Agadir és una destinació turística reconeguda mundialment, una de les principals del Marroc, freqüentat tant pel turisme internacional, fonamentalment a l'hivern, com nacional, a l'època d'estiu.
Un dels principals recursos de la zona quant a atractiu turístic és el Parc Nacional de Souss-Massa, en què es troben paisatges notables i l'última població viable de l'ibis ermità, espècie en perill crític de desaparició. Diverses iniciatives d'ecoturisme s'han realitzat en particular a la desembocadura del riu oued Massa, on es poden fer rutes acompanyades de guies locals amb l'observació d'aus aquàtiques i les passejades a lloms d'ase com atractius afegits a la riquesa cultural de l'àrea.
