На початку вересня 2015 року фронтвумен Тейлор Момсен заявила, що група працює над новим матеріалом в студії. Тейлор писала пісні разом з лід-гітаристом Беном Філліпсом, в той час як продюсером був Като Хендвала.
Назва Who You Selling For та дата випуску були озвучені 9 серпня 2016 року. Щодо назви, Момсен сказала: «Для мене це питання, яке кидає виклик тому, що я роблю зі своїм життям. Це ставить під сумнів значення моїх дій взагалі. Також щоб розуміти значення музики, потрібно поставитися більш уважно до альбому ». Вона також пояснила, що обкладинка - «дуже пряме уявлення того, що я відчуваю зараз. Я хотіла щоб вона була професійна і проявляла емоції, які я відчуваю в життя.