Alors qu'il faisait partie de l'entreprise The Lego Group depuis 2001, il succède à Kjeld Kirk Kristiansen en tant que président-directeur général en . Grâce à sa politique de suppressions d'emplois et de délocalisations[1], et un recentrage sur les jeux de construction[2], le groupe a recommencé à faire d'importants bénéfices, alors qu'il avait dû faire face à une perte de plus de 300 millions de dollars en 2004[1]. Entre 2005 et 2010, son chiffre d'affaires est passé de 7 à 16 milliards de couronnes[2].
En , il quitte son poste de PDG pour diriger la filiale Lego Brand, et est remplacé par le britanniqueBali Padda[3],[4],[5].