márkanév egy Vitale, és az MCT akkori elnöke, Lattes közti találkozón elhangzott beszélgetésből ered. Lattes ekkor a régebbi, de 1968-ban újonnan átalakított pólókat vizsgálva megkérdezte Vitalét: „És hogy nevezzük ezeket a cuccokat itt?”, mire Vitalétól ezt a választ kapta: „Cuccokat? Nos ezeket Kappa cuccoknak nevezzük, mester.”[3]
A Robe di Kappa logóján két egymásnak a földön felhúzott lábakkal háttal ülő fiatal – egy fiú és egy lány – szerepel, amit egy a Beatrix fürdőruhakollekció fotózásának szünetében két modellről készült kép ihletett, akiket ebben a helyzetben kaptak lencsevégre.[4] A logó a férfi és a nő egymásnak nyújtott kölcsönös támogatását volt hivatott szimbolizálni a való életben és a sportban egyaránt, valamint egymás kiegészítését egyetlen egésszé.
A Kappa márka 1978-ban született meg, mikor Marco Boglione, a Maglificio Calzificio Torinese (MCT) kereskedelmi igazgatója meggyőzte Maurizio Vitalét, hogy hozzon létre egy sportrészleget a Robe di Kappán belül.[5] Az újonnan létrehozott sportszergyártó a Robe di Kappa Sport nevet kapta, ami az évek során Kappára rövidült. A márka azonnal nagy ismeretségre tett szert az olasz válogatott és a Juventus FC mezszállítójaként.[6]
A bemutatkozása után a Kappa átvette az anyacégének, a Robe di Kappának a logóját.[7] Később megkülönböztető motívumként kiegészítették a logót a «Kappa» szóval.
Az 1990-es évek eleji válság az MCT-t is súlyosan érintette,[8] és a csődjéhez vezetett. 1994-től a Kappa sorsa összefonódott Boglionéval,[9] aki az 1980-as évek közepétől a cégnél a sportszerek értékesítésében tevékenykedett,[10] és a bajban lévő céget ismét nyereségessé tette. Az MCT más márkáival együtt[9] – újjászervezte a BasicNet egészét.[11]
Szponzorációk
A Robe di Kappa Sport 1978-as megalapításakor egyből a Juventus mezszállítója lett,[6] mely kapcsolat több mint két évtizeden át megmaradt és ennek révén a márka nemzetközi hírnévre tett szert.[12]
A világhírneve akkor vált teljessé, mikor hat évvel a megalapítása után az 1984. évi nyári olimpiai játékokon az Egyesült Államok csapatának atlétái, köztük Carl Lewis, Edwin Moses és Florence Griffith Kappa felszerelésekben versenyeztek,[5] majd négy év múlva az 1988-as olimpián szintén szponzorálta az amerikai csapatot. Manapság a márka nemzetközi szinten különböző küzdősportok, evezőssportok, golf, vívás és téli sportok szponzora, valamint jelentős klub és válogatott csapatok szponzora kerékpárversenyzésben, kosárlabdában, rugby-ben, motorsportokban és vitorlázásban.
A többi sportok közül a rugby-ben a Rovigo csapatát öltöztetik, miután korábban már megtették ezt a Treviso csapatával és az olasz válogatottal. Kosárlabdában korábban a Torino és a Roma mezbeszállítója volt, a röplabdában névszponzora volt a CUS Torinónak az 1980-as évek elején. A motorsportokban a Scuderia Ferrari szponzora volt az 1990-es évek elején,[16] és a Sauberé a 2018-as Formula–1 szezonban.[17] 2022 januárjában jelentették be, hogy a Kappa több éves szerződést kötött az Alpine csapattal. Az olasz ruházati cég öltözteti a versenyzőket és a csapat többi tagját. A Kappa emellett a versenyistálló számára új kollekciókat és kiegészítőket állíthat össze, valamint a szurkolók számára is készíthet Alpine ruházati termékeket, amiket licencben világszerte forgalmazhat.[18]
↑«E come le chiamiamo queste robe qui?» «Robe? Allora chiamiamole Robe di Kappa, dottore.» La storia di Robe di Kappa, 2015. március 23. [2017. október 15-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2023. július 21.)
Ez a szócikk részben vagy egészben a Kappa (azienda) című olasz Wikipédia-szócikk ezen változatának fordításán alapul. Az eredeti cikk szerkesztőit annak laptörténete sorolja fel. Ez a jelzés csupán a megfogalmazás eredetét és a szerzői jogokat jelzi, nem szolgál a cikkben szereplő információk forrásmegjelöléseként.
Ez a szócikk részben vagy egészben a Robe di Kappa című olasz Wikipédia-szócikk ezen változatának fordításán alapul. Az eredeti cikk szerkesztőit annak laptörténete sorolja fel. Ez a jelzés csupán a megfogalmazás eredetét és a szerzői jogokat jelzi, nem szolgál a cikkben szereplő információk forrásmegjelöléseként.
Ez a szócikk részben vagy egészben a Kappa (brand) című angol Wikipédia-szócikk ezen változatának fordításán alapul. Az eredeti cikk szerkesztőit annak laptörténete sorolja fel. Ez a jelzés csupán a megfogalmazás eredetét és a szerzői jogokat jelzi, nem szolgál a cikkben szereplő információk forrásmegjelöléseként.
Ez a szócikk részben vagy egészben a Kappa (Unternehmen) című német Wikipédia-szócikk ezen változatának fordításán alapul. Az eredeti cikk szerkesztőit annak laptörténete sorolja fel. Ez a jelzés csupán a megfogalmazás eredetét és a szerzői jogokat jelzi, nem szolgál a cikkben szereplő információk forrásmegjelöléseként.
Strategi Solo vs Squad di Free Fire: Cara Menang Mudah!
