PROFILBARU.COM

Imperialisme budaya merupakan hegemoni ekonomi, teknologi dan budaya dari negara-negara industri yang akhirnya menentukan arah kemajuan ekonomi dan sosial serta mendefinisikan nilai-nilai budaya di dunia.^[1] Dunia menjadi pasar budaya dimana terdapat kesamaan pengetahuan, mode dan musik yang diproduksi, dibeli dan dijual.^[1] Selain itu, terdapat kesamaan ideologi, keyakinan politik, pandangan mengenai kecantikan dan makanan di dunia.^[1] Teori yang dikemukakan oleh Herb Schiller ini menyatakan bahwa negara-negara Barat mendominasi media di dunia yang kembali memiliki efek powerful pada budaya Dunia Ketiga dengan cara memaksa mereka dengan pandangan-pandangan Barat dan akhirnya menghancurkan budaya asli mereka.^[2]

Negara Barat memproduksi mayoritas dari media, seperti film, berita dan komik.^[2] Hal itu bisa dilakukan karena mereka mempunyai uang untuk memproduksinya, sedangkan negara Dunia Ketiga membeli produksi-produksi tersebut karena lebih murah dibandingkan dengan memproduksi sendiri.^[2] Oleh karena itu, negara Dunia Ketiga menonton media yang berisi cara hidup, kepercayaan dan pemikiran Barat.^[2] Lalu, budaya Negara Dunia Ketiga mulai melakukan hal yang sama dengan Barat dan akhirnya merusak budaya mereka sendiri.^[2]

Sejarah

Istilah imperialisme muncul pada tahun 1960-an dan telah menjadi fokus penelitian setidaknya sejak tahun 1970-an.^[3] Istilah-istilah seperti imperialisme media, imperialisme struktural, ketergantungan budaya dan dominasi, sinkronisasi budaya, imperialisme ideologi dan imperialisme ekonomi merupakan istilah yang digunakan untuk menggambarkan gagasan dasar mengenai imperialisme budaya.^[3] Menurut Salwen, isu imperialisme budaya terutama muncul dari literatur komunikasi yang meliputi pembangunan dan ekonomi politik.^[4] Imperialisme budaya mengemuka pada tahun 1970-an.^[4] Teori ini menjadi salah satu konsep utama dibalik pergerakan untuk tatanan informasi dan komunikasi dunia baru, meliputi organisasi internasional seperti UNESCO dan fokus pada arus informasi di antara negara-negara di dunia.^[4] Pada saat yang sama, para pelajar mengusulkan pengelompokan berbagai arus dari penelitian kritis dalam komunikasi internasional di bawah imperialisme media.^[4] Salah satu di antara mereka adalah J.Oliver Boyd-Barrett yang mendefinisikan imperialisme media sebagai proses di mana kepemilikan, struktur, distribusi atau konten dari media di negara mana pun secara sendiri atau bersama-sama tunduk pada tekanan eksternal dari kepentingan media di negara lain tanpa pengaruh atau balasan serupa oleh negara yang terpengaruh.^[4]

Bentuk imperialisme

Tabel di bawah ini merupakan bentuk imperialisme yang dikemukakan oleh Galtung.^[5]

Bentuk ^[5]	Periode ^[5]	Istilah ^[5]
I	Dahulu	Kolonialisme
II	Saat ini	Neo Kolonialisme
III	Masa depan	Neo Neo Kolonialisme

Asumsi

Asumsi dari imperialisme budaya adalah media memainkan peran utama dalam menciptakan budaya.^[4] Asumsi lain menyatakan bahwa teori ini menggunakan pendekatan terpusat untuk pengembangan dan distribusi produk media.^[4] Hal ini berarti semua produk media berasal dari negara-negara sentral yang mempunyai motif untuk mendominasi media di negara-negara periferi.^[4] Esensi dari imperialisme budaya adalah dominasi oleh suatu negara ke negara lainnya.^[4] Dominasi tersebut bisa secara langsung ataupun tidak langsung dan didasarkan pada campuran kontrol politik dan ekonomi.^[4]

Kritik

Komponen ekonomi dari imperialisme media dapat dinyatakan dalam statistik, tetapi komponen budaya jauh lebih sulit untuk diukur.^[4] Selain itu, teori ini tidak memahami kemampuan khalayak untuk memproses informasi dan menginterpretasikannya berdasarkan latar belakang masing-masing individu.^[4]

Referensi

^ ^a ^b ^c (Inggris) Matti Sarmela. "What is Cultural Imperialism?" (PDF). Diarsipkan dari versi asli (PDF) tanggal 2014-05-02. Diakses tanggal 1 Mei 2014.
^ ^a ^b ^c ^d ^e (Inggris) "Cultural Imperialism". Diakses tanggal 1 Mei 2014.
^ ^a ^b (Inggris) "Cultural Imperialism". Diarsipkan dari versi asli tanggal 2014-05-02. Diakses tanggal 1 Mei 2014.
^ ^a ^b ^c ^d ^e ^f ^g ^h ⁱ ^j ^k ^l (Inggris) Livingston A. White. "Reconsidering Cultural Imperialism Theory". Diarsipkan dari versi asli tanggal 2015-10-04. Diakses tanggal 1 Mei 2014.
^ ^a ^b ^c ^d (Inggris) Johan Galtung. "A Structural Theory of Imperialism" (PDF). Journal of Pearce Research. Diakses tanggal 1 Mei 2014.