1988年轉任交通部觀光局轄下之東部海岸國家風景區管理處長,在任近九年時間,以有系統之規劃方式,策劃東海岸與綠島的觀光建設,將東海岸打造成觀光勝地,促進東部觀光產業之發展。1996年升任為觀光局副局長,2002年接任局長。在局長任內之主要政績包括新設北海岸及觀音山、雲嘉南濱海國家風景區,起草、執行行政院的「觀光客倍增計畫」,推動旅館業、民宿、及溫泉法之立法,建置「台灣觀光巴士」系統,旅遊服務中心系統,擬定呈核訂名「臺灣燈會」,以建立台灣節慶國際品牌,利後續旅遊目的地盛會行銷宣傳。並以「Taiwan - Touch Your Heart」及「2004台灣觀光年」積極進行台灣觀光之國際行銷。任內並處理2003年之SARS疫情嚴重衝擊觀光之危機,及政府放寬中國大陸地區人民來台觀光限制,因應來台陸客觀光之管理問題[1]。