百事數字狂熱(英語:Pepsi Number Fever)[1],又稱百事349瓶蓋事件[2],是百事可樂於1992年在菲律賓的宣傳活動,事件最終釀成暴動及最少5人死亡[3][4]。
宣傳活動
1992年2月[2],百事可樂發佈一輪宣傳活動,在百事、七喜、激浪及美年達的瓶蓋內印製001至999的數目字[5],某些數字可以換領獎品,而獎品的價值由100披索至100萬披索不等。由於頭獎以1992年的匯率換算等同4萬美元,相當於當地平均月薪的611倍[6],該活動引發了空前的熱潮,而百事可樂的銷售額按月亦上升了4百萬美元,市場佔有率由19.4% 升至 24.9%[6]。
349號瓶蓋
1992年5月25日,頭獎號碼於電視節目中宣佈為349號。百事可樂原以為只有兩人中獎,但是由於印製失誤,最終有80萬人前來領獎[3][7],總金額高達320億美元[4]。百事可樂事後改稱中獎號碼實為134,並願意給349號瓶蓋持有人支付500披索(約18美元)的獎金[8][9],縱使486,170人接受了這個方案[10],百事可樂亦因此支付了890萬美元的獎金[10],仍然有很多的中獎者極度不滿。他們組成了聯盟,組織杯葛百事可樂產品的活動,並在百事可樂公司和菲律賓政府部門的門口示威抗議。1993年2月13日,一枚土製炸彈被投擲到百事可樂的貨車中,導致一名教師及一個5歲小童死亡[11]。同年5月,百事可樂的貨倉被投擲手榴彈,3名員工被炸死[12]。事件中,百事可樂在菲律賓的高層接獲死亡恐嚇,多達39輛百事可樂的貨車被推倒及焚毀[7]。
訴訟
約2.2萬人對百事可樂提出訴訟,包括689宗民事起訴及5,200宗刑事欺詐的投訴[1]。案件一直上訴至菲律賓最高法院,法律程序至2006年百事可樂獲判無需承擔責任而終結[2]。
參考
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