NYX Professional Makeup è un'azienda cosmetica statunitense sussidiaria di L'Oréal. L'azienda è stata fondata a Los Angeles da Toni Ko nel 1999. Prende il nome da Nyx, la dea greca della notte. I prodotti NYX sono venduti in oltre 70 paesi, presso i negozi specializzati di bellezza e moda e negozi indipendenti oltre ad essere commercializzati online.
Storia
Originario della Corea del Sud e trasferito negli Stati Uniti all'età di 13 anni, Toni Ko ha fondato la NYX Cosmetics a 25 anni grazie a un prestito di $250.000 dai suoi genitori[1]. I primi prodotti commercializzati sono state le matite per occhi jumbo che inizialmente erano destinate ai professionisti del trucco. Successivamente, i prodotti sono stati distribuiti in negozi specializzati, supermercati e nei negozi con il proprio marchio.
Nel 2014 Ko ha venduto NYX alla multinazionale L'Oréal per 500 milioni di dollari[2]. La vendita prevedeva una clausola di non concorrenza di cinque anni[3].
A seguito dell'acquisizione, l'azienda ha iniziato la commercializzazione di rossetti, lucidalabbra e fondotinta minerale[1]. Nel settembre 2015, L'Oréal ha introdotto negozi fisici dedicati ai cosmetici NYX e gestisce negozi indipendenti in Australia, Austria, Armenia, Belgio, Canada, Cile, Croazia, Estonia, Francia, Germania, India, Italia, Lettonia, Lituania, Romania, Serbia, Spagna, Regno Unito e Stati Uniti[4]. Nel 2016, NYX ha registrato una crescita delle vendite annue del 4,7% e ha lanciato NYX Professional Makeup[5].
Partnership
Il 6 marzo 2019, la NYX ha annunciato la sua prima sponsorizzazione esclusiva di cosmetici del Coachella Valley Music and Arts Festival 2019[6].
Note
- ^ a b (EN) Anita Bhagw, You need to know about NYX cosmetics, stat!, su Marie Claire, 21 aprile 2016. URL consultato il 29 giugno 2021.
- ^ (EN) Clare O'Connor, Banking On Beauty: How Toni Ko Built NYX Cosmetics Into A $500 Million Brand, su Forbes. URL consultato il 29 giugno 2021.
- ^ (EN) How I Made It: Toni Ko's next fortune could be made in shades, su Los Angeles Times, 17 aprile 2016. URL consultato il 29 giugno 2021.
- ^ (EN) Danielle Directo-Meston, Nyx Cosmetics Is Opening Budget-Friendly Beauty Shops This Fall, su Racked LA, 25 settembre 2015. URL consultato il 29 giugno 2021.
- ^ (EN) L’Oréal Shares Surge as Demand Grows for Premium Makeup, su The Business of Fashion, 4 novembre 2016. URL consultato il 29 giugno 2021.
- ^ (EN) One Of Your Fave Makeup Brands Will Be Bringing The Glow To Coachella This Year, su Elite Daily. URL consultato il 29 giugno 2021.
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