Dentsu International

Dentsu International
Création	2020 (dentsu) 2013 (Dentsu Aegis Network) 1989 (Aegis) 1966 (Carat)
Forme juridique	Société par actions simplifiée
Action	Bourse de Londres
Slogan	An invitation to the never before
Siège social	Londres
Direction	Wendy Clark (CEO), Tim Andree (Executive Chairman)
Activité	Groupe de communication
Société mère	Dentsu
Filiales	• Carat • iProspect • dentsu X • Dentsu Creative
Effectif	46 000 (2020)
SIREN	352 567 986
Site web	dentsu.com
Chiffre d'affaires	939 243 millions de Yens en 2020 soit environ 7,1 milliards d’euros (chiffres dentsu group)
Résultat net	123 979 millions de Yens en 2020 soit environ 939 millions d’euros
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Dentsu International ou simplement dentsu est un groupe de communication présent dans 143 pays et rassemblant plus de 46 000 collaborateurs^[1]. Né en 2013 à la suite du rachat du groupe britannique Aegis par le groupe japonais dentsu^[2], dentsu international accompagne 85 des 100 plus grands annonceurs mondiaux.

Dentsu International couvre l’ensemble des métiers de la communication : conseil et achat média, compréhension consommateur, création, contenu de marque, SEO/SEA, influence, opérations spéciales, programmatique, CRM, data, communication corporate^{[réf. souhaitée]}.

En 2021, dentsu international fait partie des six principaux groupes de communication au monde. Plus de 60% de ses revenus proviennent du numérique^[3].

Histoire et dates clés de dentsu France

De 1966 à 2005 : Fondation de Carat et expansion internationale

En 1966, Gilbert Gross fonde l’agence d’achat d’espace publicitaire Carat (pour Centrale d’Achat Radio Affichage Télévision)^[4]. L’agence connaît un important développement international avant d’être acquise en 1989 par le groupe britannique WCRS^[5]. En 1990, WCRS se renommera Aegis Group^{[6][source insuffisante]}.

Depuis septembre 2000, le groupe est présidé par Lord Sharman of Redlynch qui s’est largement illustré etc. Depuis 2005, c’est Robert Lerwill qui assure les fonctions de Directeur Général.

En 2003, Aegis Group crée Aegis Media^[7].

En 2004, le groupe de communication accélère son développement en rassemblant l’ensemble des activités digitales sous l’entité Isobar^[8] et en faisant l’acquisition d’iProspect^[9].

2006 à 2020

Marie-Laure Sauty de Chalon, ancienne Directrice Générale de CARAT INTERACTIVE et ancienne CEO Amérique du Nord de CONSODATA, préside le groupe en France entre 2006 et 2010, avant d’en céder les rênes à Florence Le Vot.

Vincent Bolloré, un industriel et financier français, est le plus important actionnaire de la compagnie à travers la société holding Bolloré : celui-ci détient 29,12 % du capital d'Aegis au 19 juillet 2006. Désirant placer un second membre au conseil d'administration, M. Bolloré a progressivement augmenté sa participation dans le capital d'Aegis afin de faire pression sur les dirigeants. Il a toutefois été limité par la barrière des 30 %, seuil au-delà duquel il aurait été contraint d'émettre une proposition d'achat sur la totalité du capital restant, comme l'exige la législation britannique. La pression s'est donc exercée à travers l'incertitude, voire la menace, d'une telle offre.

Vincent Bolloré, par ailleurs président et principal actionnaire du groupe concurrent Havas, n'a pas pu obtenir de siège au conseil d'administration du groupe publicitaire malgré son poids dans le capital. Il reste cependant déterminé dans sa démarche. Le 25 mai 2007, lors de sa quatrième tentative, 90 % des actions non détenues par Bolloré votèrent contre ses candidats (76 %)^[10].

En juillet 2012, le groupe de communication japonais dentsu annonce le rachat d’Aegis pour se développer sur le numérique et à l'international^[11],[12].

Aegis Group devient Dentsu Aegis Network en janvier 2014, réunissant les agences d’Aegis ainsi que les filiales de dentsu en dehors du Japon^[13].

En 2017, Dentsu Aegis Network crée dentsu X, un troisième réseau mondial d’agences dédié au conseil média^[14].

2020 : Dentsu Aegis Network devient dentsu

Le 1^er septembre 2020, le groupe annonce la nomination de Wendy Clark, ancienne CEO de DDB Worldwide, en tant que Global CEO.

Elle engage un travail de réorganisation du groupe qui passe par un rapprochement avec sa maison-mère japonaise et une refonte de l’offre autour de la création, du média et du CxM (Consumer Experience Management ou Gestion de l’Expérience Client)^[15].

En octobre 2020, Dentsu Aegis Network devient Dentsu International Limited et opère désormais sous la marque dentsu^[16].

De 2012 à 2020, la filiale française du groupe est présidée par Thierry Jadot accompagné par Benjamin Grange, DG du pôle consulting (dès 2016) et par Pierre Calmard, DG du pôle média et Olivier Sebag, DG du pôle création (tous deux nommés en octobre 2017)^[17].

Depuis octobre 2020, Pierre Calmard^[18] a été nommé CEO de dentsu France et mène depuis une transformation profonde au sein du groupe (déménagement des locaux, flex-office, nouvel accord du temps de travail favorisant le télétravail) ^[19]et travaille à une simplification de l’offre (avec 5 agences contre une dizaine auparavant)^[20].

En janvier 2021, Dentsu cède Dentsu Consulting, filiale de Dentsu France, à Benjamin Grange et ses associés^[21]. Dentsu Consulting est renommée Mascaret en décembre 2021.

En France, le groupe dentsu est constitué de quatre agences, concentrées sur deux grands métiers : iProspect, Carat et dentsu X (conseil média), Dentsu Creative^[22] (création et expérience consommateur). Le groupe possède en outre des structures transverses dédiées au média (dentsu trading) ^[23].

Données financières

• Capitalisation boursière^[Quand ?] : 1,5 milliard d'euros
• Chiffre d'affaires en 2005 : 8,079 milliards d'euros

Notes et références

1. « dentsu », sur www.dentsu.com (consulté le 17 mai 2021)
2. « Dentsu, le géant nippon de la publicité rachète la britannique Aegis », Le Monde.fr,‎ 27 mars 2013 (lire en ligne, consulté le 17 mai 2021)
3. (en) Insider Intelligence, « Top 10 ad agencies leading the advertising industry in 2021 », sur Insider Intelligence (consulté le 8 novembre 2021)
4. « Gilbert Gross, l’onde tranquille », sur Le nouvel Economiste, 13 avril 2006 (consulté le 17 mai 2021)
5. « En prenant le contrôle de Carat WCRS se concentre sur l'achat d'espaces publicitaires », Le Monde.fr,‎ 12 septembre 1989 (lire en ligne, consulté le 17 mai 2021)
6. « History of AEGIS GROUP PLC – FundingUniverse », sur www.fundinguniverse.com (consulté le 17 mai 2021)
7. « Création d'Aegis Media, holding de Carat », sur Stratégies, 11 juin 2003 (consulté le 17 mai 2021)
8. « Aegis met la pression sous la bannière Isobar », sur Stratégies, 9 septembre 2004 (consulté le 17 mai 2021)
9. (en-US) « Aegis Acquires iProspect for $50M », sur ClickZ, 22 décembre 2004 (consulté le 17 mai 2021)
10. Kam Patel, Aegis shareholders shun Bollore again, Hemscott, May 25, 2007
11. « Dentsu, le géant nippon de la publicité rachète la britannique Aegis », Le Monde.fr,‎ 27 mars 2013 (lire en ligne, consulté le 20 mai 2021)
12. Patrice Novotny, « Avec Aegis, Dentsu s'offre un tremplin vers internet et le monde », AFP sur Google News, le 12 juillet 2012
13. « Aegis Media et Dentsu Network se fondent en Dentsu Aegis Network », sur CB News (consulté le 20 mai 2021)
14. (en) « Dentsu Aegis Network rebrands Dentsu Media as dentsu X », sur The Drum (consulté le 20 mai 2021)
15. (en-US) Sahil Patel, « DDB CEO Wendy Clark Departs for Dentsu », Wall Street Journal,‎ 6 avril 2020 (ISSN 0099-9660, lire en ligne, consulté le 25 mai 2021)
16. « Dentsu Aegis Network devient Dentsu », sur Stratégies, 13 octobre 2020 (consulté le 17 mai 2021).
17. « Pierre Calmard et Olivier Sebag nommés DG de Dentsu Aegis Network France », sur CB News (consulté le 29 octobre 2021)
18. « Thierry Jadot quitte la direction de Dentsu Aegis Network », sur La Tribune (consulté le 17 mai 2021)
19. « Dentsu France bascule dans le flex office et signe avec WeWork », sur Les Echos, 1^er juillet 2021 (consulté le 3 novembre 2021)
20. « Comment Pierre Calmard veut relancer dentsu en France », sur mind Media, 19 février 2021 (consulté le 3 novembre 2021)
21. « Divorce à l'amiable entre Dentsu et sa filiale conseil », sur La Lettre A, 13 janvier 2021
22. « Dentsu is merging its creative agencies to become an integrated network », sur The Drum (consulté le 7 septembre 2022)
23. Véronique Richebois, « Dentsu Aegis revoit son modèle et réduit ses effectifs », sur Les Echos, 30 juin 2020 (consulté le 12 juin 2022).

Articles connexes

• Culture numérique (think tank)

Voir aussi

• (en) Le site de Carat Group
• (en) Le site de la filiale Carat France