Merek dagang generik

Sebuah papan petunjuk di sebuah swalayan Amerika Serikat yang menyebut merek Jell-O sebagai pengganti agar-agar bubuk.

Maizena, sebuah merek asal Amerika Serikat yang kemudian digunakan sebagai metonim bagi tepung jagung.

Merek generik di Indonesia

Aqua telah menjadi merek generik di Indonesia untuk menyebut air minum dalam kemasan.

Merek dagang generik atau merek generik (dalam Bahasa Inggris: generic trademark, genericized trademark atau proprietary eponym) merupakan istilah yang digunakan untuk menyebut sebuah merek dagang yang walaupun sudah terdaftar, namun digunakan secara luas untuk menyebut produk (atau jasa) sejenis dari merek lain karena popularitas dan signifikansinya. Produk yang mengalami situasi seperti ini biasanya disebabkan suatu merek produk/jasa merupakan pionir atau menjadi dominan dalam penguasaan pangsa pasar sehingga diidentifikasikan sama dengan barang yang dijualnya. Bisa juga terjadi ketika sang pemilik produk dalam promosi/pemasaran produknya terlalu banyak menggunakan mereknya sebagai nama bagi jenis barang/jasa yang dijualnya. Bagi pemilik merek, hal ini dapat berbahaya karena bisa saja diadopsi oleh produsen/pemberi jasa lainnya jika tidak dilindungi oleh si pemegang hak merek.^[1][2]

Suatu merek yang mengalami proses ini disebut generikisasi (genericization) atau erosi merek dagang (trademark erosion). Pemilik merek gagal mencegah merek miliknya menjadi digunakan banyak kalangan,^[3][4][5] sehingga tidak dapat didaftarkan kembali. Banyak perusahaan berusaha mencegah hal ini, seperti dengan edukasi kepada konsumen, perkenalan nama baru dan berusaha mencegah pelanggaran hak merek. Namun hal ini dapat menuai hasil yang beragam, seperti usaha Adobe Systems mencegah merek "Photoshop" menjadi merek generik karena banyak publik sudah menggunakan istilah seperti photoshopped.^[6]

Beberapa merek generik yang umum digunakan di Indonesia, seperti:

Merek[7][8]	Produsen/pemegang hak merek	Jenis produk	Keterangan
Aqua	Danone (PT Aqua Golden Mississippi)	Air minum dalam kemasan
Astor	Mayora Indah	Wafer stik
Autan	S. C. Johnson & Son	Calir anti nyamuk
Baygon	S. C. Johnson & Son	Insektisida
Betadine	Mundipharma (PT Mahakam Beta Farma)	Iodin povidon
Chiki	Indofood (PT Indofood Fortuna Makmur)	Makanan ringan
Cosmos	Star Cosmos	Tempat penyimpanan beras
Cutex/Kutex	Revlon	Pewarna kuku	Tidak beredar lagi di Indonesia
Hansaplast	Beiersdorf	Plester luka	Sebelumnya dipasarkan sebagai Handyplast
Indomie	Indofood	Mi instan
Kets (sepatu)	Keds	Sepatu kanvas
Levi's	Levi Strauss & Co.	Celana jin
Molto	Unilever	Detergen
Odol	Haleon	Pasta gigi	Tidak beredar lagi di Indonesia
Orson	Japfa (PT Karya Cipta Wisesa)[9]	Sirup buah	Tidak beredar lagi di Indonesia
Pampers	Procter & Gamble	Popok bayi
Paralon	PT Pralon	Pipa PVC
Pylox	Nippon Paint	Cat semprot
Rinso	Unilever	Deterjen
Sanyo	Panasonic (Sanyo)	Pompa air
Softex	Kimberly-Clark (PT Softex Indonesia)	Pembalut wanita
Stabilo	Schwan-Stabilo	Pena penyorot
Tamiya	Tamiya Inc.	Mobil mainan
Teh botol	Sinar Sosro	Teh dalam kemasan
Tipp-Ex	Société Bic	Penghapus tinta	Tidak beredar lagi di Indonesia
Toa	TOA Corporation (PT TOA Galva)	Pengeras suara
Tupperware	Tupperware Brands	Tempat penyimpanan makanan plastik

Lihat juga

• Metonimia
• Eponim
• Manajemen merek

Rujukan

1. Fisher, William (n.d.). "Overview of Trademark Law". Harvard Law School.  "Under some circumstances, terms that are not originally generic can become generic over time (a process called "genericity"), and thus become unprotected."
2. Hyra, Clifford D. "How Long Does a Trademark Last?". Patents 101. Hyra IP, PLC. Diarsipkan dari versi asli tanggal 25 January 2010.  Parameter |url-status= yang tidak diketahui akan diabaikan (bantuan)
3. Marsden, Rhodri (10 June 2011). "'Genericide': When brands get too big". The Independent. Diakses tanggal 20 August 2018. 
4. "15 Product Trademarks That Have Become Victims Of Genericization". Consumer Reports. Consumer Reports. 19 July 2014. Diakses tanggal 20 August 2018. 
5. Schofield, John (26 January 2017). "Sometimes a trademark is too 'successful'". The Lawyer's Daily. LexisNexis Canada. Diakses tanggal 20 August 2018. 
6. "General trademark guidelines". Adobe. Adobe Systems Incorporated. Diakses tanggal 2 January 2013. 
7. Sadar Tidak? Kamu Sering Sebut 12 Merek ini Seolah Nama Barang
8. Merek Dagang yang Telah Menjadi Nama Benda
9. Informasi & peluang bisnis SWA sembada, Volume 21,Masalah 11-15

Bacaan lainnya

• Room, Adrian (1983). Dictionary of Trade Name Origins. Routledge. ISBN 978-0-7102-0174-4.