Оміяге

Сувенірний магазин у торговому районі Асакуса, Японія . 2011 рік.

Оміяге (яп. 御土産（おみやげ)), міяге (яп. 土産（みやげ) - предмети (подарунки), пов'язані з певним місцем, які купуються під час подорожі з метою подарувати їх знайомим або родичам. Або ж під час відвідування будинку знайомого чи родича або іншого місця проживання - це подарунок, який приносять на знак вдячності. В останньому випадку також використовується термін "те-міяге" (яп. 手土産 (てみやげ)).

Термін

Оскільки це подарунок, до слова додається гоноративний префікс "о-", який ніяким чином не впливає на значення слова. Тому зазвичай японською говорять "оміяге" (яп. 御土産（おみやげ)), а не просто "міяге" (яп. 土産（みやげ). Канджі 土産 крім "міяге"(みやげ) також мають прочитання "міаге" (みあげ), "досан" (どさん), "тосан"(とさん).

Також існує термін "сувенірна історія"("міягебанаші") - яп. 土産話 (みやげばなし), що означає розповідати людям про те, що ви бачили, чули або пережили під час подорожі^[1].

Опис

Оміяге - це зазвичай солодкі продукти, такі як цукерки, тістечка чи печиво. Однак вони також можуть включати алкоголь, сухі закуски, рисові крекери тощо^[2]. Їх часто обирають серед мейбуцу - продуктів, що асоціюються з певним регіоном. Продаж оміяге є великим бізнесом в японській туристичній індустрії. Окремою категорією мейбуцу є токусанхін - продукти, які виробляються або вирощуються лише в певній країні чи регіоні, є репрезентативними для цього регіону.

Досліження

У випадку туристичних сувенірів та сувенірної продукції дослідження з 1990-х років зосереджені на класифікації та функціях продукції, зв'язку між тенденціями споживання та формами туризму, а також на відносинах між продавцями та покупцями^[3].

Іншою сферою культурно-антропологічних досліджень є туристичне мистецтвознавство, в якому комерціалізація ремесел через туризм стала предметом дебатів. Культурна трансформація і втрата автентичності у відносинах між туристами і місцевими жителями обговорюється у зв'язку з туристичним мистецтвом^[3].

З іншого боку, було зазначено, що в усьому світі існують приклади, коли товари масового виробництва, такі як футболки та брелоки, продаються із зазначеними на них назвами та пам'ятками туристичних об'єктів, функціонуючи як "доказ" їхньої власної туристичної поведінки^[3]. Був час, коли вимпели були модними в Японії^[4] .

Метафора

Оскільки слово "міяге"/"оміяге" в японській мові використовується для позначення подарунків загалом, цей термін також застосовується до наступних речей:

• Отримання того, що не є початковою метою дії. Часто за те, чого одержувач не бажає.
• Так звані відкати та хабарі .

Примітки

1. [1]
2. Tao (2 червня 2021). Understanding omiyage culture in Japan. Go! Go! Nihon. Процитовано 26 червня 2023.
3. 石野隆美 (2018-03). 旅せぬ観光みやげの行方 : 日常生活における地域住民と観光みやげの関係に関する試論. 立教観光学研究紀要. 20: 17—24. doi:10.14992/00016455. ISSN 1344-7726. Процитовано 17 січня 2023. {{cite journal}}: Текст «和書» проігноровано (довідка)
4. かつての定番お土産「ペナント」が蘇る ＜ Excite Bit. Exciteニュース. エキサイト株式会社. 22 квітня 2004. Процитовано 16 травня 2021. {{cite news}}: Текст «和書» проігноровано (довідка)