Il fallut beaucoup de temps pour trouver un nom à cette avenue, tant de la part de l'administration communale que de ses concepteurs.
Voici comment les choses se sont passées :
Le , le collège échevinal décide de donner le nom de Charles Madoux au chemin tracé par les héritiers Gérard dans le quartier des Trois Couleurs.
Le , l'expert géomètre R. Thiry, mandaté par la famille Gérard et responsable des travaux, demande à la commune de baptiser la nouvelle avenue du nom d' Isidore Gérard parce qu'il a laissé beaucoup de terrains à bâtir à ses héritiers sur le territoire d'Auderghem.
On lui répond le que l'avenue porte déjà un nom mais que le collège envisage de nommer une autre voie publique du nom souhaité.
Quatre jours après, l'administration communale de Woluwe-Saint-Pierre prévient qu'il existe déjà une avenue Charles Madoux sur son territoire, qui débouche elle aussi sur l'avenue de Tervueren, proche de l'avenue projetée par Auderghem. Ainsi, le , R. Thiry obtient gain de cause.
La ville de Bruxelles fait cependant opposition, arguant que, tant à Etterbeek qu'à Woluwe-Saint-Lambert, il existe déjà des rues portant le nom de Gérard. Thiry est avisé par écrit que le nom de son avenue va devoir changer.
Dans sa réponse du , le géomètre expert dit ne pas comprendre pourquoi la ville de Bruxelles se mêle de faire des remarques à ce propos, alors que de multiples exemples de rues portant le même nom existent dans l'agglomération bruxelloise. La rue gardera son nom.
Premier permis de bâtir pour le no 25.
Dénomination
La voie porte le nom d'Isidore Gérard, un industriel de Soignies et un grand propriétaire terrien dans la commune.
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