媒体事件

土拨鼠日當天的儀式

媒体事件，又称为伪事件，[1]是指媒体為宣传而策劃、或經媒體報道而形成的事件、活動。[2]

伪事件一词由理论家和历史学家丹尼尔·布尔斯廷在他1961年出版的《形象：美国伪事件指南（英语：The Image: A Guide to Pseudo-events in America）》一书中率先提及。他認為媒体事件与自发的事件不同，是一种事先计划好的事件。[3]该概念和后现代主义中所说的超真实密切相关，但布尔斯廷提出这一概念的年代比后现代主义的兴起以及尚·布希亞提出“超真实”概念更早。媒体事件的发生是一种事件管理（英语：Event management），可认为其原真性比自发的事件更低。

媒体事件已成为媒体研究的一个理论术语，最初由Elihu Katz（英语：Elihu Katz）和Daniel Dayan（英语：Daniel Dayan）在1992年出版的《媒介事件：历史的现场直播》（Media Events: The Live Broadcasting of History）一书中提出。[4]其中，媒体事件是现场直播、聚集群众的、具有叙事进程的仪式性活动，例如皇室婚礼或葬礼。[5]媒体活动的决定性特征是即时性（即现场直播）、由非媒体实体组织、包含仪式和戏剧价值、预先计划并关注个性，无论是个人或还是团体的个性。[6]2009年的一本书《Media Events in a Global Age》更新了这一概念。[7]媒体事件理论也被应用于社交媒体，例如对有关瑞典选举的推文的分析，[8]或对美国总统拜登就职典礼期间的伯尼·桑德斯手套迷因的分析。[9]

媒体事件大多圍繞新闻公告、紀念日、新闻发布会或演讲、示威等展開。媒體事件或偽事件的報導並不支付廣告費用，其目的是透過公共关系來吸引其他媒体和公众的关注。理论家麦克卢汉指出，伪事件是与现实脱节的事件，只是为了满足对流行文化持续兴奋和兴趣的需要。这些事件是“计划、种植或煽动的（Merrin，2002）”，只是为了日后一次次地重现。[10]

为了区分伪事件和自发事件，布尔斯廷在他的《隐藏的历史》一书中阐述了伪事件的特征：戏剧性的、可重复的、成本高昂的、理智策划的、社交性的。它还会引发其他伪事件，人们必须知道这一点才能说是“知情”。[11]

歷史案例

隨着大眾媒體影響力增大，媒體事件也逐漸進入大眾視野。1869年猶他州海角峰會（英语：Promontory Summit, Utah）上打下了鐵路的最後一枚金色道釘（英语：Golden Spike），被視為美國最早的媒體事件之一。愛德華·伯內斯在1929年發起的「自由火炬（英语：Torches of Freedom）」運動是成功影響公眾輿論的早期媒體事件的一個例子。類似地，赫鲁晓夫1959年訪美影響深遠，被認為是媒體事件被政治利用的第一個案例。[12]

19 世紀中葉，隨着莫爾斯电报以及出現當日出版發行的報紙的問世，媒體事件已變得切實可操作。互聯網使許多媒體報道能夠現場發佈，包括媒體事件、Twitter 實時報道以及電視媒體事件的即時分析。音樂藝術家王子在超级碗新聞發佈會上假裝回答問題，卻突然開始唱歌時，他的表演本身就成了媒體事件中的元媒體事件。[13]

尚·布希亞在他的文章《波灣戰爭不曾發生》中，基於後現代視角認為，作為首次被電視直播的戰爭，海湾战争並不是一場真正的戰爭，而是美軍連同CNN等媒體策劃的一場媒體事件。[14]

另見

參考資料

  1. ^ Scherer, Helmut. Media Events and Pseudo-Events. Blackwell Reference Online. [2022-03-14]. （原始内容存档于2017-10-19）. 
  2. ^ The American Heritage Dictionary of the English Language, Fourth Edition. media event. Houghton Mifflin Company. [2006-09-15]. （原始内容存档于2007-09-30）. 
  3. ^ Boorstin, Daniel Joseph. The image: A guide to pseudo-events in America需要免费注册. New York: Vintage. 1961. ISBN 0-679-74180-1. 
  4. ^ Dayan, Daniel; Katz, Elihu. Media events : the live broadcasting of history. Elihu Katz. Cambridge, Mass.: Harvard University Press. 1992. ISBN 978-0-674-03030-5. OCLC 607059875. 
  5. ^ Scannell, Paddy. The life and times of media events: A tribute to Elihu Katz. Nordic Journal of Media Studies. 2022-06-01, 4 (1): 118–133 [2023-07-02]. S2CID 248562478. doi:10.2478/njms-2022-0007 可免费查阅. （原始内容存档于2023-07-13） （英语）. 
  6. ^ Katz, Elihu. Media Events: The Sense of Occasion. University of Pennsylvania ScholarlyCommons. [2022-03-14]. （原始内容存档于2022-12-06）. 
  7. ^ Couldr, Nick; Hepp, Andreas. Media events in a global age. London: Routledge. 2010. ISBN 978-0-415-47710-9. OCLC 654781286. 
  8. ^ Robinson, Jessica Yarin; Enli, Gunn. #MakeSwedenGreatAgain: Media events as politics in the deterritorialised nationalism debate. Nordic Journal of Media Studies. 2022-06-01, 4 (1): 56–80 [2023-07-02]. S2CID 248562462. doi:10.2478/njms-2022-0004 可免费查阅. （原始内容存档于2023-07-13） （英语）. 
  9. ^ Jerslev, Anne. Contemporary ceremonial media events – time and temporalities of liveness. Nordic Journal of Media Studies. 2022-06-01, 4 (1): 19–36 [2023-07-02]. S2CID 248562477. doi:10.2478/njms-2022-0002 可免费查阅. （原始内容存档于2023-07-13） （英语）. 
  10. ^ Merrin, William. Implosion, simulation and the pseudo-event: a critique of McLuhan. Economy and Society. 2002, 31 (3): 369–390. ISSN 0308-5147. S2CID 144956416. doi:10.1080/03085140220151855 （英语）. 
  11. ^ Boorstin, D. Hidden History. Harper & Row, 1987. 279-280. Print.
  12. ^ Mueller, Andrew. Defining Moment: Nikita Khrushchev's visit to the US becomes the first 'pseudo-event', September 1959. Financial Times. [2022-03-14]. （原始内容存档于2016-03-07）. 
  13. ^ Prince--The Super Bowl Press Conference 2007. Wat. （原始内容存档于2015-01-09）. 
  14. ^ Baudrillard, Jean. The Gulf War Did Not Take Place. 由Paul Patton翻译. Indiana University Press. 1995. 

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