Pantene

Pantene
Тип	уход за волосами
Основание	1945
Основатели	Roche Holding
Расположение	Германия: Кронберг, Гессен
Отрасль	розничная торговля
Продукция	средства для волос
Материнская компания	Procter & Gamble
Сайт	pantene.com
Медиафайлы на Викискладе

Pantene — американский бренд средств по уходу за волосами, принадлежащий компании Procter & Gamble. Линейка продуктов была впервые представлена в Европе в 1945 году швейцарской компанией Hoffmann-La Roche, которая использовала пантенол в изготовлении шампуней.

Самым известным продуктом бренда стал шампунь «два в одном», основанный на формуле Pantene Pro-V (Pantene Pro-Vitamin).

История

Послы бренда Pantene: Ана Бренда Контрерас, Жизель Бюндхен и Стефани Кайо

В конце 1980-х годов компания Procter & Gamble разработала новый продукт Pantene Pro-V, основанный на сочетании технологии шампуня «2-в-1» и оригинальной витаминной формуле. В 1989 году началась кампания по продвижению шампуня на рынке. Рекламным слоганом стала фраза Don’t hate me because I’m beautiful («Не надо ненавидеть меня за то, что я красива!»)^[1][2]. В телевизионной рекламе фразу первыми произнесли модели Келли Ле Брок и Иман^[3]. Фраза стала использоваться в поп-культуре^[4][5], в то же время она подверглась критике со стороны феминисток. В результате из-за противоречивых отзывов в 1990 году Procter & Gamble запустила новую рекламную кампанию Pantene Pro-V.

Pantene Pro-V был впервые представлен на Тайване, а год спустя — в США и в других странах. Результаты исследований, собранных по всему миру, привели P&G к мнению, что позиционирование здоровья может стать основой для новой всемирной франшизы по уходу за волосами. Исследование показало, что женщины считают идеальным стандартом красоты для волос их здоровый вид. Большинство из них считали, что их собственные волосы повреждены. Женщины заявили, что блеск означает здоровье. Слоганом рекламы шампуня стала фраза «Волосы настолько здоровы, что сияют». Новый продукт, Pantene Pro-V был представлен в бутылках цилиндрической формы. В запуске проекта Pantene Pro-V кроме США участвовали Тайвань, Франция и Великобритания.

К 1994 году, после запуска продукта в 55 странах, Pantene стала брендом № 1 по уходу за волосами во всем мире, объём продаж которого превысил 1 миллиард долларов. К 1996 году он лидировал в 78 странах, а к 1998 году стал ведущим брендом шампуня уже в 90 странах^[6].

Продукция марки Pantene широко доступна во многих странах мира. Международными представителями продукта являются актрисы Приянка Чопра и Селена Гомес^[7][8]. Также во многих странах есть представитель Pantene на местном рынке. Так, во Франции это певица Нольвенн Леруа^[9], в Индии — Анушка Шарма^[10], в Таиланде — Урассая Спербунд^[11], в Китае, Гонконге и на Тайване — Квон Юри и Сохён^[12], в Сингапуре и на Филиппинах — Габби Гарсиа^[13], в Австралии, Новой Зеландии и Великобритании — Элли Голдинг, в Малайзии — Фара Энн Абдул, в Индонезии — Анггун Чипта Сасми, Моди Аюнда и Ралин Шах^[14], в Бразилии — Жизель Бюндхен, в России — Евгения Медведева и Марина Александрова^[15].

С июня 2006 года по декабрь 2018 года Pantene совместно с фондом Entertainment Industry Foundation проводил в США благотворительную кампанию Pantene Beautiful Lengths, которая помогала людям пожертвовать волосы для женщин, потерявших свои собственные из-за лечения рака.

Примечания

1. Forbes, Volume 139, Issues 5-9, 1987, p136
2. Dyer, Davis. Rising Tide: lessons from 165 years of brand building at Procter & Gamble (англ.). — Harvard Business Press^[англ.], 2004. — P. 274.
3. DiNato, Jill (2010-07-25). "Don't Hate Me Because I'm Beautiful". The Huffington Post.
4. Rakow, Lana. Don't hate me because I'm beautiful: Feminist resistance to advertising's irresistible meanings (англ.) // Southern Communication Journal : journal. — Vol. 57, no. 2. — P. 133—142.
5. Schutzman, Mady. The Real Thing: Performance, Hysteria, and Advertising (англ.). — Wesleyan, 1995. — P. 165. — ISBN 978-0-8195-6370-5.
6. Advertising Educational Foundation. Persuasion  (неопр.). Aef.com. Дата обращения: 23 сентября 2013. Архивировано 20 декабря 2016 года.
7. "Selena Gomez Named New Pantene Spokesperson". Billboard. Архивировано 12 июня 2020. Дата обращения: 12 июня 2020.
8. Norris, Rebecca. "Priyanka Chopra Is Not Interested in Playing the "Exotic Indian Girl"". Allure (англ.). Архивировано 12 июня 2020. Дата обращения: 12 июня 2020.
9. Nolwenn Leroy : nouvelle égérie Pantene (фр.). ELLE. Дата обращения: 17 июня 2016. Архивировано 11 марта 2014 года.
10. Pantene Official Pantene India Website  (неопр.). Дата обращения: 16 августа 2020. Архивировано из оригинала 7 ноября 2015 года.
11. Pantene Official Pantene Thailand Website  (неопр.). Дата обращения: 12 июня 2020. Архивировано 3 апреля 2020 года.
12. Seohyun and Yuri collaborate with 'Pantene' for next 'SM Station' release! (англ.). allkpop. Дата обращения: 5 сентября 2016. Архивировано 13 января 2018 года.
13. Gabbi Garcia Becomes First Filipina Endorser Of Pantene  (неопр.). Дата обращения: 3 апреля 2017. Архивировано 7 апреля 2017 года.
14. Anggun C Sasmi, Aku Tidak Pernah Mengalami Rambut Buruk  (неопр.). Дата обращения: 3 февраля 2017. Архивировано 3 февраля 2017 года.
15. Gisele Bündchen e embaixadoras Pantene da América Latina se reúnem em evento (порт.). belezatoday. Дата обращения: 6 апреля 2018. Архивировано 6 апреля 2018 года.