Фокси (персонаж)

Фокси
укр. Фоксі
Создание
Создатель	«Фокстрот»
Воплощение
Озвучена	Наталья Бузько (октябрь 2019-июнь 2021) Елизавета Василенко (с июня 2021 года)
Первое появление	1994 год
Появления	рекламные видеоролики «Фокстрот»
Биография
Вид	лиса
Пол	женский
Социальный статус
Принадлежность	«Фокстрот»
Отношения с другими персонажами
Друзья	Фили Алиса

Фо́кси (укр. Фоксі) — маскот (официальный талисман) украинской сети магазинов электроники и бытовой техники «Фокстрот»^[1].

История

Лиса Фокси впервые появилась на вывеске первого магазина «Фокстрот» в Харькове в 1994 году. В то время это было простое графическое изображение, выполненное чёрным цветом на белом фоне. В 2011 году сменился фирменный стиль и талисман компании. Фокси приобрела свой фирменный оранжевый цвет^[2]. Как отмечает Дмитрий Киришин из Znaj.ua^[укр.], «лисёнок стал подобием уютно свернувшейся домашней кошки как символа комфортной покупки, уюта и беспечности»^[3].

В 2018 году Фокси больше не использовалась в наружной рекламе и других коммуникациях компании из-за ребрендингов остальных сетей магазинов электроники. В 30 магазинах были размещены простые фирменные вывески на оранжевом фоне^[3]. В 2019 году анализ «Фокстрот» показал, что у покупателей Фокси в первую очередь ассоциировалась с брендом. По словам директора по маркетингу «Фокстрот» Наталии Ставрати, «в самом звучании имени бренда заложено присутствие нашего персонажа. Поэтому в начале 2019 мы запланировали возвращение „всенародной любимицы“». Осенью компания провела редизайн и вернула свой фирменный талисман^[2], представив новую стилистику и новый логотип^[3].

Компания «Фокстрот» использует свой талисман в цифровых медиа, таких как TikTok. Анимационный ролик «Полный Ценогрыз» с участием Фокси стал вирусным в социальных сетях. В TikTok, по состоянию на февраль 2022 года, он набрал почти 4 млн просмотров^[2]. Песня «Полный Ценогрыз» начинается со слов «Была цена кругленькая / Кусь-кусь — и уже маленькая» (укр. «Була ціна кругленька / Кусь-кусь – і вже маленька»). Над созданием анимации работала Moonhauzen Animation Studio^[4]. На фоне популярности в июле 2020 года была выпущена часовая версия клипа^[4]. После успеха клипа команда «Фокстрот» решила не останавливаться на достигнутом и в октябре 2020 года выпустила клип «Хакнули цены»^[5].

Директор по маркетингу «Фокстрот» Наталия Ставрати рассказала, что Фокси изначально была представлена только своим лицом, без туловища, и в таком образе персонаж пробыл почти год. Летом 2020 года Фокси наконец-то обзавелась телом, в таком образе она впервые появилась в клипе «Полный Ценогрыз»^[1]. В декабре 2020 года персонаж появилась в рекламном ролике, посвящённом Дню святителя Николая, в качестве диджея^[6]. В рекламном видеоролике во время акции «Чёрная пятница» лисичка появилась в виде оборотня с 2020 по 2022 года, а в ролике, посвящённому Международному женскому дню, она впервые предстаёт в пяти «луках» — изысканной дамы розовом платье, в образе амбициозной подростка, предпринемательницой, умелой домохозяйки и фитоняшки. Наталия Ставрати отмечает, что «Фокси — самый заметный и эмоциональный элемент трансформации бренда Фокстрот, создающий вокруг себя мощное бренд-комьюнити»^[1]. Персонаж пользуется бытовой техникой и гаджетами, сидит в Интернете, поёт и танцует шаффл, предлагает своим покупателям две основные товарные линейки — бытовую технику и электронику^[2]. Лето 2021 использовала Happy Paws, Кофемашну и запас кофе Джемини, Цена Чик-чик, посудомоечная машина, новогодний использует новогодний лук, и другие.

В 2021 году компания «Фокстрот» вошла в топ-25 успешных маркетинговых кампаний по версии издания «Деловая столица^[укр.]». В топе отмечается, что важную роль в рекламных коммуникациях сыграла лисичка Фокси, задействованная в «большинстве креативов»^[7]. Ассоциация ритейлеров Украины включила Фокси в список лучших реклам 2021 года в номинации «Ценогрыз года»^[8].

В связи со вторжением России на Украину Лисичка Фокси носит шлем Армии ВСУ.

С 2023 года голос стала обычной с песни Свет за скидкам и с 2024 года использует голос в рекламе 14 февраля.

С ноября 2023 года появились 2 Лисы Фили и Алиса, изначально Полную версию Полный ценогрыз, а потом начиная с Чёрной Пятница 2023 там на экране кино Лис Фили, В Рекламе Миллион вид Фокстрот Фокси, Фили и Алиса вместе со шлемом ВСУ и С 1 апреля Фокси и Фили вместе начинася с рекламой Бескоштовна доставка на Грузовике Фокстрот едет экипаж Фили, а Фокси на лево и Техношопься как в Европе Фили спрятан в холодильнике вместе с подругой Фокси которая она стоит на голове Фили.

Примечания

1. Наталия Ставрати. Эффект Фокси. Как персонаж лисы создает вокруг себя бренд-сообщество // Деловая столица^[укр.]. — 2021. — 30 августа. Архивировано 23 октября 2022 года.
2. Лисичка Фокси — рыжий бренд-персонаж компании «Фокстрот» // WeLoveBrands. — 2022. — 8 февраля. Архивировано 23 октября 2022 года.
3. Дмитрий Киришин. Эволюция лисы, или зачем Фокстрот новое "лицо" // Znaj.ua^[укр.]. — 2019. — 23 октября.
4. Танцуй, Фокси, танцуй: Фокстрот выпустил продолжение рекламы и её часовую версию  (неопр.). Sostav.ua (17 июля 2020). Дата обращения: 23 октября 2022. Архивировано 23 октября 2022 года.
5. Лисичка Фокстрот «зажгла» новым флекс-дэнсом  (неопр.). Sostav.ua (23 июля 2020). Дата обращения: 23 октября 2022. Архивировано 23 октября 2022 года.
6. Маскот Фокстрот стала диджеем в кампании ко Дню Николая  (рус.). MMR (11 декабря 2020). Дата обращения: 23 октября 2022. Архивировано 23 октября 2022 года.
7. Дарья Самборская. Топ-25 успешных маркетинговых кампаний // Деловая столица^[укр.]. — 2021. — 30 августа. Архивировано 23 октября 2022 года.
8. Краща українська реклама 2021 року: Comfy, АТБ, Rozetka, Епіцентр, EVA, Ашан та інші (укр.). Асоціація рітейлерів України (2 января 2022). Дата обращения: 23 октября 2022. Архивировано 23 октября 2022 года.