Água Castello

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Água Castello

A Água Castello é uma das marcas portuguesas mais antigas de engarrafamento e distribuição de água mineral, fundada em 1899. Criada pela empresa Águas de Moura, tem as suas origens na região do Baixo Alentejo e é conhecida pelas sua forma de publicitação inovadora e original. Em 2011, a empresa inaugurou o seu próprio museu, Museu da Água Castello.^[1] A marca posiciona-se no 2º lugar a nível do mercado português quanto ao engarrafamento de água gaseificada.^[2]

História

Publicidade à Água Castello em elétrico de Lisboa, 1966.

Em 1899 a marca é criada pela empresa alentejana Águas de Moura. Logo a partir da sua fundação e ao longo do início do século XX, a marca participou em diversas exposições internacionais, que lhe conferiram reconhecimento noutros países, não só europeus mas também principalmente na América do Norte.^[2] Muitos postais das décadas iniciais do século XX publicitam a marca Água Castello ao lado de figuras ilustrativas dos Lusíadas de Luís de Camões , de caricaturas da época e também de imagens ilustrando pessoas na praia, onde era recorrente a frase (segundo a grafia antiga): "Bebam a Agua Castello!! – A melhor e mais pura das aguas mineraes!"^[2] É no ano de 1936 que a marca lança a sua primeira publicidade televisiva, protagonizada pelo ator António Silva.^[2] Na mesma altura, a empresa muda a sua sede para Pisões - Moura, onde hoje está localizado, celebrando os 75 anos do estabelecimento da empresa nesse local, o Museu da Água Castello.^[3]

Em agosto de 2019, a Sociedade Central de Cervejas e Bebidas adquiriu 100% do capital da Mineraqua Portugal, que detém a concessão e a marca Água Castello, a um grupo de investidores privados liderado pela Capital Criativo.

Exportação

A marca Castello começou a exportar para os Estados Unidos da América em 1904, sendo referenciada nesse mercado como Castello Water ou Água Mineiro – Gazosa Natural. Em 2009, lançou uma água especialmente direcionada para exportação e turistas em Portugal, incluída na categoria de “águas gourmet”, denominada Finna.^[4] O principal motor de crescimento da marca é precisamente o mercado exterior, exportando principalmente para os Estados Unidos da América (12%), Brasil, Canadá, alguns países europeus e também países africanos.^[5]

Atualidade

A Água Castello é amplamente conhecida pelo seu slogan Não é Água, é Castello. Mais recentemente, tem lançado diversas linhas de produtos (como a Castello Bubbles) apelando ao seu consumo recorrendo a meios de publicidade mais chamativos e com o objetivo de renovar a marca centenária. Ao contrário de muitas empresas na atualidade, tem vindo a crescer, aumentando em cerca de 21% nas exportações até Maio de 2011.^[6]

Referências

1. «Água Castello inaugura museu». www.alentejopopular.pt/. 7 de julho de 2011. Consultado em 20 de Novembro de 2011 ^{[ligação inativa]}
2. «"Peça Água Castello" - Programa Imagens de Marca (SIC)». videos.sapo.pt/. 13 de outubro de 2011. Consultado em 20 de Novembro de 2011 
3. Fugas - PÚBLICO (29 de junho de 2011). «Águas Castello inaugura museu em Pisões-Moura». fugas.publico.pt/. Consultado em 20 de Novembro de 2011 
4. A. Rita Guerra (11 de maio de 2009). «Água Castello lança água para turistas». www1.ionline.pt/. Consultado em 20 de Novembro de 2011 ^{[ligação inativa]}
5. «Exportação Portugal: Água Castello a crescer no exterior». export-hub.com/pt/. 26 de julho de 2011. Consultado em 20 de Novembro de 2011 
6. Hipersuper (7 de julho de 2011). «aumenta em 21% as exportações até Maio». www.hipersuper.pt/. Consultado em 20 de Novembro de 2011 

Ligações externas

• «Sítio oficial» 

• Portal da cerveja
• Portal de Portugal