Hoofdredacteur Franc Craanen restylede het blad in 2009 tot een glossy. In december 2011 kocht hij het tijdschrift van oprichtster Maria van Oosten en kort daarna wijzigde hij de titel in Z|Z This=Us. [1] In juni 2012 kocht oprichtster Maria van Oosten het blad terug en werd zijzelf weer de hoofdredacteur. Ze draaide ook de naamsverandering terug. In hetzelfde jaar ontving ze voor haar werk de Bob Angelo Penning van het COC voor haar bijdragen aan de emancipatie van lesbische, biseksuele en transgender vrouwen.[2] Vanwege teruglopende lezersaantallen werd afstand gedaan van de glossy-uitvoering, en keerde het blad terug naar hoe het voordien was, namelijk als een tijdschrift met de nadruk op persoonlijke verhalen waar de lezeressen zich in kunnen herkennen.[3]
Op 4 augustus 2017 vierde het blad haar 25-jarig bestaan en kreeg oprichtster Maria van Oosten de onderscheiding Ridder in de Orde van Oranje-Nassau. Het jubileumnummer was de laatste uitgave op papier; wegens teruglopende abonnee-aantallen ging het magazine sindsdien online verder.[4]
Er kwam een nieuwe hoofdredacteur, Marieke de Wit, die per 1 januari 2018 het blad kocht van Maria van Oosten.[5]