Display & Video 360 — це рекламний інструмент від Google для створення, налаштування й оптимізації медійних рекламних кампаній (банерів та відеооголошень). Є частиною Google Marketing Platform.
Рекламні формати
В Google Ads є три стандартні медійні формати: відео, банерка та discovery.
DV360 надає більш широкий вибір форматів, креативів та пряму інтеграцію з інструментами створення креативів, зокрема:
Plus Rich media creatives
Format Gallery (13 formats)
Integration with Creative Studio
Integration with Google Web Designer
Банерна реклама в галереї DV360 представлена такими форматами:
App install banner
App install interstitial
Native app install
Native display
Parallax
Swirl
Такі формати вирізняються на фоні звичайних банерів і допомагають рекламодавцям боротись із “банерною сліпотою”, що суттєво піднімає ефективність реклами.
Функціонал
За своїм призначенням сервіс подібний до Google Ads, але має більш розширений функціонал та можливості оптимізації.
Прямі угоди про рекламу
Сервіс дозволяє запускати рекламу на конкретних сайтах-партнерах, які недоступні для роботи користувачам стандартного Google Ads.[1]
Розширені таргетинги
Користувачам DV360 доступна можливість використовувати сигнали таргетингу:
час доби,
день тижня,
знаходження девайсу, що на ньому показується реклама
браузер користувача тощо.
Додаткові можливості оптимізації
В Display & Video 360 доступні варіанти оптимізації кампанії за:
трафіком на цільову сторінку (CPC)
онлайн-продажами (CPA);
встановленням додатків (CPI);
повними переглядами (або прослуховуваннями) реклами (CIVA);
переглядом реклами протягом 10 секунд (TOS10);
в’юабільними показами (AVCPM).
Також в DV360 можна обмежити частоту показу реклами, тобто показувати кожному користувачу рекламу обмежену кількість разів й не витрачати бюджет на користувачів, які, попри збіг з портретом ЦА, не стали клієнтами.
Доступ до сервісу
Рекламодавці можуть отримати доступ до DV360 тільки через партнерів Google, в тому числі newage. Але перш як надавати доступ рекламодавцю, Google просить партнерів перевіряти, аби в команді тих, хто працюватиме з інструментом, був відповідний сертифікат. Якщо таких спеціалістів у команді клієнта немає, агентство-партнер має підключатися і допомагати.[2]
