שוק משקאות האנרגיה בישראל

משקאות אנרגיה על מדף בסופרמרקט

שוק משקאות האנרגיה בישראל החל להתפתח בשנת 1999 עם כניסתה של "רד בול"[1]. על פי נתונים משנת 2013 ישראל היא אחת המדינות המובילות בעולם בצריכה של משקאות אנרגיה[2]. משקאות האנרגיה נמכרים בישראל ברשתות השיווק, פאבים ופיצוציות והם נצרכים הן כמוצר נלווה לשתייה חריפה והן כמוצר העומד בפני עצמו. השוק הקמעונאי של משקאות האנרגיה בישראל נאמד ב-2018 בכ-900 מיליון שקל ובישראל שותים כ-11.7 מיליון ליטר של משקאות אנרגיה בשנה[3].

היסטוריה

"רד בול" החלה לפעול בישראל בשנת 1999 ובשנת 2003 החזיקה בנתח שוק של כ-90%[1]. בשנת 2004 החלה חברת "בני פאוזי שמשום" בשיווק המשקה XL בישראל. המחיר הגבוה של רד בול ותנאי הסחר הנוקשים שהכריחו את הספקים לקנות כמויות גדולות סייעו לחדירת המותג החדש, שנמכר במחיר זול משמעותית[4]. הדבר הוביל לירידה במכירות רד בול ותוך שנה הצטמצם נתח השוק שלה לכ-70%[5].

במאי 2007 התגלע סכסוך בין רד בול ובין חברת "תימקו בירה", שהייתה חברת ההפצה של המשקה בישראל. כתוצאה מהסכסוך הופסקה האספקה של משקאות החברה לספקים למספר חודשים, דבר שסייע לצמיחה של מותגים אחרים, כאשר XL היה הגדול מביניהם[1]. בקיץ 2007 חתמה רד בול על הסכם הפצה עם חברת "סידס", אך הוא בוטל לאחר זמן קצר ובמקומו הקימה רד בול חברה עצמאית לצורך שיווק המוצר. בשנת 2008 ביטלה חברת XL העולמית את הזיכיון שניתן ל"בני פאוזי שמשום" לשיווק המוצר בישראל והעבירה אותו לידי חברת "סידס". בתגובה החל ענאן שמשום, מנכ"ל החברה, לפעול על מנת לעכב את שחרור פחיות המשקה מהמכס וגרם לכך שבמשך מספר חודשים לא היה ניתן להשיג את פחיות המשקה בישראל. במקביל, החל בייבוא משקה חדש – "Blu"[4]. המעבר של XL לסידס סייע לרד בול להתאושש מעט כאשר נתח השוק הכספי של החברה צמח מכ-16.5% בספטמבר ל-20.5% באוקטובר[1], אך השינוי הגדול בשוק הגיע מצד Blu, המותג החדש. ברבעון הראשון של 2009 תפס המותג נתח כספי של כ-20.8% מהקטגוריה ועד אוגוסט המשיך לגדול עד ל-29.7%, דבר שהוביל להתבססותו במקום השני על חשבונה של רד בול שתפסה רק 8.1%[6].

בספטמבר 2009 העבירה חברת XL העולמית את הזיכיון לשיווק מוצרי החברה מ"סידס" לידי חברת "טמפו"[7]. בשנת 2012, עקב צמצום נפח הפעילות לכ-6% מנפח השוק, החליטה רד בול על הפסקת פעילות השיווק שלה בישראל ועברה לעבוד במודל של הפצה בלבד[5].

חברת יפאורה-תבורי ניסתה להיכנס לשוק משקאות האנרגיה מספר פעמים. בשנת 2009 השיקה החברה בישראל את המשקה "Red Rain" הבריטי, בהשקעה של 8 מיליון שקלים. שנתיים לאחר מכן, עמד נתח השוק של המשקה על 1% בלבד והחברה החליטה להפסיק את שיווקו[8]. בשנת 2019 השיקה סדרת משקאות אנרגיה חדשה בשלושה טעמים[3].

החברה המרכזית לייצור משקאות קלים, שהיא יצרנית מוצרי קוקה-קולה ושולטת בשוק המשקאות הקלים בישראל, מהווה שחקן שולי בשוק משקאות האנרגיה. בשנת 2013 השיקה החברה את משקה האנרגיה "קרנרג'י", שלא הצליח במכירות ושיווקו הופסק לאחר זמן קצר. בתחילת 2020 החלה החברה לשווק את משקה האנרגיה מונסטר, שעד אז יובא באופן פרטי בלבד[9][10].

נכון ל-2018 נמצא השוק בשליטה כמעט מוחלטת של שני מותגים: XL המחזיק בכ-63% מהשוק ו-BLU ב-34% נוספים. נפח השוק של רד בול עומד על כ-3%. לפי דוח נילסן שווי השוק של משקאות אנרגיה בישראל עמד על 181 מיליון שקלים. על פי הערכות, שווי השוק האמיתי עשוי להיות גדול פי חמישה (כ-900 מיליון שקלים) משום שבארים, מועדונים ופיצוציות, המהווים את מקור הצריכה של משקאות האנרגיה, אינם נכללים בנתונים[3].

הערות שוליים

  1. ^ 1 2 3 4 עדי דברת, לאחר שהובסה בידי המתחרים מצהיר מנכ"ל רדבול ישראל: "אנחנו מוכנים לקרב", באתר TheMarker‏, 4 בינואר 2009
  2. ^ רחלי לוין, XL אנרג'י פלוס: מותג משקאות האנרגיה הנמכר בישראל משיק סדרת משקאות חדשה, אתר לדעת, 15 באוקטובר 2015
  3. ^ 1 2 3 אתר למנויים בלבד גבריאלה דוידוביץ'-ויסברג, מנסה להתחרות ב-XL ובלו: יפאורה משיקה משקאות אנרגיה חדשים של שוופס, באתר TheMarker‏, 5 במאי 2019
  4. ^ 1 2 נורית קדוש, היפראקטיבי: מלך משקאות האנרגיה מכוון גבוה במיוחד, 25 בדצמבר 2010
  5. ^ 1 2 עדי דברת, רדבול מצמצמת פעילותה בישראל ותפטר עשרות עובדים, באתר TheMarker‏, 16 בפברואר 2012
  6. ^ אילנית חיות, ‏המותג BLU כבש את המקום השני בשוק משקאות האנרגיה, באתר גלובס, 5 באוקטובר 2009
  7. ^ טמפו משקאות בע"מ דו"ח תקופתי לשנת 2014
  8. ^ אורנה יפת, יפאורה מורידה מהמדף את משקה האנרגיה Red Rain, באתר כלכליסט, 10 באוגוסט 2011
  9. ^ מירב קריסטל, החברה המרכזית חשפה משקה אנרגיה חדש, באתר ynet, 29 באפריל 2013
  10. ^ נווית זומר, שוק משקאות האנרגיה: המותג האמריקני Monster Energy מגיע לישראל, באתר ynet, 23 בדצמבר 2019

Read other articles:

Арманно Фаваллі

Арманно Фаваллі Арманно Фаваллі Особисті дані Народження 20 травня 1939(1939-05-20)   Робекко-д'Ольйо, Італія Смерть 10 червня 1965(1965-06-10) (26 років)   Кальватоне Громадянство  Італія Позиція фланговий півзахисник Юнацькі клуби «Кремонезе» Професіональні клуби* Роки Клуб І ...

 

Kenneth H. Tuggle

American politician Kenneth H. Tuggle39th Lieutenant Governor of KentuckyIn officeDecember 7, 1943 – December 9, 1947GovernorSimeon S. WillisPreceded byRodes K. MyersSucceeded byLawrence Wetherby Personal detailsBornKenneth Herndon Tuggle(1904-06-12)June 12, 1904Barbourville, KentuckyDiedFebruary 17, 1978(1978-02-17) (aged 73)Political partyRepublicanSpouseMary Vivian ShifleyChildren2Alma materUniversity of KentuckyProfessionLawyer Kenneth H. Tuggle (June 12, 1904 – Febr...

 

آه ، برية! (فيلم)

هذه المقالة يتيمة إذ تصل إليها مقالات أخرى قليلة جدًا. فضلًا، ساعد بإضافة وصلة إليها في مقالات متعلقة بها. (فبراير 2023) آه ، برية! (فيلم)Ah, Wilderness! (بالإنجليزية) ملصق الفيلممعلومات عامةالصنف الفني فيلم كوميدي تاريخ الانتاج6 ديسمبر 1935 (1935-12-06)تاريخ الصدور 1935 مدة العرض 98 دق...

Lives in the Shadow with J. Krishnamurti

Lives in the Shadow with J. Krishnamurti First editionAuthorRadha Rajagopal SlossCountryUnited KingdomLanguageEnglishSubjectAutobiographyPublishedMay 1991 by Bloomsbury Publishing (1st edition)Media typePrint (hardcover)Pages335ISBN978-0-747-50720-8 Lives in the Shadow with J. Krishnamurti is a 1991 memoir by Radha Rajagopal Sloss (b. 1931). It chronicles aspects of the long, intimate, and ultimately contentious relationship of the author's family with the Indian philosopher Ji...

 

Oh My God (film)

Untuk kegunaan lain, lihat Oh My God (disambiguasi). Oh My GodPoster resmiNama lain从天儿降Sutradara Leste Chen Produser Zhang Ziyi Ditulis olehPemeranZhang YixingLi XiaoluChen XuedongCoco Jiang WenPerusahaanproduksiTaihe EntertainmentShinework MediaTanggal rilis 4 Desember 2015 (2015-12-04) Durasi98 menitNegara Tiongkok Bahasa Tionghoa Oh My God (Hanzi: 从天儿降) (juga dikenal sebagai The Baby from the Universe dan Children Fallen from the Skies) adalah film sains-fiks...

 

Student's t-test

Statistical hypothesis test A t-test is a type of statistical analysis used to compare the averages of two groups and determine whether the differences between them are more likely to arise from random chance. It is any statistical hypothesis test in which the test statistic follows a Student's t-distribution under the null hypothesis. It is most commonly applied when the test statistic would follow a normal distribution if the value of a scaling term in the test statistic were known (typical...

The Glass Key (1942 film)

1942 film by Stuart Heisler The Glass KeyTheatrical release posterDirected byStuart HeislerScreenplay byJonathan LatimerBased onThe Glass Keyby Dashiell HammettProduced byFred KohlmarBuddy G. DeSylva (uncredited)StarringBrian DonlevyVeronica LakeAlan LaddWilliam BendixCinematographyTheodor SparkuhlEdited byArchie MarshekMusic byVictor YoungProductioncompanyParamount PicturesDistributed byParamount PicturesRelease dates October 14, 1942 (1942-10-14) (NYC) October 23,...

 

Samoa Joe

Samoa Joe Samoa Joe (2017) Personalia Geburtsname Nuufolau Joel Seanoa Geburtstag 17. März 1979 Geburtsort Orange County, Kalifornien, Vereinigte Staaten Karriereinformationen Ringname(n) Joe Seanoa King Joe Samoa Joe Körpergröße 188 cm (6 ft 2 in) Kampfgewicht 128 kg (282 lb) Angekündigt aus Huntington Beach, Kalifornien Trainiert von Cincinnati Red Johnny Hemp Debüt Dezember 1999 Nuufolau Joel (Joe) Seanoa (* 17. März 1979 in Orange County, Kalifornien), auch bekannt unter ...

 

The Spamhaus Project

Organization targetting email spammers This article relies excessively on references to primary sources. Please improve this article by adding secondary or tertiary sources. Find sources: The Spamhaus Project – news · newspapers · books · scholar · JSTOR (February 2014) (Learn how and when to remove this template message) The Spamhaus ProjectFounded1998 (1998)FounderSteve LinfordFounded atLondon, EnglandTypeNonprofit company limited by guaranteeFo...

Watusampu, Ulujadi, Palu

WatusampuKelurahanNegara IndonesiaProvinsiSulawesi TengahKotaPaluKecamatanUlujadiKode Kemendagri72.71.05.1005 Kode BPS7271012006 Luas-Jumlah penduduk-Kepadatan- Untuk kegunaan lain, lihat Watu (disambiguasi). Rumah pengobatan penderita kusta di Watusampu pada tahun 1924 Watusampu adalah salah satu kelurahan di Kecamatan Ulujadi, Kota Palu, Sulawesi Tengah, Indonesia. Watusampu merupakan Kelurahan terakhir Kota Palu sebelum memasuki Wilayah Kabupaten Donggala. Batas Sebelah Utara-Desa Lol...

 

Redtoothed triggerfish

Species of fish Redtoothed triggerfish Scientific classification Domain: Eukaryota Kingdom: Animalia Phylum: Chordata Class: Actinopterygii Order: Tetraodontiformes Family: Balistidae Genus: OdonusGistel, 1848 Species: O. niger Binomial name Odonus nigerRüppell, 1836 The Redtoothed triggerfish (Odonus niger) is a triggerfish of the tropical Indo-Pacific area, and the sole member of its genus.[1] Some other common names include blue triggerfish, redfang triggerfish, redtoothed fi...

 

The Real Housewives of Atlanta (season 2)

Season of television series Season of television series The Real Housewives of AtlantaSeason 2Cover used by the iTunes StoreLeft to right: Leakes, Zolciak, Burruss, Whitfield and WuStarring NeNe Leakes Shereé Whitfield Lisa Wu Kim Zolciak-Biermann Kandi Burruss Country of originUnited StatesNo. of episodes16ReleaseOriginal networkBravoOriginal releaseJuly 30 (2009-07-30) –November 12, 2009 (2009-11-12)Season chronology← PreviousSeason 1Next →Season 3List of epi...

Himantandraceae

Family of plants Himantandraceae Scientific classification Kingdom: Plantae Clade: Tracheophytes Clade: Angiosperms Clade: Magnoliids Order: Magnoliales Family: HimantandraceaeDiels[1] Genera Galbulimima Himantandraceae is a family of flowering plants recognized by the APG II system of 2003, assigned to the order Magnoliales in the clade magnoliids.[1] The family consists of only one genus, Galbulimima, of probably two species, trees and shrubs, found in tropical areas in Sout...

 

Liechtenstein Employees' Association

Trade union of Liechtenstein LANVLiechtenstein Employees' AssociationLiechtensteiner ArbeitnehmerInnenverbandFounded1920HeadquartersTriesen, LiechtensteinMembers 1300Key peopleSigi Langenbahn, presidentAffiliationsITUC, ETUCWebsitewww.lanv.li The Liechtenstein Employees' Association (LANV) is the only trade union in Liechtenstein. It was founded in 1920 and is affiliated with the International Trade Union Confederation.[1] References ^ Platz, Dorothee (31 December 2011). Liechtenstein...

 

Etymologiae

Etymological encyclopedia compiled by Isidore of Seville Etymologiae Page of Etymologiae, Carolingian manuscript (8th century), Brussels, Royal Library of BelgiumAuthorIsidore of SevilleCountryVisigothic Kingdom (Spain)SubjectGeneral knowledge,EtymologyGenreEncyclopaediaPublication datec. 600–625Pages20 books Etymologiae (Latin for The Etymologies), also known as the Origines (Origins) and usually abbreviated Orig., is an etymological encyclopedia compiled by Isidore of Seville (c. 560–63...

Supercopa de Japón 2006

Supercopa Xerox 2006ゼロックス スーパーカップ2006 XIII Supercopa de Japón El Estadio Nacional de Tokio, sede de la final.Datos generalesSede Japón JapónCategoría Primera DivisiónFecha 25 de febrero de 2006Edición 13.ªOrganizador J. LeaguePalmarésCampeón Urawa Red DiamondsSubcampeón Gamba OsakaDatos estadísticosAsistentes 35 674Participantes 2 equipos Cronología 2005 2006 2007 [editar datos en Wikidata] La Supercopa de Japón 2006, también conocida como ...

 

IStudio Publisher

Desktop publishing application iStudio PublisheriStudio PublisherDeveloper(s)iStudio SoftwareInitial release6 January 2009; 14 years ago (2009-01-06)Stable release1.5.4 / 30 November 2020; 2 years ago (2020-11-30) Operating systemmacOSTypeDesktop publishingLicenseTrialwareWebsitewww.istudiopublisher.com iStudio Publisher is a page layout and desktop publishing (DTP) application developed by iStudio Software.[1] iStudio Publisher 1.0 was released on ...

 

Bhuteshwar railway station

Railway Station in Uttar Pradesh, India Bhuteshwar railway stationIndian Railways junction stationGeneral informationLocationbhuteswar-janamubhumi road,Mathura, Uttar PradeshIndiaCoordinates27°30′05″N 77°40′05″E / 27.5015°N 77.6680°E / 27.5015; 77.6680Elevation181 metres (594 ft)Owned byIndian RailwaysOperated byNorth Central RailwayLine(s)Agra–Delhi chordPlatforms3Tracks3ConstructionStructure typeStandard on groundParkingyesBicycle facilitiesyesOthe...

Dick Jones (pemeran)

Artikel ini sebatang kara, artinya tidak ada artikel lain yang memiliki pranala balik ke halaman ini.Bantulah menambah pranala ke artikel ini dari artikel yang berhubungan atau coba peralatan pencari pranala.Tag ini diberikan pada November 2022. Untuk orang lain dengan nama yang sama, lihat Richard Jones. Dickie JonesJones (kanan) sebagai Henry Aldrich dengan Jackie Kelk dalam The Aldrich Family, pada sekitar tahun 1943–44.LahirRichard Percy Jones[1](1927-02-25)25 Februari 1927Snyde...

 

Mamoru Shinozaki

Japanese journalist, spy, military executive, businessman, and writer Mamoru Shinozaki篠崎（しのざき）護（まもる）BornFebruary 1908Fukuoka, JapanDied1991Occupation(s)journalist, spy, military executive, businessman, writerKnown forShinozaki Case [ja], witness for Sook Ching trial Mamoru Shinozaki (篠崎 護, Shinozaki Mamoru, February 1908 – 1991) was a journalist for Dentsu (later Dōmei) and spy for the Ministry of Foreign Affairs in pre-war years, a milit...

 

Strategi Solo vs Squad di Free Fire: Cara Menang Mudah!