La Générale pour l'Enfant est créée en 1987 par Paul Zemmour[3].
En juin 2023, le groupe Générale pour l'Enfant, qui détient Sergent Major, annonce la fermeture d'une centaine de magasins Du Pareil au Même et d'environ 50 magasins Sergent Major[4].
Le , le groupe Générale pour l'Enfant (propriétaire des magasins Du Pareil au Même et Sergent Major) est placé en redressement judiciaire[5]. Un plan de continuation approuvé par le tribunal de commerce de Bobigny en novembre 2024 prévoit une réduction de la dette, de 185 à 65 millions d’euros[6].
