YouTuber ali YouTube ustvarjalec je oseba, znana po ustvarjanju video vsebin, ki jih objavlja na spletni strani YouTube. Ti ustvarjalci se razlikujejo po tipu vsebine, značilne za njihov Youtube kanal. Njihov dohodek v glavnem izvira iz oglaševanja, sponzorstev, sodelovanja s podjetji in korporacijami, trženja priporočil in širjenja dejavnosti tudi izven YouTuba.
Med najpogostejšimi tipi YouTube kanalov so kanali z zabavnimi skeči; dnevni »vloggerji«, ki dnevno objavljajo video posnetke o njihovih življenjih; kanali, ki se ukvarjajo lepotnimi izdelki, ličili in modo, družinski kanali; kanali, katerih vsebina se osredotoča na videoigre; kanali s potovalnimi vsebinami; kanali z »do-it-yourself« vsebinami; kanali, ki se osredotočajo na življenjski slog, zdravje in telovadbo; kanali s kuharskimi vsebinami; kanali z glasbeno in plesno vsebino itd.[1]
Viri prihodka
Obstajajo različni viri prihodka, s katerimi Youtube ustvarjalci lahko zaslužijo toliko, da jim ustvarjanje Youtube posnetkov lahko predstavlja edino zaposlitev. Navadno je količina prihodka močno pogojena z velikostjo njihove baze gledalcev in številom ogledov posameznega video posnetka.
Oglaševanje
Youtube oglasi
Če ima Youtube ustvarjalec na svojem Youtube kanalu dovolj ogledov in sledilcev, lahko postane del programa Youtube Partner, kar pomeni, da ustvarjalec od Youtuba dobi delež izkupička od predvajanja oz. prikazovanja oglasov ob njegovih posnetkih.[2] 16. januarja 2018 je Youtube objavil nove zahteve za članstvo v programu Youtube Partner, in sicer je Youtube ustvarjalec obravnavan za vključitev v program, ko njegov kanal doseže 4000 ur gledanja v zadnjih 12 mesecih in 1000 sledilcev.[3]
Obstaja več različnih vrst oglasov, s katerimi lahko Youtube ustvarjalci služijo denar.
CPC oglasi (ang. cost per click) so oglasi, kjer oglaševalec plača za vsak klik oglasa, torej je količina denarja, ki jo dobi Youtube ustvarjalec, odvisna od števila klikov na oglas, ne pa od števila ogledov posnetka, kjer je oglas prikazan.[4]
CPV oglasi (ang. cost per view) so oglasi, kjer oglaševalec plača za vsak ogled oglasa. Ogled oglasa pomeni, da nekdo oglas gleda vsaj 30 sekund (ali celoten oglas, če je krajši od 30 sekund) ali pa ima z oglasom interakcijo (klikne na prekrivek »call-to-action overlay«, oglasno kartico ali pasico).[5]
Trženje priporočil
Veliko Youtube ustvarjalcev služi denar tako, da se priključijo podjetjem in pomagajo pri trženju njihovih produktov in storitev. Ko se prijavijo na ponudnikovo spletno stran, dobijo posebno povezavo do ponujanih produktov in storitev, ki jo delijo naprej med svoje gledalce. Za vsako prodajo izdelka ali storitve, ki se zgodi preko klika na to posebno povezavo, dobijo delež izkupička.[6][7]
Sodelovanje s podjetji in korporacijami
Vir zaslužka za Youtube ustvarjalce so lahko podjetja in korporacije, ki ustvarjalcem plačajo, da oglašujejo njihove izdelke ali storitve. Ustvarjalci so zakonsko obvezani, da v opisu posnetka povedo, da njihov video posnetek vključuje oglas za izdelek ali storitev.[8] Podjetja in korporacije navadno poiščejo Youtube ustvarjalce z ustrezno ciljno publiko za oglaševanje svojih produktov in storitev, v dogovoru ali pogodbi z ustvarjalcem pa pogosto vključijo ključne točke, ki jih mora Youtube ustvarjalec povedati in prikazati.[9]
Na podoben način delujejo tudi sponzorstva, le da pri teh Youtube ustvarjalci ne oglašujejo konkretnih produktov ali storitev. Podjetje ali korporacija sponzorira videoposnetek oz. ustvarjalcu omogoča, da ga ustvari preko financiranja, zagotavljanja izdelkov ali storitev, nima pa nadzora nad vsebino samega posnetka. Youtube ustvarjalci se navadno v videoposnetku sponzorju zahvalijo in po želji spodbudijo gledalce, da uporabijo njegove storitve ali kupijo njegove izdelke.[10]
Širjenje izven Youtuba
Youtube ustvarjalci pogosto služijo denar s širjenjem svoje dejavnosti izven ustvarjanja in objavljanja video posnetkov. To jim omogoča predvsem dovolj velika in stabilna baza gledalcev, ki svojo podporo kaže tudi izven okvira Youtube posnetkov.[11]
Najpogostejše oblike širjenja svoje dejavnosti so:
Lastne linije izdelkov: Mnogo ustvarjalcev ustvari lastne linije izdelkov, s katerimi si povečajo dohodek. Izdelki po navadi vključujejo oblačila, obutev, skodelice, ovitke za telefone, plakate… Predvsem med ustvarjalci, katerih video posnetki pokrivajo vsebine ličenja in mode, so pogoste lastne linije ličil.[12]
Glasba: Nekateri ustvarjalci si s pomočjo ustvarjene baze gledalcev omogočijo tudi prodor v glasbeno industrijo, kjer jim prodaja koncertnih vstopnic, albumov in skladb predstavlja dodaten vir zaslužka.[11][13]
Knjige: Mnogo popularnejših Youtube ustvarjalcev je napisalo tudi svojo knjigo. Žanri se po navadi gibajo od avtobiografij, knjig za samopomoč, domišljijskih zgodb do kuharic. Pogosto založbe same stopijo v stik z Youtube ustvarjalci, saj velika, zvesta in stabilna baza gledalcev pomeni, da je množična prodaja knjige zagotovljena.[14][2][15]
Turneje in dogodki v živo: Youtube ustvarjalci pogosto služijo denar tudi od prodaje vstopnic za srečanja ali turneje, ki jih organizirajo, kjer jih lahko gledalci vidijo in srečajo v živo.[11]
Poddaje (ang. podcast): Youtube ustvarjalci poleg objavljanja video vsebin pogosto snemajo tudi poddaje, kjer podobno kot pri video vsebinah, služijo denar preko oglaševanja, sponzorstva ali računanja mesečne članarine.[16]
Televizija in filmi: Veliko Youtube ustvarjalcem je čedalje večja prepoznavnost omogočila tudi prehod v filmsko industrijo in televizijske oddaje.[17]
Veliko Youtube ustvarjalcev pa dohodek dobi tudi neposredno od svojih gledalcev v obliki mesečne finančne podpore na spletih mestih kot je Patreon. Gledalci izberejo želeno vsoto denarja, s katero želijo mesečno podpreti ustvarjanje YouTube ustvarjalca, v zameno pa pogosto dobijo dodatne video vsebine, vpogled v zakulisje, ugodnosti, ...[18]
Povezovanje Youtube ustvarjalcev
YouTube ustvarjalci preko nalaganja posnetkov, gledanja, diskutiranja in povezovanja z drugimi ustvarjalci soustvarjajo kulturni sistem YouTuba in tvorijo mrežo ustvarjalne prakse.[19]
Okrogla miza na konferenci Vidcon v Kaliforniji leta 2017
Pogosto se YouTube ustvarjalci povežejo in sodelujejo z drugimi ustvarjalci, kar jim omogoča širjenje njihovega področja ustvarjanja in s tem dostop do drugih baz gledalcev, kar pripomore k rasti njihovega YouTube kanala.[20] V namene povezovanja, mreženja in sodelovanja med youtube ustvarjalci, podjetji in gledalci je vsako leto organiziranih veliko dogodkov in konferenc, npr. VidCon, Playlist Live, Summer In The City, VidTalks.[21] Vidcon, ki sta ga v Južni Kaliforniji leta 2010 prvič organizirala John in Hank Green, YouTube ustvarjalca s kanalom Vlogbrothers, predstavlja prvi in največji tak dogodek, ki se osredotoča predvsem na povezovanje skupnosti gledalcev, mreženje in izobraževanje youtube ustvarjalcev ter podporo podjetjem, znamkam in korporacijam, ki gradijo svojo dejavnost v ekosistemu spletnih video posnetkov.[22]
Zaščita Youtube ustvarjalcev
Z naraščajočo popularnostjo spletnega mesta Youtube in čedalje večjega števila ustvarjalcev, ki se preživljajo z ustvarjanjem video posnetkov, postaja prostor neodvisnega ustvarjanja spletnih video vsebin čedalje bolj kompleksen.[23] Med drugim je leta 2015 Google predstavil Youtube Red, storitev, kjer gledalci plačajo mesečno naročnino in lahko gledajo video posnetke na Youtubu brez predvajanih oglasov.[24] Večina ustvarjalcev, ki del dohodka dobi od plačanih oglasov, se je ob tem začela spraševati, kako bo to vplivalo na njihov dohodek. V odziv na ta dogodek in na druga pogosta vprašanja ustvarjalcev glede pogodb, sponzorstev in strategij uspešnega ustvarjanja Youtube posnetkov, je Youtube ustvarjalec Hank Green leta 2016 ustanovil neprofitno združenje za spletne ustvarjalce, imenovano Internet Creators Guild, ki je prva organizacija, katere edini namen je nuditi podporo in zaščito spletnim ustvarjalcem.[23] Združenje želi ustvarjalcem nuditi poslovne nasvete in druge oblike podpore ter se sporazumevati z mediji in platformami z vidika ustvarjalcev. Med cilji organizacije so pomagati razjasniti vlogo novih produktov in ureditev na področju spletnega ustvarjanja; deljenje zgodb in strategij profesionalnih ustvarjalcev, ki bodo dostopne članom; svetovati konferencam in dogodkom kako oblikovati koristen pogovor o spletnem ustvarjanju; spodbujati raznolikost v video vsebinah, vključujoč jezik, starost, raso, spol in socialno-ekonomski status; nuditi in obrazložiti vzorčne pogodbe za sponzorje, managerje, agencije in linije izdelkov; nuditi primere uspešnih strategij za grajenje skupnosti in oglaševanja; združiti glasove spletnih ustvarjalcev za ustvarjanje sprememb.[25]
Obremenitve in izgorelost
Kljub mnogim prednostim Youtuba kot zaposlitve je takšna oblika dela lahko zelo obremenjujoča. Čedalje več uspešnih YouTube ustvarjalcev, kot npr. Felix Kjellberg (Youtube kanal PewDiePie), Erik Phillips (Youtube kanal M3RKMUS1C), Bobby Burns in Elle Mills, poroča o izgorelosti. Na hitro rastočem področju YouTube ustvarjanja so posamezniki pod veliki pritiskom, da ostanejo relevantni in obdržijo gledanost, ki jim omogoča preživetje. Da YouTube ustvarjalci dobijo dovolj denarja od oglaševanja, morajo njihovi video posnetki doseči dovolj gledalcev, kar pomeni da morajo objavljati redno in čim pogosteje, vsebina posnetkov pa mora ostajati zanimiva in vabljiva.[26] Prav tako YouTube pri video posnetkih z določenimi kontroverznimi vsebinami ali žaljivim jezikom ne dopušča oglaševanja, zaradi nezadovoljstva oglaševalcev, katerih morebitni oglasi bi se pojavili ob teh vsebinah.[27] To ustvarja dodaten pritisk, da ustvarjalci producirajo vsebino, s katero so zadovoljni oni in gledalci ter prinaša dohodek preko oglaševanja. Večina YouTube ustvarjalcev si sama sestavlja svoj urnik dela, ki po navadi ne dopušča časa za sprostitev, saj več vloženega dela pomeni več vsebine in ogledov.[23] Ta težava se še bolj izraža pri YouTube ustvarjalcih, katerih glavna vsebina je njihovo vsakodnevno življenje, kar še bolj zamegli mejo med zasebnim in poklicnim življenjem. Poleg finančnih skrbi, upravljanja sponzorstev in ohranjanje relevantnosti morajo YouTube ustvarjalci nenehno ohranjati stik s svojimi gledalci preko različnih družbenih omrežij, brati komentarje na svojih posnetkih in ustvarjati ter ohranjati profesionalne vezi z ostalimi YouTube ustvarjalci.[28] Hkrati YouTube ustvarjalci težko spregovorijo o svojih težavah, saj so nenehno izpostavljeni mnenju milijonov gledalcev, ki z njimi pogosto ne sočustvujejo, saj je v današnjem času biti popularen YouTube ustvarjalec, ki se preživlja z ustvarjanjem video posnetkov, zelo želena oblika zaposlitve in se pritoževanje nad njo mnogim zdi nehvaležno.[26]
