Oral-B— бренд компании Procter & Gamble, производитель средств по уходу за полостью рта, в том числе широкого ассортимента ручных и электрических зубных щеток для детей и взрослых, ирригаторов, зубных центров, паст, жидкостей для полоскания рта, зубных нитей и т.д.
История
История бренда Oral-B началась в 1950 году, с разработки калифорнийского пародонтолога Роберта Хатсона.[1] В ежедневной работе доктор Хатсон неоднократно сталкивался с повреждениями гингивальной ткани, нанесенными жесткими нейлоновыми ворсинками зубной щетки. Чтобы уменьшить количество таких повреждений, доктор Хатсон задумался над созданием более безопасной зубной щетки.
В первую очередь он увеличил в три раза количество пучков и щетинок в зубной щетке и в качестве материала выбрал более мягкий и податливый нейлон. Также он подравнял щетинки и удалил зазубрины. Хатсон расположил пучки на головке щётки в четыре ряда по пятнадцать пучков, каждый из которых насчитывал по 20 нейлоновых щетинок диаметром около 0,2 мм. Подстриженные и выровненные щетинки более мягко воздействовали на дёсны и эмаль, не повреждая ткань. Новая щетка получила название Oral-B 60 (от английского Oral Brush – щётка для полости рта). Первая часть названия (Oral-B) должна была подчеркнуть, что она предназначена для комплексного ухода за всей ротовой полостью, и вторая (60) указывала на количество расположенных на головке щётки пучков щетинок.
Запатентовав изобретение, доктор Хатсон занялся поиском возможностей коммерческой реализации своей идеи. Он договорился о сотрудничестве с двумя местными фармацевтами – Джоном Мерфи и Полом Баром – владельцами компании «Сен-Клер Фармаси» (г. Сан-Хосе, штат Калифорния), которые вложили в реализацию проекта свои знания и деловой опыт, а также предоставили финансовые средства для создания новой компании.
Начало производства
Производство щёток было налажено на базе компании Owens Brush Company, которая занималась изготовлением зубных щёток по заказам различных фирм. Компаньоны разместили заказ на изготовление щёток на общую сумму в 10 тыс. долларов США и наняли первых двух сотрудников, занимавшихся продажей. Чтобы сформировать спрос на новые щётки, отдел продаж практически всё своё время посвящал общению со стоматологами, передаче образцов и просветительской работе. Результатом этих усилий стал постоянный рост количества заказов. Следующим успешным шагом стало решение принять участие в проводившихся на территории штата Калифорния съездах и конференциях стоматологов.
60-80 гг. XX века
В 1963 под брендом Oral-B вышла первая электрическая зубная щётка – Oral-B Automatic, которая производила 150 чистящих движений в секунду и состояла из рукоятки с приводным механизмом, станции подзарядки, четырёх насадок, полирующей/массирующей головки и головки для удаления зубного налёта.
Независимо от Oral-B, в том же 1963 году на рынок выходит и первая электрическая зубная щётка Braun.
Одновременно с этим происходят изменения в самой компании: компаньоны-создатели бренда передают права собственности на него компаниям WECO, Chemway, Cooper Laboratories.
В 60-е и 70-е гг. XX века бренд продолжает расти, пополняя ассортимент новыми щётками. В 1978 году в массовое производство выходит первая электрическая зубная щётка Braun 1, в 1981 году –первая щётка Oral-B с наклонной головкой Oral-B Right Angle и появляются щетки с более мягкими закругленными щетинками.
Поглощение компанией Gillette
В 1984 году Oral-B становится частью Gillette. На момент сделки Oral-B принадлежит 27% рыночного сегмента средств по уходу за полостью рта в абсолютном денежном исчислении, а стоимость покупки обходится в 188,5 млн. долларов США. Gillette открывает бренду возможности выхода на мировой рынок. Стратегия развития становится более динамичной, при этом основное внимание уделяется инновациям и совершенствованию технологий, в том числе за счет международного сотрудничества с Braun в разработке новых электрических зубных щёток. Как результат, в том же 1984 году на международный рынок выходит электрическая зубная щётка Braun D3 с чистящей головкой, которая двигается в горизонтальной и вертикальной плоскости, как в классической зубной щётке. А с 1985 года на упаковках всех электрических зубных щёток Braun присутствуют бренды Braun и Oral-B.
Под управлением Gillette Oral-B удается добиться значительных результатов и стать лидером мирового рынка зубных щёток.
Настоящее время
В настоящее время Oral-B – лидер на пятимиллиардном рынке товаров по уходу за полостью рта. В 2006 году бренд становится частью компании Procter & Gamble.
Инновации
- 1981 год – первая выгнутая зубная щетка Oral-B Right Angle с наклонной головкой.
- Сентябрь 1991 – в продажу на рынки США, Австралии, Канады и ещё 13 стран поступает зубная щётка Indicator с закругленными кончиками ворсинок, которые защищают дёсны и эмаль от повреждений. Со временем ворсинки обесцвечиваются, сигнализируя о необходимости сменить щётку. Как лучшая новинка 1991 года, зубная щётка Indicator отмечена премией Эдисона Американской маркетинговой ассоциации. В этом же году на рынок выходит первая аккумуляторная зубная щётка Oral-B Braun D5 (Plak Control) с вращающейся чистящей головкой для более эффективного удаления зубного камня с поверхности зубов и линии дёсен.
- Июль 1998 года – первая щётка с технологией пульсации D15/ProfessionalCare 5000 (первоначально – Oral-B 3D). Сочетание 20000 пульсаций и 7600 возвратно-вращательных движений в минуту обеспечивает более эффективную чистку зубов одновременно в трёх плоскостях.
- Февраль 1999 года – зубная щётка Oral-B CrossAction с крестообразным расположением щетинок Criss-Cross для одновременной чистки зубов в двух противоположных направлениях.
- 2010 год – на международный рынок выходит Oral-B Triumph 5000, оснащенная сенсорным, звуковым и световым индикаторами, которые уведомляют о необходимости сменить насадку. Британский стоматологический фонд здравоохранения называет Triumph 5000 платиновым лидером в удалении зубного налета [2].
- 2012 год – электрическая зубная щетка Oral-B Trizone 1000 с формой насадки и техникой чистки, как у ручной щетки.
- 2014 год – первая щетка с технологией Bluetooth 4.0 Oral-B SmartSeries.
- 2017 год - Новая версия аккумулятора, держит в 2 раза дольше заряд и заряжается в 2 раза быстрее [3]
- 2019 год — зубная щётка Genius X с искусственным интеллектом
- 1991: bristles that fade with wear (Indicator toothbrush, Edison Awards winner)[4][5]
- 1998: angled bristles (CrossAction toothbrush)[4]
Интересные факты
- В 1958 году зубная щетка Oral-B стала одним из экспонатов Музея Современного Искусства в Нью-Йорке.[6].
- В 1969 Oral-B стала первой зубной щёткой, побывавшей на Луне, – благодаря астронавтам космической экспедиции Аполлон-11.
Примечания
