إعلان أصلي

الإعلان الأصلي هو أحد أنواع الإعلان المطابق لشكل المنبر الذي يظهر عليه ووظيفته. يعمل في العديد من الحالات كمقال إعلاني، ويأخذ شكل مقطع مصور، أو مقالة، أو افتتاحية. تشير كلمة «الأصلي» إلى التوافق بين المحتوى ووسائل الإعلام الأخرى التي تظهر على المنبر.

تقلل هذه الإعلانات من تعرف المستهلكين على الإعلانات عن طريق دمجها مع المحتوى الأصلي للمنبر، باستخدام لغة مبهمة إلى حد ما عن طريق استخدام عبارات مثل محتوى «دعائي» و«مميز بعلامة تجارية».[1] قد يكون من الصعب تحديدها بشكل صحيح بسبب طبيعتها المبهمة.[2]

يُعتبر تنسيب المنتَج (التسويق الضمني) مقدمة للإعلان الأصلي. يذكر الأسلوب السابق المنتج ضمن محتواه، بينما في التسويق الأصلي، الذي يُعد قانونيًا في الولايات المتحدة لدرجة وجود إشهار كافٍ فيه، يظهر كل من المنتج والمحتوى.[3]

الأنماط

على الرغم من عدم الوضوح المنوط بفكرة الإعلان الأصلي، يعتبر العديد من الخبراء برنامج هال مارك هال أوف فيم، وهو برنامج تلفزيوني عُرض على الهواء لأول مرة عام 1951 وما يزال يُعرض حتى يومنا هذا، أحد أقدم الأمثلة عن هذه التقنية. وفقًا للين غرينزينغ بوفال، «يمكن القول إن البرنامج الحائز على جوائز أحد أقدم الأمثلة عن الإعلان «الأصلي»؛ الإعلان الذي يُعتبر ثانويًا بالنسبة إلى الرسالة المُراد توصيلها، ولكنه فعال من خلال علاقته بالمحتوى القيّم».[4]

تتضمن الأشكال المعاصرة للإعلان الأصلي المقاطع المصورة، والصور، والمقالات، والتعليقات، والموسيقى الترويجية، وأشكال أخرى متنوعة من وسائل الإعلام. حوّلت غالبية هذه الطرق المعنية بإيصال الاستراتيجية الأصلية لتصبح موجودة على شبكة الإنترنت، حيث تُستخدم عادًة على شكل محتوى للعلامة التجارية التي ينتجها الناشر، ويُعتبر ذلك المفهوم شبيهًا بالمفهوم التقليدي للإعلان. تتضمن بعض الأمثلة البديلة للتقنيات الحديثة إعلانات البحث التي تظهر فيها الإعلانات إلى جانب نتائج بحث تسمح بتجربة البحث مثل الإعلانات الأصلية. تتضمن بعض الأمثلة الشائعة التغريدات الترويجية على تويتر، والقصص الترويجية على فيسبوك، والمنشورات الترويجية على تمبلر.[5] يُعتبر وضع المحتوى الذي يموله الراعي الرسمي إلى جانب المحتوى التحريري، أو عرض «محتوى آخر قد تكون مهتمًا به» يرعاه مسوق ما إلى جانب التوصيات التحريرية، أكثر الأشكال التسويقية للإعلان الأصلي تأثيرًا.[6]

في الآونة الأخيرة، نشأ جدل حول ما إذا كان تسويق المحتوى يُعتبر أحد أشكال التسويق الأصلي، أم أنهما فكرتان وأسلوبان منفصلان بطبيعتهما، إذ يزعم استراتيجيو التسويق الأصلي استخدامهم تقنيات تسويق المحتوى، بينما يزعم استراتيجيو تسويق المحتوى أنه ليس شكلًا من أشكال التسويق الأصلي.

المحتوى الدعائي (تسويق المحتوى)

في السنوات الأخيرة من الألفية، كان المحتوى الدعائي أبرز أشكال الإعلان الأصلي. يتضمن إنتاج المحتوى الدعائي (عادة ما يشار إليه بالاختصار «سبونكون») إقحام طرف ثالث بالإضافة إلى شركة إدارة، أو فريق العلاقات الشخصية والنشاطات الترويجية لشركة العلامة التجارية، للوصول إلى منتجي المحتوى للطرف الثالث المذكور آنفًا المشهورين على مواقع التواصل الاجتماعي، الذين يكونون مستقلين عادًة و«مؤثرين» في محاولة الترويج لمنتج ما.[7]

فئات المحتوى الدعائي

المقاطع المصورة الدعائية

تحتوي المقاطع المصورة الدعائية على منتج المحتوى/المؤثر الذي يقدم الخدمة/المنتج أو يذكره لمدة من الزمن في مقطعه المصور. يُعتبر هذا النوع من الدعاية واضحًا في جميع أصناف الإنتاج المتعلق بمحتوى المقاطع المصورة ومستوياته. هناك تاريخ غني بالمشاكل بين منتجي المحتوى وشفافيتهم المتعلقة بالرعاة في ما يتعلق بإرشادات الموافقة التي وضعتها هيئة التجارة الفيدرالية. تتضمن معظم المقاطع المصورة الدعائية توكيلًا أو عقدًا، وقد تتنوع من عميل إلى آخر وتؤثر على طبيعة الترويج للمنتج بالإضافة إلى متطلبات محددة مثل مدة الترويج. من بين الشركات البارزة التي تتبع هذا الأسلوب شركة أوديبل، وسكويرسبيس، وكرانشي رول، وفانيتي بلانيت.[8][9]

المنشورات الدعائية على مواقع التواصل الاجتماعي

تتألف المنشورات الدعائية على مواقع التواصل الاجتماعي عادة من منتج المحتوى/المؤثر الذي يقدم الخدمة/المنتج أو يذكره لمدة من الزمن ضمن منشور أو مجموعة من المنشورات على مواقع التواصل الاجتماعي. تتضمن معظم المنشورات الدعائية توكيلًا أو عقدًا وقد أن تختلف من عميل إلى آخر. من بين الشركات البارزة التي تتبع هذا الأسلوب شركة فيت تي، وشوغار بير هير، وخدمات تخطيط لوجبات خاصة بالحميات الغذائية، وعلامات تجارية خاصة بالساعات.[10]

المحتوى التعاوني

أصبح المحتوى التعاوني أكثر ظهورًا على منصات مقاطع الفيديو ومواقع التواصل الاجتماعي في السنوات الأخيرة. غالبًا ما تتواصل الشركات مع منتجي المحتوى/المؤثرين من أجل الحصول على إنتاجهم المبتكر وصوتهم في صناعة منتج ما أو تزويدهم برمز خصم يتيح لهم كسب نسبة مئوية من الأرباح بعد أن يدخله المستهلكون كجزء من عملية الشراء. قد يتضمن المحتوى التعاوني أيضًا توكيلًا أو عقدًا، وقد يختلف من عميل إلى آخر، وعلى أي حال، هناك درجة معينة من المرونة إذ يُفترض بالمنتج النهائي أن يعكس صورة منتِج المحتوى.[11]

منصات التواصل الاجتماعي التي تتضمن محتوى دعائيًا

من الممكن أن يوجد المحتوى الدعائي على منصات عديدة بمستويات مختلفة من قيمة إنتاج المنتَج النهائي.

  • فيسبوك
  • إنستغرام
  • ريديت
  • سناب شات
  • تويتش
  • تيك توك
  • تويتر
  • يوتيوب
  • لينكد إن
  • بنترست

المراجع

  1. ^ Michael Sebastian (8 يناير 2014). "Five Things to Know About The New York Times' New Native Ads". Advertising Age. مؤرشف من الأصل في 2019-10-27.
  2. ^ Brandon Einstein (Fall 2015). "Reading between the Lines: The Rise of Native Advertising and the FTC's Inability to Regulate It". Brooklyn Journal of Corporate, Financial & Commercial Law. ج. 10.
  3. ^ "Native Advertising: A Guide for Businesses". 2015. مؤرشف من الأصل في 2020-02-12.
  4. ^ Grensing-Pophal، Lin (2014). "Consumers Coming to Accept Native Advertising Done Right". EContent. مؤرشف من الأصل في 2019-09-21. اطلع عليه بتاريخ 2015-12-15.
  5. ^ "Why Content Marketing Should Be Going Native". مؤرشف من الأصل في 2013-08-22.
  6. ^ Hallett، Tony. "What is native advertising anyway?". theguardian.com. مؤرشف من الأصل في 2019-10-04. اطلع عليه بتاريخ 2014-11-01.
  7. ^ "This Isn't 'Sponcon' (But It Is About the Word)" en (بالإنجليزية). Archived from the original on 2019-12-04. Retrieved 2020-03-12. {{استشهاد ويب}}: الوسيط غير صالح |script-title=: بادئة مفقودة (help)
  8. ^ https://www.youtube.com/watch?v=jOwtqud_Ld8. (2017). [video] Directed by G. Mcconnel. Youtube. نسخة محفوظة 10 أبريل 2020 على موقع واي باك مشين.
  9. ^ Sponsored Videos: FTC Endorsement Guidelines for YouTube Creators and Brands [How To's Day #4]. (2015). [video] Reel SEO.
  10. ^ Rius, A. (2018). Collaborative Content Creation. [online] Relevance. Available at: [Accessed 5 Nov. 2018]. نسخة محفوظة 12 أبريل 2019 على موقع واي باك مشين.
  11. ^ Federal Trade Commission. (2018). Advertising and Marketing on the Internet: Rules of the Road. [online] Available at: [Accessed 9 Dec. 2018]. نسخة محفوظة 8 مارس 2020 على موقع واي باك مشين.

Read other articles:

Julien Duvivier Información personalNacimiento 8 de octubre de 1896 Lille (Francia) Fallecimiento 29 de octubre de 1967 París (Francia) Causa de muerte Infarto agudo de miocardio Sepultura Cimetière Ancien de Rueil-Malmaison Nacionalidad FrancesaInformación profesionalOcupación Director de cine, guionista y realizador Obras notables Carnet de baile [editar datos en Wikidata] Julien Duvivier (Lille, 8 de octubre de 1896-París, 30 de octubre de 1967) fue un director de cine fran...

 

Furkotská dolina Lage Prešovský kraj, Slowakei Gewässer Furkotský potok Gebirge Hohe Tatra, Tatra, Karpaten Geographische Lage 49° 8′ 48″ N, 20° 1′ 52″ O49.14666666666720.031111111111Koordinaten: 49° 8′ 48″ N, 20° 1′ 52″ O Furkotská dolina (Slowakei) Länge 5,5 km Klima Hochgebirgsklima Die Furkotská dolina (deutsch Furkotatal, ungarisch Furkota-völgy, polnisch Dolina Furkotna) ist ein Tal in der...

 

Este artículo o sección necesita referencias que aparezcan en una publicación acreditada.Este aviso fue puesto el 5 de agosto de 2022. Cayetano Palermo Datos personalesNombre completo Cayetano Néstor PalermoApodo(s) TanoNacimiento Buenos Aires, Argentina27 de agosto de 1961(62 años)Nacionalidad(es) Carrera deportivaDeporte FútbolClub profesionalDebut deportivo 1981(Huracán)Club HuracánPosición MediocampistaRetirada deportiva 1991(Corigliano)Selección nacionalDebut 1980Part...

Alicia WittWitt pada 2014LahirAlicia Roanne Witt21 Agustus 1975 (umur 48)[1]Worcester, Massachusetts, Amerika SerikatPekerjaanPemeran, penyanyi, penulis lagu, pianisTahun aktif1984–sekarangSitus webwww.aliciawittmusic.com Alicia Roanne Witt (lahir 21 Agustus 1975[1]) adalah seorang pemeran, penyanyi, penulis lagu, dan pianis Amerika Serikat. Ia tampil dalam Vanilla Sky (2001), Two Weeks Notice (2002), Last Holiday (2006), dan 88 Minutes (2007). Referensi ^ a b Marx...

 

Teylers Museum roomsvte Tweede Schilderijenzaal The Tweede Schilderijenzaal, or Painting Gallery II, is one of two art gallery rooms in Teylers Museum. The Tweede Schilderijenzaal was built in 1893 as an extension of the first gallery.[1] History In 1884 the expansion of the museum, called Nieuwe Museum (New Museum), with the addition of the entrance on the Spaarne and the new Fossil rooms, had just been completed to commemorate 100 years of exhibits in the Oval Room.[1] The o...

 

Zimbabwean-American basketball player Julian MavungaFree agentPositionPower forwardPersonal informationBorn (1990-01-24) January 24, 1990 (age 33)Harare, ZimbabweNationalityZimbabwean / AmericanListed height6 ft 8 in (2.03 m)Listed weight235 lb (107 kg)Career informationHigh schoolBrownsburg (Brownsburg, Indiana)CollegeMiami (Ohio) (2008–2012)NBA draft2012: undraftedPlaying career2012–presentCareer history2012Pallacanestro Biella2013–2014Hoverla2014–2015I...

2013 Indian filmChammak ChalloDirected byG. Neelakanta ReddyStarring Varun Sandesh Sanchita Padukone Catherine Tresa Vennela Kishore Srinivas Avasarala CinematographyRanganath GogineniEdited byV. Nagi ReddyMusic byKiran VaranasiDistributed bySri Sailendra CinemasRelease date 15 February 2013 (2013-02-15) CountryIndiaLanguageTelugu Chammak Challo is a 2013 Telugu film directed by G. Neelakanta Reddy starring Varun Sandesh, Sanchita Padukone and Catherine Tresa.[1] The fi...

 

Building in Gloucestershire, EnglandEllenborough Park HotelEllenborough Park HotelLocation within GloucestershireGeneral informationLocationSoutham Road, Southam, Gloucestershire, EnglandCoordinates51°55′36″N 2°2′30″W / 51.92667°N 2.04167°W / 51.92667; -2.04167Opening2011Other informationNumber of rooms61Number of suites4Number of restaurants2Number of bars1 Ellenborough Park Hotel (previously the baronial hall, Southam House or Southam Delabere) is a count...

 

1976 Filipino filmTatlong Taong Walang DiyosTheatrical release poster, released in 1976.Directed byMario O'HaraWritten byMario O'HaraProduced byNora VillamayorChristopher de LeonStarring Nora Aunor Christopher De Leon Bembol Roco CinematographyConrado BaltazarEdited byEfren JarlegoIke Jarlego Jr.Music byMinda D. AzarconProductioncompanyNV ProductionsRelease date November 19, 1976 (1976-11-19) Running time124 minutesCountryPhilippinesLanguagesFilipinoJapaneseGerman[a] Ta...

Football match2019 Trofeo de CampeonesEstadio José María Minella, venue Racing Tigre 2 0 Date14 December 2019VenueEstadio José María Minella, Mar del PlataRefereeFernando Rapallini The 2019 Trofeo de Campeones de la Superliga Argentina was the 1st edition of the Trofeo de Campeones de la Superliga Argentina, an annual football match contested by the winners of the Argentine Primera División and Copa de la Superliga competitions.[1] It was played on 14 December 2019 at the Estadio...

 

Piala Dunia Antarklub FIFA 2019FIFA Club World Cup Qatar 2019presented by Alibaba Cloudكأس العالم للأندية لكرة القدم قطر 2019Berkas:2019 FIFA Club World Cup.svgInformasi turnamenTuan rumahQatarKotaDohaJadwalpenyelenggaraan11–21 DesemberJumlahtim peserta7 (dari 6 konfederasi)Tempatpenyelenggaraan2 (di 1 kota)Hasil turnamenJuara Liverpool (gelar ke-1)Tempat kedua FlamengoTempat ketiga MonterreyTempat keempat Al-HilalStatistik turnamenJumlahpertandingan8Ju...

 

1746 play by Carlo Goldoni For the television episode, see Servant of Two Masters (The Professionals). The Servant of Two MastersI'd like to see how I'll manage to serve two masters. Illustration from The Complete Comedies of Carlo Goldoni (1830)Written byCarlo GoldoniDate premiered1746Original languageItalian, VenetianGenreCommedia dell'arte The Servant of Two Masters (Italian: Il servitore di due padroni) is a comedy by the Italian playwright Carlo Goldoni written in 1746. Goldoni originall...

English footballer (born 2001) Ryan Edmondson Edmondson warming up for Port Vale in 2022Personal informationFull name Ryan David EdmondsonDate of birth (2001-05-20) 20 May 2001 (age 22)Place of birth Harrogate, EnglandHeight 6 ft 2 in (1.88 m)[1]Position(s) StrikerTeam informationCurrent team Carlisle UnitedNumber 9Youth career2015–2017 York CitySenior career*Years Team Apps (Gls)2017 York City 1 (0)2017–2022 Leeds United 2 (0)2020–2021 → Aberdeen (loan) 14...

 

P. Rylands 458 Il Papiro Rylands 458 (P. Rylands 458), datato paleograficamente alla metà del II secolo a.C., è una copia del Pentateuco nella versione greca del Vecchio Testamento conosciuta come Versione dei Settanta o Septuaginta ed è considerata la più antica copia di questa traduzione in greco dell'Antico Testamento. Il manoscritto è stato utilizzato per discutere il Tetragramma, ma contiene solo spazi vuoti in luoghi in cui alcuni studiosi come C. H. Roberts ritengono che dovrebbe ...

 

  لمعانٍ أخرى، طالع محمد الباز (توضيح). محمد الباز محمد الباز معلومات شخصية مكان الميلاد دمياط مواطنة مصري الجنسية  مصر الحياة العملية المهنة إعلامي وصحافي تعديل مصدري - تعديل   محمد الباز (12 ديسمبر 1973-)، كاتب وإعلامي مصري،[1] ورئيس تحرير جريدة الدستور[2]، يق...

Pizza business Franco MancaTypePizzeriaFounded2008, Brixton Market, London, EnglandFounderGiuseppe MascoliArea servedUnited KingdomSalina GreeceProductsSourdough Pizza and SaladsParentThe Fulham ShoreWebsitefrancomanca.co.uk Franco Manca is a sourdough Neapolitan pizza business operating around 70 pizzerias in the UK. It was founded in 2008 by Giuseppe Mascoli[1] and Bridget Hugo.[2] The first restaurant opened on Market Row in Brixton Market.[3] Initially sites were i...

 

A Kid in King Arthur's CourtTheatrical release posterSutradaraMichael GottliebProduserPeter AbramsJ.P. GuerinRobert L. LevyDitulis olehMichael PartRobert L. LevyPemeranThomas Ian NicholasJoss AcklandArt MalikPaloma BaezaKate WinsletDaniel CraigRon MoodyPenata musikJ. A. C. RedfordSinematograferLászló GárdonyiPenyuntingAnita Brandt-Burgoyne and Michael RippsPerusahaanproduksiWalt Disney PicturesTrimark PicturesTapestry FilmsDistributorBuena Vista PicturesTanggal rilis 11 Agustus 1995&...

 

この存命人物の記事には検証可能な出典が不足しています。信頼できる情報源の提供に協力をお願いします。存命人物に関する出典の無い、もしくは不完全な情報に基づいた論争の材料、特に潜在的に中傷・誹謗・名誉毀損あるいは有害となるものはすぐに除去する必要があります。出典検索?: 山中尭之 – ニュース · 書籍 · スカラー · CiNii ...

Artikel ini perlu dikembangkan agar dapat memenuhi kriteria sebagai entri Wikipedia.Bantulah untuk mengembangkan artikel ini. Jika tidak dikembangkan, artikel ini akan dihapus. PemberitahuanTemplat ini mendeteksi bahwa artikel bahasa ini masih belum dinilai kualitasnya oleh ProyekWiki Bahasa dan ProyekWiki terkait dengan subjek. Perhatian: untuk penilai, halaman pembicaraan artikel ini telah diisi sehingga penilaian akan berkonflik dengan isi sebelumnya. Harap salin kode dibawah ini sebelum m...

 

Highest governing body in Cook Islands football Cook Islands Football AssociationOFCShort nameCIFAFounded1971HeadquartersAvaruaFIFA affiliation1994OFC affiliation1994PresidentTiraa ArereWebsitehttps://www.cookislandsfootball.com/ The Cook Islands Football Association is the governing body of football in the Cook Islands. History The Association was founded in 1971.[1] In 1994, the CIFA became a member of FIFA.[1] The Associations headquarters and Academy were opened in 2004.&#...

 

Strategi Solo vs Squad di Free Fire: Cara Menang Mudah!