Hit Me Hard and Soft возглавил альбомные чарты в 16 странах, включая Австралию, Германию, Ирландию, Новую Зеландию и Великобританию. В США альбом дебютировал на втором месте в Billboard 200. Альбом получил всеобщее признание, критики похвалили его за тексты песен, экспериментальный продакшн и лаконичное время звучания. В поддержку альбома Айлиш отправится в мировой тур Hit Me Hard and Soft: The Tour в сентябре 2024 года.
На 67-и церемонии «Грэмми» альбом и его песни были номинированы в 7 категориях, включая Лучший альбом года, Лучший вокальный поп-альбом, Песня года и Запись года.
В декабре 2021 года Айлиш начала формулировать идеи для своего третьего студийного альбома с О’Коннелом[5]. В интервью Зейну Лоу для Apple Music она упомянула, что надеется начать писать альбом в 2023 году[6]. В декабре 2023 года Айлиш сказала в эфире Ночного шоу с Джимми Фэллоном, что альбом «почти готов»[7]. Три месяца спустя она подтвердила, что альбом прошёл мастеринг[8].
Продвижение
В различных новостных статьях сообщалось о рекламных щитах с фрагментами текстов для альбома, которые появились в нескольких городах Австралии, Великобритании и США в апреле 2024 года[9]; хотя в них не упоминалось имя исполнительницы, её фирменный «blohsh» был узнаваем[10][a]. На рекламных билбордах изображены загадочные тексты, такие как «Она — фары, я — олень» или «Перешёл ли я черту?»[12]. Позже Айлиш изменила фотографию своего профиля на «синий круг» и поделилась другим изображением с подписью: «Ты знаешь, как прогнуться?»[13]. Айлиш добавила своих подписчиков в Instagram к функции, позволяющей ограниченным аккаунтам видеть эксклюзивные истории, под названием «Близкие друзья». Пост содержит низкокачественное фотоизображение, демонстрирующее руку артистки[14] и изображение её новой татуировки на животе[15]. 29 апреля 2024 года Айлиш объявила о туре Hit Me Hard and Soft: The Tour в поддержку альбома. Тур начнётся 29 сентября 2024 года в Videotron Centre в Квебеке, Канада[16].
Айлиш представила песни «Lunch», «L’Amour de ma vie» и «Chihiro» во время неожиданного диджей-сета на фестивале Коачелла 13 апреля 2024 года[17]. В интервью, опубликованном 24 апреля, она сказала Rolling Stone, что не будет выпускать синглы до выхода альбома. Она объяснила, что не любит синглы с альбомов, потому что ей «не нравится, когда вещи вырываются из контекста», и сравнила Hit Me Hard and Soft с «семьёй», добавив, что она «не хочет, чтобы один маленький ребёнок был один посреди комнаты»[18]. В мае превью песни «Chihiro» было показано в трейлере компьютерной онлайн-игры Fortnite, демонстрирующем второй игровой наряд Айлиш. Песня также будет доступна в качестве «Jam Track» для использования в режиме Fortnite Festival[19]. Кроме того, фрагмент «Birds of a Feather» был показан в промо-клипе к третьему сезону сериала Netflix «Heartstopper»[20]. 15 мая Айлиш провела вечеринку для поклонников в Барклайс-центре в Бруклине (Нью-Йорк), на которой состоялась премьера альбома в полном объёме[21]. «Lunch» был выпущен в качестве лид-сингла одновременно с релизом альбома[22]. Он был разослан на итальянские радиостанции 17 мая 2024 года[23].
Релиз
Продажи нового альбома были поддержаны его доступностью в девяти виниловых изданиях (в разных цветах — некоторые из них эксклюзивны для определенных розничных сетей). Одно из изданий было подписано и продавалось только в веб-магазине Айлиш — все с одним и тем же треклистом), четыре издания CD (стандартный CD, CD с автографом, продававшийся в ее веб-магазине, CD «splatter», продававшийся в ее веб-магазине, где Айлиш массово разбрызгивала краску на буклеты CD, а затем они были собраны в упаковку, и эксклюзивный диск Target, содержащий постер), один кассетный вариант, стандартный цифровой альбом и три делюксовых цифровых набора (стандартный цифровой альбом с 10 бонусными изолированными вокальными треками 10 песен альбома, версия с 10 бонусными ускоренными версиями и версия с 10 бонусными «замедленными и реверберационными» версиями). Делюксовое цифровое издание с изолированным вокалом продавалось по цене 9,99 доллара, а две другие версии — по 6,99 доллара (и были доступны только в течение ограниченного времени)[24][25].
Альбом был одобрительно встречен музыкальными экспертами и обозревателями[38]. На сайте Metacritic, который присваивает нормализованную оценку из 100 по данным профессиональных изданий, Hit Me Hard and Soft получил средневзвешенное среднее 88 балл, основанный на 22 отзывах, что свидетельствует о «всеобщем признании»[27]. В пятизвёздочной рецензии Хелен Браун из The Independent похвалила альбом за то, что он «прокладывает себе путь через чудесный лабиринт музыки, чтобы доставить несколько больших эмоциональных ударов»[32].
Нил Маккормик из The Telegraph согласился с пятизвёздочной оценкой, заявив, что «шедевр о разбитом сердце» «богат, странен, умён, печален и достаточно мудр», чтобы сравниться с альбомом Джони МитчеллBlue (1971)[37].
Алексис Петридис, написавший для The Guardian, восхитился «красивыми» мелодиями и «характерными» лирическими штрихами Hit Me Hard and Soft, но подумал, что некоторые элементы альбома могут быть «немного слишком непрозрачными» для его же блага[31]. Томас Смит из NME считает, что хотя Айлиш писала альбом для себя, она создала пластинку, которая «вызовет больший резонанс», чем все, что она делала раньше[34].
Альбом Hit Me Hard and Soft дебютировал на первом месте в хит-парадах многих стран, включая Австралию, Германию, Ирландию, Новую Зеландию и Великобританию. В США альбом дебютировал на втором месте в Billboard 200 с тиражом 339 000 эквивалентных альбомных единиц — это самая большая неделя продаж в истории Айлиш. Из этой суммы чистые продажи альбома составили 191 000 (лучшая для Айлиш неделя продаж), SEA — 166 500 единиц (что соответствует 193,93 миллионам официальных потоков 10 песен альбома по запросу) и TEA — 1 500 единиц. При этом из 191 000 продаж на виниловые пластинки пришлось 90 000 — это лучшая неделя продаж Айлиш на виниле в её истории. Предыдущим рекордом Айлиш по количеству эквивалентных альбомных единиц был дебютный альбом When We All Fall Asleep, Where Do We Go? в 2019 году, когда он собрал 313 000 единиц. Ее предыдущая самая большая неделя продаж также пришлась на дебютную неделю альбома When We All Fall Asleep — 170 000. Новая пластинка стала третьим альбомом Айлиш, попавшим в топ-2 чарта (и в топ-10): ранее она возглавляла рейтинг с Happier Than Ever (в 2021 году с дебютным тиражом 238 000 единиц) и When We All Fall Asleep. Диск Hit Me Hard and Soft стал первым студийным альбомом Айлиш, который не занял первое место в чарте (уступив вершину The Tortured Poets Department Тейлор Свифт, которая пятую неделю подряд возглавляла чарт с тиражом в 350 000 единиц), но стал самым продаваемым альбомом в стране за первую неделю как по чистым продажам, так и по общему количеству единиц[24]. Предполагаемая гонка между Айлиш и Свифт за первое место в Billboard 200 стала предметом пристального внимания прессы[68][69].
Все 10 песен альбома дебютировали в Топ-40 (Billboard Hot 100), что увеличило общее число композиций Айлиш до 43 в Топ-100 (включая 6 в Топ-10). Альбом Hit Me Hard and Soft возглавил чарт виниловых пластинок Billboard Vinyl Albums (90 000 экз) в 5-й раз в карьере Айлиш после Happier Than Ever (2021), Live at Third Man Records (2020), When We All Fall Asleep, Where Do We Go? и Don’t Smile at Me (оба 2019). Она обошла Лану Дель Рей и заняла второе место по количеству № 1 среди сольных женщин после Тейлор Свифт, которая лидирует среди всех музыкантов с 13 виниловыми альбомами номер один, начиная с момента появления списка в 2011 году. Айлиш провела 27 недель на первом месте в чарте виниловых альбомов, уступая лишь Свифт, у которой 52 недели лидерства[70].
.svg){kind=small}
