Le bâtiment est édifié face au Palace Theatre à Times Square, dans un style Renaissance Française. L'intérieur présente des colonnes dorées, des moulures en plâtre, et des peintures dépeignant la cour du Roi Louis XVI ornent les parois de l'auditorium ; celui-ci comporte des lustres à l'européenne, des loges, un balcon et une fosse d'orchestre[1].
Le théâtre accueille le cinéma en 1921 et va dès lors alterner les activités entre les projections de films, le théâtre, le striptease et le burlesque américain[3] jusqu'en 1957 (avec une pause pour le théâtre entre 1934 et 1951). Il est rebaptisé Columbia Theatre en 1934, Gotham Theatre en 1944 et Holiday Theatre en 1951.
Il accueille la revue à succès, Bagels and Yox jouée en 1951, et une reprise d''Abie's Irish Rose jouée en 1954. L'activité théâtrale prend fin en 1956. Sous les noms Odéon, Forum et enfin Movieland[2], on y projette des films jusqu'en 1988, date à laquelle les Shubert le vendent, il connaît alors divers usages. L'auditorium devient une discothèque, le Club USA[3]. Le théâtre est démoli en 1998[2],[10], l'hôtel W Hotels(en) Times Square est construit sur le site et ouvre en 2005[3].
La pièce qui y fut jouée le plus longtemps fut Forever After (312 représentations)[2].
Galerie
Publication de 1910 : la fabrique de pianos Matushek & Sons est le dernier bâtiment à droite.
Les spectateurs se pressent pour la projection de Lady Godiva, .
Entrée décorée sur le thème du western pour la projection de The Fox le .
↑ abcd et eMovieland and Central Theatre, IBDB database, consulté le 20 juin 2024. Les Shubert ont conservé la fabrique de pianos de cinq étages au coin de la rue et l'ont transformée en bureaux et en hall d'entrée du théâtre..
↑"Always You Is Amusing", The New York Times, January 6, 1920. The show went on tour after less than two months. ("Theatrical Notes", The New York Times, February 12, 1920)
↑Woollcott, Alexander. "The Play", The New York Times, January 28, 1920