World Branding Forum (Всемирный форум по брендингу, WBF) — глобальная некоммерческая организация, базирующаяся в Лондоне. Реализует различные программы, проводит конференции, мастер-классы и семинары. Управляет отделом новостей и публикует новости на своем веб-сайте. Также является информационным партнером для различных отраслевых мероприятий. WBF ежегодно присуждает отраслевую премию World Branding Awards[англ.].[1]
World Branding Forum — глобальная некоммерческая организация,[2] цели и деятельность которой заключаются в повышении стандартов брендинга, а также отрасли[3][4], включая тех, кто занимается брендингом, дизайном, маркетингом, рекламой, связями с общественностью и коммуникациями во всем мире[5]. Председателем WBF является Ричард Роулз[6], а бренд-стратег Питер Пек[англ.] — исполнительный директор[7][8].
Организация реализует различные программы, в том числе исследования брендов и рынка, программу разработки передовых стандартов и образовательные программы для студентов. Также проводятся различные конференции, организуются мастер-классы и семинары.
В 2015 году WBF спонсировала образовательную программу в Музее брендов, упаковки и рекламы[англ.]. В 2014 году более 10 000 студентов посетили образовательные сессии в музее[15].
Награда, вручаемая с присуждением World Branding Awards, экспонируется в Музее брендов, упаковки и рекламы в Лондоне
World Branding Forum является организатором World Branding Awards — международной награды, вручаемой лучшим мировым и национальным брендам за их работу и достижения в области бренд-менеджмента.[17][18] WBF также является владельцем логотипа награды «Бренд года» («„Brand of the Year“»), который является зарегистрированным товарным знаком[19].
Существует три уровня наград: глобальная премия присуждается международным брендам, представленным в десяти или более странах, на трех или более континентах, и ограничивается 100 лучшими мировыми брендами в любой конкретный год; региональная награда вручается брендам, занимающим лидирующие позиции в нескольких странах определенного географического региона; и национальная премия, которая вручается самым ведущим брендам стран-участниц. Бренды, ставшие победителями в мировом масштабе, больше не награждаются на национальном уровне.[20]
Вручаемая награда выставлена в Музее брендов, упаковки и рекламы в Лондоне.
Первые награды были вручены в Лондоне и Париже, а первая церемония награждения прошла в Лондоне в 2014 году в здании Whitehall Court[англ.][21]. Вторая церемония награждения состоялась в Hilton Paris Opera.[22]
Церемонии награждения 2015, 2016 и 2017 годов проходили в Кенсингтонском дворце в Лондоне.[3][23] В 2017 году во дворце Хофбург в Вене прошло награждение, посвященное брендам, связанным с домашними и дикими животными.[24] Награждение «с американским уклоном», в которое вошли бренды из Северной и Южной Америки и стран Карибского бассейна, проводилось в 2018 году в отеле «Плаза» на Пятой авеню в Нью-Йорке.[25]
СМИ и партнерство
World Branding Forum управляет отделом новостей, в котором работает команда авторов[10], публикующих новости отрасли на своем веб-сайте. WBF также является официальным информационным партнером различных отраслевых мероприятий, включая Международный творческий фестиваль «Каннские львы»,[26] Саммит по рекламе в реальном времени (Real-Time Advertising Summit)[27], Азиатский саммит CMO[28] и CHARGE, конференцию по брендингу в сфере энергетики в Исландии.[29]
Примечания
↑Programmes (неопр.). World Branding Forum. Дата обращения: 31 мая 2021. Архивировано 21 июня 2021 года.
↑Fojas, Sara Grace. "Problem solvers". Manila Bulletin. Архивировано из оригинала17 ноября 2015. Дата обращения: 31 мая 2021.
↑Sponsors (неопр.). Harvard Project for Asian and International Relations. Harvard Project for Asian and International Relations. Дата обращения: 31 мая 2021. Архивировано из оригинала 11 сентября 2017 года.
