愛馬仕

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愛馬仕
原文名称	Hermès
公司類型	股份有限公司
ISIN	FR0000052292
成立	1837年，​187年前​（1837）
創辦人	Thierry Hermès
代表人物	Axel Dumas（CEO）、Mireille Maury（CFO）、Éric de Seynes（监事会主席）、Pierre-AlexisDumas（艺术总监）
總部	法國巴黎
業務範圍	全世界
产业	奢侈品
產品	高级时装、配饰、香水
營業額	€59.66亿（2018年）[1]
息税前利润	€668.2百万（2010年）[1]
净利润	€12,2亿（2017年）[1]
總資產	€29.19亿（2010年）[1]
資產淨值	€26.13亿（2010年）[1]
所有權者	H51
員工人數	8,370 （2010年）[1]
网站	hermes.com

愛馬仕（法語：Hermès，法语发音：[ɛʁmɛs]），成立於1837年，是法國著名奢侈品品牌。專門研究皮革、生活飾品、家居擺設、香水、珠寶、手錶和成衣。自1950年代以來，其徽標是帶有馬的公爵馬車。納德傑·范內-齊布爾斯基（Nadège Vanhee-Cybulski）是現任創意總監。愛馬仕的總店位於法國巴黎，分店遍布於世界各地。

歷史

巴黎聖奧諾雷市郊路愛馬仕總店

愛馬仕是法國的公司，愛馬仕公司以此商標名稱立足於時尚品牌的領域。愛馬仕初始是以馬具產品工房創業，預見了汽車發展之後，馬車使用將會衰退，於是開始將事業的重心轉移到皮夾及手袋的生產，並且獲得成功。

現在使用的商標靈感是來自愛馬仕博物館當中，由 Alfred de Dreux（英语：Alfred de Dreux） 所畫的水彩畫而來，畫裡面一位小馬夫正在一輛維多利亞式的雙座馬車等待他的主人，愛馬仕創辦人從這幅畫得到了靈感，這幅畫也馬上成了香水 Caleche 的裝飾標誌。之所以刻意用這樣的圖案當作商標，固然是因為公司與馬車時代的淵源傳統，另一方面則是刻意突顯「愛馬仕的產品都是出於最高品質呈現的理念而製造，但如何表現出屬於自我的風格則端看顧客本身」。這意味著，沒有人的馬車就是愛馬仕的產品，真正能駕馭馬車（完美使用產品的)，則是顧客自己。由此可看出愛馬仕產品內斂又不譁眾取寵的特質。

19世紀

愛馬仕公司最早是1837年，由 Thierry Hermès（英语：Thierry Hermès）（1801年－1878年）在巴黎創立的馬具製造公司。後來法國的拿破崙三世和俄國沙皇都成為他們的顧客^{[來源請求]}。

Thierry 的孫子，也就是公司第三代的負責人 Émile-Maurice Hermès（法语：Émile-Maurice Hermès）（1871年－1951年）將事業版圖朝向更多角化的經營。在1890年代開始，以製作馬具的技術為基礎，愛瑪仕製作出了最早的手提袋 Sac haut-à-croire。1927年推出手表。此後，服飾、首飾及裝飾品、香水，陸續開展擴大其生產部門。而所有產品的設計、製造及販售全部都由公司內部統籌規劃，一手包辦而不假他人之手。

20世紀

1920年代，愛馬仕積極拓展手袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本，以及煙灰缸、絲巾等生產路線。亦在美國紐約開了第一家海外專賣店，進入另一個里程碑。

自1937年第一條絲巾問世到現在，愛馬仕已推出超過900款絲巾。愛馬仕的標準絲巾尺寸是90x90公分見方，以75克的真絲製成，搭配方式變化多端：可作為手腕、肩、和頸部以及皮帶或手提袋上的裝飾品。

1950年代 Robert Dumas 的接掌後，更陸續推出了香水、領帶、西裝、鞋子、沐浴巾、瓷器、珠寶、男女服飾、手表和桌飾系列等新商品。

1975年取得 John Lobb 鞋廠（英语：John Lobb Bootmaker）授權後，其他包括靴子、織品、帽子的優秀品牌相繼被愛馬仕國際集團網羅。在愛馬仕的14種業務中，依重要性排列，皮革產品居首，接著是絲綢及成衣，製錶位列第四，然後才是香水，餐具，金銀器皿，水晶和珠寶等。

1975年在香港半島酒店設立了首家愛馬仕獨立店。 1997年，愛馬仕將自營精品店瞄準中國市場，在北京王府半島酒店開設了一家專門店。

21世紀

中環太子大廈愛馬仕旗艦店

今日愛馬仕已擁有多種各式產品旗下80多家子公司，從事生產批發零售與物流管理，並構成愛馬仕三大部分，即 Hermès Sellier（皮革用品），La Montre Hermès（手錶）及 Hermès Parfums（香水），並在全世界設有分公司。愛馬仕在全球擁有兩百家左右的專賣店、56個零售專櫃，為了維持一貫保有的愛馬仕品味與形象，所有產品的設計製作、對每家專賣店的格局設計，連陳列櫃都是在法國原廠訂製，才空運至各地，期望保持的是百年歷史的堅持。

2018年1月，愛馬仕香港將搬離自1975年在尖沙咀半島酒店設立的首家獨立店，遷往中環太子大廈，開設全新旗艦店^[2]。

2018年，愛馬仕推出手機遊戲應用程式，遊戲概念來自傳統的擲馬蹄鐵遊戲^[3]。

2018年4月，Hermès 參與到傢俱品牌為主的米蘭設計周（英语：Milan Furniture Fair）。Hermès 所設計的「家居」展區中，以“All about colour”為主題。不同空間都以不同顏色為主，有着不同的感覺^[4]。

2018年7月，Hermès 把東京國立新美術館打造成大型的電影片場，由 Hermès 女裝世界藝術總監 Bali Barret、法國製片人兼策展人 Laure Falmmarion 以及女性成衣藝術總 Nadège Vanhee-Cybulsk 共同製作，把服裝發佈會變為一場電影發佈會^[5]。

2018年9月，2019 春夏系列時裝展於巴黎隆尚馬場舉行，並以運動時尚風為主題，使用鮮明色彩^[6]。

年度主題

1987年，恰逢品牌150週年慶，從該年伊始，即開始確立每年訂定一個主題，為該年度品牌所欲傳達的精神，並且還會發行該年度的年度緞帶，以用來包裝商品。惟自2005年開始，該品牌為更深耕大中華市場，官方刊物《Le Monde d' Hermès》首度發行全中文版，而年度主題的中文名稱亦由愛馬仕公司統一公佈。

• 1987年：煙火
• 1988年：異國風情
• 1989年：法國萬歲
• 1990年：自由的天空
• 1991年：Hermès 在那遠方的國度
• 1992年：海
• 1993年：馬
• 1994年：太陽
• 1995年：路
• 1996年：音樂
• 1997年：非洲
• 1998年：樹
• 1999年：星辰
• 2000年：邁向新世紀的第一步
• 2001年：地球
• 2002年：手
• 2003年：地中海
• 2004年：創意與色彩
• 2005年：如江河匯流
• 2006年：巴黎如風伴隨
• 2007年：與橘色絲帶共舞
• 2008年：夢幻印度
• 2009年：美麗的逃逸
• 2010年：被傳頌的故事
• 2011年：當代工藝大師
• 2012年：時間的禮物
• 2013年：韻動人生
• 2014年：蛻變，締造愛馬仕傳奇
• 2015年：閑情漫步
• 2016年：源於自然萬物間
• 2017年：物之本意
• 2018年：玩轉仕界
• 2019年：由夢而啟，乘夢前行
• 2020年：匠·新
• 2021年：荷马史诗
• 2022年：輕盈的心
• 2023年：天馬行空
• 2024年：源自福寶的愛馬仕精神

代表人物

設計師

• Marc Audibet
• Eric Bergère
• Claude Brouet
• Mariot Chane
• Jacques Delahaye
• Jean Paul Gaultier
• Tan Giudicelli
• Catherine de Karolyi
• Christophe Lemaire
• Monsieur Levaillant
• Martin Margiela
• Véronique Nichanian
• Lola Prusac
• Bernard Sanz
• Nadège Vanhee-Cybulski
• Nicole de Vesian

商標

• 馬車圖案是 Hermès 從經營馬具開始的悠久歷史與精緻品質的傳統象徵，通常會在產品的內部不顯眼的地方看到。
• Hermès 的大寫簽名，如果不是與馬車圖案一起出現，通常會被安排在按釦或錶面上。另外 Hermès 下方經常有一行 PARIS 的小字。
• H字型：對於最近越來越誇張 Logo 的名牌流行風，Hermès 的馬車圖案也許顯得有些含蓄，所以「H字型」在最近幾年的產品經常出現。

軼事

現在最具人氣的Hermès皮革包款分別是凱莉包（Kelly bag）和柏金包（Birkin bag）。

凱莉包最早在1935年即已開始販售，最早是以 Sac-à-croire 為產品名，原本這是一個附掛在馬鞍的附屬袋，之後改良成為適合仕女使用的產品，形狀略成梯形線條、雙袋扣、短半圓形提把。材質包括鱷魚皮、鴕鳥皮、豬皮和小牛皮。後來成為摩納哥王妃的女星的葛莉絲·凱莉，在懷著卡洛琳公主時，出席了一個公開場合^{[來源請求]}，被美國的「Life」雜誌拍攝到一張她以該款包包遮掩住微凸腹部的照片，該款包包因而聲名大譟，經過王妃的同意^{[來源請求]}，Sac-à-croire 遂於1955年正式改名 Kelly。凱莉包從鞣皮、選皮、染色、剪裁到縫合，全部以手工完成^{[來源請求]}。在皮包內側，還會標示製造的工匠代碼，以後要送修、保養，就由同一個匠師來幫你服務^{[來源請求]}，並且會幫顧客縫上個人英文名字。這樣的製作流程與後續服務，使得成本高昂，且產量較低。

同樣與凱莉包具有超高人氣的手提袋是於1984年推出的一款柏金包。某次愛馬仕總裁杜邁在飛機上，鄰座巧遇英倫出生但走紅法國的女歌手珍·柏金（Jane Birkin，當時為 Serge Gainsbourg 之妻)，因為常常到各地巡演，柏金希望能有一個方便她放嬰兒尿片及奶粉的袋子，以使她帶著女兒外出時，可以將這些東西全部放在一起減輕累贅。這個願望後來促成了柏金包的誕生。柏金包有軟硬兩種形式，並有三種尺寸選擇。適合登機旅行。(柏金包有內縫、外縫款式，配合各種皮革材質而有軟硬變化）

股东结构

截至2016年12月底，爱马仕家族作为Émile Hermès SARL的合作伙伴及其家族成员，通过多家资产持有公司和直接持股，共同拥有爱马仕国际股份有限公司65.1%的股本，这使得该家族在净收入分配的投票权中占74.8%，在其他所有事项中的投票权占77.2%。^[7] 高端奢侈品集团LVMH在2010年下半年积累了20.21%的股份^[8]，并在同一日期持有13.08%的投票权，其中0.39%的股份为库存股，其余16.61%为自由流通股。^[9] LVMH将发起对爱马仕的收购要约的猜测已多次被其主席贝尔纳·阿尔诺否认^[10][11][12]。然而，业内一些人对此表示怀疑，例如苏黎世冯托贝尔投资银行的分析师雷内·韦伯声称：“阿尔诺不惧怕战斗，他的许多战斗对他和他的股东们来说都是成功的。他能否最终成功收购爱马仕仍是一个悬而未决的问题。” 主要的爱马仕家族控股公司的主席贝特朗·皮埃奇批评了LVMH对爱马仕股份的收购，并呼吁该公司将其持股减少一半。^[13]

爭議

• 2015年1至3月，上海出入境檢驗檢疫局連續檢出愛馬仕品牌的進口服裝甲醛含量，不符合國家紡織產品基本安全技術規範，甲醛超標，貨上標示生產國均為法國。不合格進口產品做銷毀或退運處置，並表示在連續發現不合格後，該局已提高了愛馬仕公司服裝的抽檢比例。^[14]
• 善待動物組織（PETA）臥底發現愛馬仕製作過程涉及活剝鱷魚和鴕鳥皮，並秘密實拍過程上網，愛馬仕則回應，會對不達要求的養殖場，採取相應措施。但 PETA 表示愛馬仕並未如其所言有專業特約合作且嚴密管控的養殖場，很多是臨時採購或短期簽約，來源與宰殺方式完全無管理狀態，PETA 總監貝赫希說：「人們大花金錢買這些配件，但在殘忍和令人作嘔的工場內，鱷魚才付上真正代價。」^[15]

参見

• 凯莉包
• 柏金包
• 杨包

参考资料

1. Annual Report 2010 (PDF). Hermès. [2011年5月4日]. （原始内容 (PDF)存档于2012年10月7日） （法语）. 
2. 【 每當變幻時】編者話：At a Gallop. [2018-01-11]. （原始内容存档于2018-01-11）. 
3. 真正的時尚人，是連手機遊戲都要玩 Hermès的出品？ （页面存档备份，存于互联网档案馆） MING'S
4. 米蘭設計周直撃：Louis Vuitton 與 Hermès 以傢俱體現時尚品味與奢華 （页面存档备份，存于互联网档案馆） MING'S
5. 歡迎進入Hermès電影片場：你也是展覽的一部分 （页面存档备份，存于互联网档案馆） MING'S
6. 如要奢華精緻也簡約秀麗，慶幸我們永遠有 Hermès｜春夏時裝周 2019. [2018-10-03]. （原始内容存档于2018-10-03）. 
7. Hermès Informations Financières (PDF). finance.hermes.com. [2024-07-29]. （原始内容存档 (PDF)于2023-04-07）. 
8. Vidalon, Dominique; Wendlandt, Astrid. LVMH raises Hermès stake above 20 percent. Reuters. 21 December 2010 [5 July 2011]. （原始内容存档于2019-04-02）. 
9. Annual Report 2010 (PDF). Hermès. [4 May 2011]. （原始内容 (PDF)存档于29 April 2014） （法语）. 
10. Bawden, Tom. LVMH's Bernard Arnault persists in his pursuit of Hermès. The Guardian. 8 March 2011 [9 March 2011]. 
11. https://hongnhungluxury.com/. [2024-07-29]. （原始内容存档于2024-08-18） （越南语）. 
12. Andrew, Roberts. Hermes Shares Decline in Paris After LVMH Denies Bid Plans. Bloomberg. 10 June 2011 [5 July 2011]. （原始内容存档于2014-07-14）. 
13. Plumb, Christian; Denis, Pascale. LVMH denies attempts to destabilize Hermes. Reuters. 30 May 2011 [5 July 2011]. （原始内容存档于2023-04-10）. 
14. 愛馬仕甲醛超標. [2018-09-01]. （原始内容存档于2018-09-01）. 
15. 東網-愛馬活剝鱷魚皮噁心至極. [2018-09-01]. （原始内容存档于2018-09-01）. 

外部連結

• 愛馬仕公司網站（包含提供部分國家地區線上商品販售） （页面存档备份，存于互联网档案馆）