Na tarczy, w czerwonym polu, na zielonej podstawie srebrny pelikan, karmiący krwią trzy młode tej samej barwy, powyżej również srebrna Nałęcz.
Historia
Herb pochodzi bezpośrednio od założyciela miasta – Sędziwoja Pałuki, który nadał miastu własną pieczęć, ponieważ nie było w zwyczaju, by lokowane miasta otrzymywały herby swych fundatorów. Podobnie rzecz ma się z herbem Czerniejewa i Żydowa, które swoją lokację zawdzięczają również Pałuce. Istnieją jednak dowody, że przez pewien czas pieczęcią miasta był topór – godłoPałuków.
W XVII wieku do herbu miasta dołożono Nałęcz – herb szlachecki Czarnkowskich, właścicieli Szubina.
Herb miasta wyobraża pelikana karmiącego pisklęta; nad pelikanem Nałęcz.
