שבוע האופנה בתל אביב הוא אירוע המציג עיצובים על ידי מעצבים שונים מדי שנה בישראל, האירוע מתקיים ביוזמת והפקת מוטי רייף בעל חברת ההפקה "Reif Entertainment",[1] לצד המפיקה דניאלה בסל. האירוע מתקיים במשך ארבעה ימים במהלכם מתקיימות 22 תצוגות בעיר.
שבוע האופנה במהלך השנים
ב-1965 נערך לראשונה "שבוע האופנה הישראלי", במהלך שבוע זה ביקרו בישראל נציגים רבים של בתי אופנה מרחבי העולם,[2] בשבוע הזה התקיימו תצוגות אופנה במלון הילטון,[3] בשנים מסוימות חלק מאירועי שבוע האופנה נערכו בירושלים,[4] אירועים אלו הופסקו להתקיים בשנות השמונים.
ב-2004 השחקנית והדוגמנית סמדר קילצ'ינסקי והמעצב יובל כספין הנחו את אירועי שבוע האופנה והתצוגות שודרו בערוץ האופנה.[5]
שבוע האופנה החל בגרסתו הנוכחית בשנת 2011 בתל אביב. שבוע האופנה הראשון התקיים במתחם התחנה בתל אביב. החל משנת 2012, שבוע האופנה התקיים במאהל ענק שהוקם במיוחד על אתר הבנייה שעליו עומד כיום קניון TLV. מאז ועד שנת 2018 אירוע זה המשיך להתקיים שם. בשנת 2018, שבוע האופנה חזר להתקיים במתחם התחנה. בשנת 2019, עבר האירוע להאנגר 11 בנמל תל אביב. בשנים 2013 ובשנת 2016 לא התקיימו תצוגות שבוע האופנה בתל אביב.
שינוי אידיאל היופי במסגרת שבוע האופנה
תהליך שינוי אידיאל היופי החל בשנת 2017 והדגש בו הורחב בשנים 2018 ו-2019. בשנת 2018 החליט רייפ, לעסוק ולהוביל את תפיסת שינוי "אידיאל היופי החדש". במהלך שנה זו נעשה תהליך שינוי אידיאל היופי בשיתוף עם הרשות לקידום מעמד האישה בעזרת תצוגות שבהן מופיעים דוגמנים ודוגמניות בעלי מידות שונות ומגוונות. בניגוד לשנים הקודמות נוספו גם פריטי לבוש המציגים את האהבה לארץ, וכמו כן הוצג אידיאל יופי אחר כגון סנדלי שורש הפופולריים בקרב הציבור בישראל.[6]
בראיון שנערך עמו עם פתיחת שבוע האופנה של 2019 אמר מוטי רייפ: "גם השנה אנו ממשיכים לקדם את נושא "אידיאל היופי" המשתנה עם השתתפותם של דוגמניות ודוגמנים בכל הגילאים, המידות, הגבהים, הצבעים והדתות. זאת על מנת להמשיך ולקחת חלק בשינוי המהותי המתקיים היום בעולם ולתת לגיטימציה שאופנה שייכת לכולם".[7]
בשנת 2019 ערוץ האופנה הישראלי החדש שידר במשך ארבעת ימי שבוע האופנה את התצוגות בשידור חי והועבר ב-"yes" וב-"hot".
כל שנה מציגים אמנים ומעצבים שונים את העבודות שלהם, בשנת 2019, כחלק מההובלה של שינוי אידיאל היופי בשבוע האופנה דגמנו בין השאר מפורסמים כגון: נטע ברזילי, נטע אלחמיסטר, נטלי דדון. מפורסמים נוספים הופיעו בתצוגת האופנה לכבוד 20 שנה לתוכנית הטלוויזיה המצוירת "בובספוג"- אירוע שהוקדש לתנועת הנוער "כנפיים של קרמבו". 25 מעצבים שונים יצרו עיצובים בהשראת הסדרה. (בובספוג בתצוגת האופנה בשנת 2019- כאן). באירוע דגמנו דוגמנים מפורסמים בארץ כגון: מאיה ורטהיימר, אליאנה תדהר, ארבל קינן, עומר חזן, רוסלנה רודינה ועוד.[8]
אחד האירועים המדוברים ביותר היה בתאריך 12.03.2019 כאשר התקיימה תצוגת האופנה של מותג בגדי הים "BananaHot" (בננהוט) של נטע אלחמיסטר ונועה בני, בה הזמרת נטע ברזילי, זוכת האירווזיון של שנת 2018, סגרה את תצוגת האופנה ודגמנה בבגד ים במטרה לשקף את אידיאל היופי החדש המאפשר לכל אחת להרגיש בנוח עם עצמה ונותנת לגיטימציה לנשים לקבל את עצמן.[10]
בשנת 2019 נפתחה לראשונה מכירת כרטיסים לשבוע האופנה בשיתוף עם משרד הכלכלה והתעשייה - אגף כחול לבן. האירוע חולק למספר מיקומים שמחירם משתנה בהתאם. המחירים בשבוע האופנה נעו בין 55–160 שקלים לכרטיס.[12]
