Эвалар

Эвалар
Тип	Закрытое акционерное общество
Основание	1991 год
Расположение	Россия: Бийск, Алтайский край
Ключевые фигуры	Лариса Прокопьева (генеральный директор) Наталия Прокопьева[1] (председатель совета директоров)
Отрасль	Фармацевтическое производство
Продукция	Биологически активные добавки, Косметика
Оборот	▲ 7,4 млрд руб. (2013)[1][2]
Чистая прибыль	▬ 1,8 млрд руб. (2013)[2]
Число сотрудников	800 (2006)[3]
Сайт	evalar.ru

Эвалар — фармацевтическое предприятие, крупнейший российский производитель биологически активных добавок. По оценке DSM Group, по итогам шести месяцев 2014 года доля биодобавок «Эвалара» на российском рынке составляет 17%^[2]. Штаб-квартира и производственные мощности расположены в Бийске, Алтайский край.

История

Производственный комплекс «Эвалара»

Компания создана в 1991 году на базе ФНПЦ «Алтай». Акционированное предприятие возглавила Лариса Прокопьева, тогда старший научный сотрудник и руководитель технологической группы ФНПЦ. В результате конверсии предприятие перешло от производства холодных газов для военной промышленности к выпуску сперва жевательной резинки^[2], а после декоративной косметики в партнёрстве с польской компанией Polena. Название новой фирмы образовано соединением имён двух женщин-руководителей: Эва — Эва Дамбровска — и Лар — Лариса Прокопьева^[4].

Через три года «Эвалар» из-за конкуренции на рынке косметики перешёл к производству лекарственных средств. Не имея достаточных средств для вывода на рынок новых брендированных препаратов, компания освоила выпуск брикетов лекарственных трав, а позднее получила патент на промышленную технологию переработки алтайского мумиё и так вышла на относительно свободную нишу биодобавок. К тому же сертификация БАДов не требовала долгих клинических испытаний и согласований^[5]. Вторым успешным препаратом стал БАД из пищевой микроцеллюлозы «Анкир-Б», служивший, как и популярный в то время «Гербалайф», средством для похудения^[2].

В 1996 году «Эвалар» начал размещать рекламу в федеральных изданиях^[4], что увеличило выручку вдвое, до 17 млн рублей. В 1997 году выручка удвоилась. В 1998 году выросла до 78 млн рублей, а через три года составила 138 млн рублей^[2]. Компания ежегодно вкладывала в рекламу 12-15% дохода^[5][6]. В 2013 году на маркетинг было потрачено 2,5 млрд рублей, что поставило «Эвалар» на 21-е место в рейтинге крупнейших рекламодателей России^[2].

В 2002 году «Эвалар» инвестировал 450 млн рублей собственных средств в строительство заводского комплекса, соответствующего требованиям международных стандартов качества GMP. Завод заработал через два года^[2]. Кроме того, производителю принадлежат плантации трав в предгорьях Алтая площадью 1 тыс. га^[5], что обеспечивает собственным сырьём на 30%, остальное (экстракты трав, витамины, аминокислоты) компания закупает за границей^[2].

С 1994 года компания развивает свою аптечную сеть^[5]. Хотя, по собственному заявлению компании, этот бизнес малорентабелен (6%)^[2], они рассматривают свои 25 аптек, в том числе 6 в Москве и 14 в Бийске, как инструмент поддержки бренда и центр бесплатных консультаций по своей продукции^[7]. «Эвалар» — обладатель звания «Народная марка» в 2009, 2011 и 2013 годах^[8].

После 2013 года данные о финансовых показателях компании недоступны.

В 2018 году «Эвалар» приступил к поставкам продукции в Австралию.^[9]

Продукция

Плантации гречихи. Уборка урожая

Основная продукция компании — это биологически активные добавки различных форм выпуска на природном сырье растительного, минерального и животного происхождения. В 2012 году было произведено 1,5 млрд таблеток и капсул. В каталоге компании около 200 наименований^[2]; Самый популярный товар — биодобавки «Турбослим» — занимает около 25 % в объёме всех продаж в портфеле компании^[1].

По данным компании на 2013 год её продукция реализуется в 23 странах, доля поставок за рубеж — 10 %^[1]. Впервые поставлять продукцию за рубеж «Эвалар» начал в 2004 году, начал с СНГ и стран Балтии. С 2010 года появился в Германии и Чехии^[7]. На рынок США «Эвалар» вывел 12 препаратов^[10], получив международный сертификат на соответствие производства стандартам качества GMP^[11]. Летом 2014 года компания прошла австралийскую сертификацию TGA (Therapeutic Goods Administration)^[12].

Нарушения законодательства и санкции

В 2005—2006 годах Федеральная антимонопольная служба признала компанию «Эвалар» виновной в недобросовестной конкуренции и лишила исключительных прав на название «Красный корень», разрешив другим компаниям использовать это словосочетание^[13][2].

В 2008 году в Приморском крае в партии БАД «Эвалара» были обнаружены дрожжи и плесень^[14], а в августе 2009 года Роспотребнадзор по Омской области выявил нарушения гигиенических требований при обороте продукции «Эвалар». Обнаружено, что информация на листках-вкладышах в БАДах «Овесол», «Черника форте с витаминами и цинком», «Гинкго билоба» не соответствует информации, согласованной при получении сертификатов соответствия Системы добровольной сертификации. Также в БАДе «Черника форте с лютеином» содержание биологически активного компонента (цинка) не соответствовало нормативным документам — оно было заниженным.^[15]

Федеральная антимонопольная служба неоднократно признавала рекламу некоторых препаратов «Эвалара» ненадлежащей и нарушающей действующее законодательство, поскольку БАД «Глицин Форте Эвалар», «А/Д Минус», «Инулин Форте Эвалар», «Турбослим» — рекламировались как лекарственные средства, вводя потребителей в заблуждение. Также в рекламе были указаны не соответствующие действительности сведения о преимуществах БАДа «Глицин Форте Эвалар» перед лекарственным средством «Глицин». ^{[16][17][18][2]}. В 2013 году Роспотребнадзором предъявлялись такие же обвинения в отношении биодобавок «Ци-Клим», «Пустырник Форте», «АД минус» и «Инулин Форте Эвалар». Там отметили, что их эффективность ничем не подтверждена, поэтому заявления компании являются введением в заблуждение потребителей.^[19].

В рекламе средства «АД минус» сообщалось, что входящие в его состав экстракты растений предупреждают повышение артериального давления и помогают защитить сосуды. В рекламе «Инулина форте» говорилось, что он снижает риск развития сахарного диабета и возникновения его осложнений. Однако, согласно закону «О рекламе», реклама БАДов и пищевых добавок не должна создавать впечатление, что они являются лекарственными средствами или обладают лечебными свойствами. Комиссия ФАС выдала обязательное для исполнения предписание о прекращении распространения недостоверной рекламы^[20].

В 2016 комиссия Московского УФАС России признала рекламу препарата «Эндокринол» ненадлежащей и нарушающей действующее законодательство. В рекламе препарата «Эндокринол» содержалось некорректное сравнение с продукцией конкурентов.^[21][22]

Критика

Врач-кардиолог Сергей Агарков критиковал компанию^[23]:

• за отсутствие сведений о качественных доказательствах эффективности продукции;
• представление в рекламе биологически активных добавок как лекарственных средств;
• за отсутствие сведений о количествах действующего вещества в продукции.

Некоторые наименования своих продуктов компания выпускает в двух видах (как лекарственное средство и как БАД), что может вводить потребителей в заблуждение^[2].

В 2017 году британский производитель косметики «DR. ORGANIC LTD» добился запрета ЗАО «Эвалар» использовать бренд «Доктор органик»^[24],^[25].

В марте 2019 года Росздравнадзор и пресса обвиняли производителей БАДов в попытках брендировать свою продукцию таким образом, чтобы названия были схожи с лекарствами^[26], ^[27], ^[28].

Перспективы

В 2013 году «Эвалар» планировал инвестировать 3 млрд руб. собственных средств в фармацевтический комплекс по производству твёрдых лекарственных средств мощностью 6 млрд таблеток и капсул в год (в четыре раза больше, чем составили продажи 2012 года). Завод со складом займёт 3 га на территории существующего производства. Планировалось, что завод заработает в 2017 году, к 2020 выйдет на проектную мощность и окупится ещё через три года^[1].

ООО «Биофарматор», подконтрольное ЗАО «Эвалар», строит в Новоалтайске биотехнологический комплекс по глубокой переработке пшеницы стоимостью 5,55 млрд руб. Предприятие сможет обрабатывать до 200 тысяч тонн зерна и выделять аскорбиновую кислоту, субстанции глюкозы, сорбит, крахмал, клейковину и кормовой дрожжевой белок. Выход на проектную мощность планировался на IV квартал 2015 года^[29][30].

Владельцы и руководство

Контроль над предприятием принадлежит гендиректору Ларисе Прокопьевой и её семье. С 50 % в 1992 году в результате допэмиссий она довела к 2002 году свою долю до 76 %. Муж Сергей Прокопьев руководит в компании строительством^[4], сын Александр до избрания в Государственную Думу в 2011 году был директором по стратегическому развитию^[31], дочь Наталия — председатель совета директоров^[7] и глава московского представительства^[2]. По данным на 5 декабря 2013 года совладельцами компании выступали 23 гражданина России (95,83 %) и ЗАО НПК «Алтай» (4,17 %)^[29].

Примечания

1. Елена Морозова. «Эвалар» даст добавки. Крупнейший в России производитель биологически активных добавок (БАД) «Эвалар» построит в Бийске фармацевтический комплекс стоимостью 3 млрд руб. К 2020 году компания планирует впятеро увеличить суммарную мощность своих заводов  (неопр.). Ведомости (25 июля 2013). Дата обращения: 8 декабря 2014. Архивировано 29 ноября 2014 года.
2. Игорь Попов. Деньги на траве: кто зарабатывает миллиарды на биодобавках  (неопр.). Forbes (24 декабря 2014). Дата обращения: 20 января 2015. Архивировано 13 января 2015 года.
3. Прокопьева Л. А. ЗАО «Эвалар»: путь совершенствования // Бийский вестник. - 2006. - Спец. вып. - C. 18-21: цв.ил. "В компании трудятся 800 человек"
4. Елена Богданова. Интервью — Лариса Прокопьева, председатель совета директоров ЗАО «Эвалар». Лариса Прокопьева: «Для продвижения биодобавок нужно задеть воображение потребителя»  (неопр.). Ведомости (25 августа 2005). Дата обращения: 8 декабря 2014. Архивировано 10 декабря 2014 года.
5. Ольга Редичкина. «Лекарственная формальность». Крупнейший российский производитель биодобавок "Эвалар" всерьез задумался об экспансии на более массовый рынок фармпрепаратов. Что это даст?  (неопр.) РБК (29 августа 2011). Дата обращения: 8 декабря 2014. Архивировано из оригинала 29 ноября 2014 года.
6. Крупнейшие рекламодатели России  (неопр.). Коммерсантъ (18 марта 2014). Дата обращения: 8 декабря 2014. Архивировано 11 июля 2014 года.
7. Интервью — Председатель совета директоров ЗАО "Эвалар" Н.Прокопьева: "Мы уверены в качестве сырья, поэтому можем гарантировать эффективность наших препаратов"  (неопр.). Интерфакс (26 июня 2013). Дата обращения: 8 декабря 2014. Архивировано 10 декабря 2014 года.
8. «Эвалар» получил премию «Народная марка»  (неопр.). reMedium (30 октября 2013). Дата обращения: 8 декабря 2014. Архивировано из оригинала 4 марта 2016 года.
9. «Эвалар» приступил к поставкам продукции в Австралию  (неопр.). Дата обращения: 21 марта 2018. Архивировано 22 марта 2018 года.
10. «Что экспортирует Алтайский край за пределы страны?»  (неопр.) Аргументы и факты (27 февраля 2014). Дата обращения: 8 декабря 2014. Архивировано 29 ноября 2014 года.
11. Михаил Палочкин. Фармрынок нашёл пилюлю для инвесторов  (неопр.). Коммерсантъ (29 марта 2013). Дата обращения: 8 декабря 2014.
12. Станислав Казаченко. Австралия одобрила «Эвалар»  (неопр.). Фармацевтический вестник (9 сентября 2014). Дата обращения: 8 декабря 2014. Архивировано 24 сентября 2015 года.
13. Дмитрий Сердцев. «ФАС извлекла из «Эвалара» «Красный корень»». Другие компании могут использовать это словосочетание  (неопр.). Коммерсантъ (16 декабря 2004). Дата обращения: 8 декабря 2014. Архивировано 4 марта 2016 года.
14. ИА Банкфакс. В Приморье в партии БАДов бийского «Эвалара» обнаружены дрожжи и плесень.
15. ИА Банкфакс. Биологически активные добавки бийского «Эвалара» недостаточно «активные»: проверка Роспотребнадзора выявила, что содержание цинка в «Чернике форте с лютеином» ниже нормы.
16. «Алтайская компания "Эвалар" оштрафована за недобросовестную рекламу»  (неопр.). Алтай-Regnum (23 июня 2011). Дата обращения: 8 декабря 2014. Архивировано 18 декабря 2014 года.
17. «ФАС запретила "Эвалару" выдавать БАДы за лекарства»  (неопр.). MedPortal.ru (29 декабря 2011). Дата обращения: 8 декабря 2014. Архивировано 2 апреля 2015 года.
18. Ирина Власова (2012-01-16). "Добавочная стоимость. Обман потребителей приносит продавцам БАД сотни миллионов долларов и смехотворные штрафы в десятки тысяч рублей". Версия; ФАС. Архивировано 10 декабря 2014. Дата обращения: 8 декабря 2014. "Эвалар" постоянно нарушает закон?
19. «Роспотребнадзор призвал производителей БАД не вводить в заблуждение потребителей»  (неопр.). РИА-Новости. Mail.ru (14 февраля 2013). Дата обращения: 8 декабря 2014. Архивировано из оригинала 10 декабря 2014 года.
20. ФАС запрещает воодушевляющую рекламу БАДов  (неопр.). Новости Мейл.ру. Дата обращения: 16 августа 2013. Архивировано из оригинала 10 апреля 2012 года.
21. Реклама БАД «Эндокринол», размещенная ЗАО «Эвалар» в Вестнике ЗОЖ, содержит некорректное сравнение с продукцией конкурентов  (неопр.). Дата обращения: 18 октября 2016. Архивировано 19 октября 2016 года.
22. ФАС утверждает, что Эвалар нарушил закон при рекламе БАДа Эндокринол  (неопр.). Дата обращения: 18 октября 2016. Архивировано 19 октября 2016 года.
23. Отзыв о компании кардиолога С.В.Агаркова  (неопр.). Дата обращения: 9 октября 2019. Архивировано 17 марта 2019 года.
24. «Афанасий» наносит ответный удар: «пивной» спор с «Хайнекеном» затягивается
25. http://www.patentica.ru/news-ru/299-dr-organic-ltd Архивная копия от 12 августа 2020 на Wayback Machine, https://kad.arbitr.ru/Card/c1a9bf38-f345-40c8-bb0e-9c95f00949b8
26. Граждане купились на добавку – Газета Коммерсантъ № 37 (6758) от 02.03.2020  (неопр.). Дата обращения: 24 апреля 2020. Архивировано 19 марта 2020 года.
27. БАДы имитируют лекарства: названы причины роста продаж добавок
28. БАДы нельзя считать лекарством: польза и вред добавок  (неопр.). Дата обращения: 24 апреля 2020. Архивировано 16 сентября 2020 года.
29. «Эвалар» инвестирует 5,5 млрд рублей в биотехнологическое производство»  (неопр.). Российская фармацевтика. Дата обращения: 8 декабря 2014. Архивировано 13 декабря 2014 года.
30. Юрий Белов. «У «Карбоника» созрел соинвестор»  (неопр.). Коммерсантъ (8 мая 2013). Дата обращения: 8 декабря 2014.
31. Александр Прокопьев. Депутат Государственной думы  (неопр.). Forbes (18 марта 2014). Дата обращения: 8 декабря 2014. Архивировано 1 сентября 2014 года.

Литература

• «Forbes» об истории компании Архивная копия от 13 января 2015 на Wayback Machine, 24.12.2014
• «Ведомости» о положении «Эвалара» на рынке о планах компании Архивная копия от 29 ноября 2014 на Wayback Machine, 25.07.2013

Ссылки

• Сайт компании Архивная копия от 18 августа 2013 на Wayback Machine