Standard (varumärke)

Standard Oil-bensinstation i Lafayette i Indiana i USA

Standard-bensinstation i Chicago, 1967

Standard-bensinstation i Uleåborg i Finland, 1949

Standard var ett varumärke för oljeprodukter, som i olika sammanhang har använts, och i någon mån fortfarande används, av amerikanska Standard Oil Corporation och av de oljeföretag som Standard Oil delats upp i.

Efter beslutet 1911 i USA:s högsta domstol om uppbrytning av monopolföretaget Standard Oil Corporation i 34 bolag, huvudsakligen efter geografiska områden, fick elva av de nya bolagen rätt att använda varumärket Standard i respektive delstater. Två, Conoco och Atlantic, valde att inte använda sig Standard. Så småningom valde flertalet av företagen att använda egna varumärken. Det sista företaget som i större skala använde Standard var Amoco, som tillät sina återförsäljare i Mellanvästern att välja mellan Amoco och Standard.

Idag har tre oljebolag rätten till varumärket i USA, nämligen ExxonMobil och Chevron Corporation samt BP, som fick sin rätt genom att köpa Standard Oil of Ohio och Amoco. BP har också fortfarande ett fåtal (tidigare Amoco-) bensinstationer i Mellanvästern som skyltar med Standard.

I Sverige ersatte Standard varumärket Pratts för Standard Oils olika svenska dotterbolag från ungefär 1925.^[1] Från 1939, fem år efter konsolideringen av dotterbolagen i Svenska Esso AB, ersattes det av varumärket Esso.

I Tyskland ersatte varumärket Standard varumärkena Dapol och Dapolin för Standard Oil of New Jerseys tyska dotterbolag 1931.^[2] Det användes fram till 1937, då varumärket Esso introducerades.

Standard Oil of New Jersey introducerade på 1930-talet varumärket Esso, bildat på uttalet av initialerna i Standard Oil, vilket framför allt på marknader utanför USA kom att ersätta Standard. I USA ledde varumärket till tvister med andra tidigare Standard Oil-företag.^[3]

Källor

• Denna artikel är delvis baserad på artikeln Standard Oil, avsnitt Rights to the namn på engelskspråkiga Wikipedia.

Noter

1. Anders Svensson: Vestkustens Petroleum AB på Det gamla Göteborgs webbplats, odaterat, läst 2017-03-18
2. ”Om Dapolin på www.alte-tanksaeulen.de”. Arkiverad från originalet den 20 mars 2017. https://web.archive.org/web/20170320054318/http://www.alte-tanksaeulen.de/marke_dapolin_d.php. Läst 19 mars 2017. 
3. ExxonMobils historia på brittiska ExxonMobils webbplats

Externa länkar

Bild på BP-station, också med Standard som varumärke, i Durant i Michigan i USA