En 1913, il rachète la marque de bonbons Life Savers à Clarence Crane et en fait un succès en changeant l'emballage cartonné par de l'aluminium afin de conserver le goût.
En 1943, sa fortune lui permet d'acheter le réseau NBC Blue à Radio Corporation of America (RCA), forcée de s'en séparer Federal Communications Commission (FCC), réseau qui deviendra l'American Broadcasting Company (ABC). Noble accepte le prix de 8 millions de dollars pour acheter le réseau[1],[2]. Selon les règles de la FCC, la transaction qui comprend le rachat par Noble de trois stations à RCA, implique la revente d'une station par Noble qui doit elle aussi être approuvée par la FCC[3]. La commission autorise la transaction le [4],[5]. Peu après, Blue Network Company Inc est racheté par la société fondée par Noble American Broadcasting System Inc[2]. Le réseau est rebaptisé American Broadcasting Company (ABC) courant 1944 et sa société mère American Broadcasting Companies Inc[2],[3]. La même année il achète l'île de Sainte Catherine en Géorgie.
En 1951, Noble qui détient 58 % d'ABC[6], doit sortir 5 millions d'USD de sa poche afin d'éviter la faillite d'ABC, les banques refusant de nouveaux crédits[7], somme obtenue grâce à un emprunt auprès de la Prudential Insurance Company of America[8].
Leonard Goldenson, président d'UPT, qui cherche alors à se diversifier, approche Noble en 1951 et lui propose qu'UPT achète ABC[7]. Noble reçoit d'autres offres dont une de Bill Paley de CBS mais cela forcerait CBS à revendre au moins les stations de New York et de Los Angeles[9]. Goldenson et Noble parviennent à un accord de principe à la fin du printemps 1951[7] selon lequel ABC devient une filiale d'UPT mais reste autonome pour sa gestion[10]. En 1950, Noble avait nommé Robert Kintner président d'ABC tandis que Noble était PDG, poste qu'il conserve jusqu'à sa mort en 1958[11].
