В 1932 году Лэнд совместно с Уилрайтом, преподавателем Гарвардского университета и выходцем из богатой семьи, основал компанию для коммерциализации материала для солнечных очков и светофильтров фотоаппаратов. Впоследствии появились и другие инвесторы.
В 1937 году компания была переименована в «Polaroid», и первая пара очков была продана уже в конце 1930-х годов. Спрос возрастал, и вскоре продукция «Polaroid» пересекла границы Европы и Азии.
Лэнд на презентации новой модели Polaroid, 1971 год
В 1948 году фирма «Polaroid» запускает производство фотоматериалов одноступенного процесса и фотоаппаратов для моментальной фотографии, выдающих готовый снимок сразу после съёмки[5].
Фотокомплекты нового типа состояли из светочувствительного материала, приёмной бумаги и капсул с проявляюще-фиксирующей пастой. Процесс проявления запускается сразу после съёмки, давая готовый позитив через несколько секунд. Цветные фотоматериалы одноступенного процесса, поступившие на рынок в 1962 году, также изобретены Лэндом[6].
В начале 1970-х годов занялся созданием интегральных комплектов для моментальной фотографии, не требующих разделения негатива и позитива после проявления. Новая серия фотоматериалов и фотоаппараты для них получили название Polaroid SX-70.
В 1975 году Лэнд перешел с поста президента компании на пост исполнительного директора (CEO), в 1980 году перешел на пост председателя совета директоров Polaroid.
После ухода из «Polaroid» он основал в 1980 году Институт науки Роуленда[англ.][9], в котором проводились исследования по биологии, физике и химии. После смерти все его бумаги и заметки были уничтожены личным помощником.