A cultura de masas é un produto da sociedade de consumo no mundo occidental. A principios do século XX a cultura, a vida privada, o pensamento etc. empezaron a ser fabricados a escala masiva e vendidos no mercado.
Concepto e desenvolvemento
A cultura de masas consegue fabricar a grande escala, con técnicas e procedementos industriais ideas, soños e ilusións, estilos persoais, e ata unha vida privada en gran parte produto dunha técnica, subordinada a unha rendibilidade, e á tensión permanente entre a creatividade e a estandarización; apta para poder ser asimilada polo cidadán de clase media.
A cultura de masas é o desenvolvemento dun novo modelo no que se reforzan as diferenzas e as desigualdades con estratexias e instrumentos mercadolóxicos cada vez máis elaborados. A ciencia e o coñecemento póñense ó servizo da produción duns valores e símbolos estereotipados.
Os tres alicerces fundamentais desta cultura son: unha cultura comercial, unha sociedade de consumo e unha institución publicitaria.
Principios
A cultura de masas ten uns principios interrelacionados xurdidos da escisión entre produción e consumo:
- Centralización do poder en todos niveis (económico, político etc.)
- Uniformación dos produtos para consumidores similares.
- Sincronización con novas técnicas como a liña de montaxe e a produción en serie.
- Maximización da produtividade: máxima produción a un menor custo e nun menor tempo.
- Concentración de poboación, produto da urbanización da sociedade.
Xorde así o concepto de industria cultural, o cine e a radio non necesitan xa darse como arte, autodefínense como industrias.
